Wendy’s сменила логотип впервые за 30 лет

15 октября 2012 г.

Известная сеть фаст-фуда намерена стать более премиальной
Американская сеть быстрого питания Wendy's объявила о смене логотипа, что стало началом масштабного ребрендинга. В последний раз компания меняла эмблему в 1983 году. Рекламная кампания, запланированная на 2013 год, расскажет потребителям о новом позиционировании Wendy's, занимающей третье место в мире среди ресторанов быстрого обслуживания.
pimРеконструкция бренда Wendy's началась с обновления фирменного знака. На новом логотипе, созданном агентством Tesser из Сан-Франциско, изображение рыжеволосой Венди практически не изменилось. Зато исчезла надпись «Old Fashioned Hamburgers», которая использовалась в логотипе с момента основания компании с 1969 года. Вероятно, это связано со стремлением Wendy's сделать бренд более современным и популярным. Хотя красно-желтый фон исчез, краски логотипа стали ярче. Надпись Wendy's расположена наискосок прописью, а слоган «Quality is our recipe» («Качество – наш рецепт») переместился за пределы рамки, где располагался ранее.

Смена внешнего облика торговой марки – не единственное новшество в Wendy's. По словам генерального директора Эмиля Бролика в интервью Associated Press, подготовка к реализации новой стратегии преобразования и создание более уютной и расслабляющей атмосферы в ресторанах ведется уже год, но размещение обновленной эмблемы на вывесках, форме персонала и упаковке завершится только к марту следующего года.

К 2013 году компания планирует потратить около 10 млн долларов на изменение внешнего облика франчайзинговых ресторанов, говорится в официальном пресс-релизе.

Трансформация Wendy's будет сопровождаться усилением цифрового маркетинга и созданием мобильного приложения, позволяющего клиентам выбирать блюда на основе их калорийности. Кроме того, объявлено о планах разнообразить меню, добавив больше свежих фруктов, ягод и овощей. Новая рекламная компания тоже анонсирована на весенний период.

Модификация в позиционировании Wendy's началась с изменения девиза «You know when it's real» («Вы можете распознать настоящее») на «Now that's better» («Теперь еще лучше»), который разработало агентство Kaplan Thaler Group, а продолжилась серией роликов с рыжей Венди Томас, дочерью основателя, в честь которой названа сеть ресторанов Wendy's.

Напомним, что сеть ресторанов Wendy's присутствует и в России.
Sostav.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Wendy`s выпустила рекламу-пародию на видеорецепты Wendy`s выпустила рекламу-пародию на видеорецепты
    Бренд ресторанов быстрого питания Wendy's разместил в Facebook рекламу, которая пародирует публикации видеоблогеров с рецептами и высмеивает попытки пользователей повторить блюдо из ресторана.
  • Сеть Wendy's уходит из России Сеть Wendy's уходит из России

    В ближайшее время компания закроет все российские рестораны

  • Comma сменила слоган и логотип Comma сменила слоган и логотип
    Британский производитель смазочных материалов провел ребрендингПроизводитель и поставщик смазочных материалов Сomma Oil & Chemicals обновил визуальные элементы своего бренда в связи с укреплением позиций компании, а также расширением клиентской базы на мировых рынках.
  • Компания LAVR сменила логотип Компания LAVR сменила логотип
    Один из крупнейших отечественных производителей автохимии и автокосметики обновляет фирменный стиль и упаковку препаратов.Изменения продиктованы переменами в компании: внедрением в производство инновационных технологий и кардинально нового подхода к стратегии продвижения продукции под брендом LAVR.
  • ЕМГ сменила логотип ЕМГ сменила логотип
    Медиахолдинг продолжает изменяться вслед за сменой собственника«Европейская медиа группа» (ЕМГ) официально представила обновленный логотип. Прежний вариант – эллипс с аббревиатурой ЕМГ, пятью звездами и подписью с полным названием радиохолдинга – ушел в прошлое вместе со сменой собственника и значительной части команды.
  • ЕС вводит постоянный логотип для биопродуктовЕС вводит постоянный логотип для биопродуктов ЕС вводит постоянный логотип для биопродуктовЕС вводит постоянный логотип для биопродуктов
    Упаковка биопродуктов в странах Евросоюза с 1 июля должна быть в обязательном порядке маркирована специальным логотипом, указывающим на то, что они являются экологически чистыми.
  • Рестораны Wendy`s опередили Burger King на американском рынке Рестораны Wendy`s опередили Burger King на американском рынке
    Объем продаж сети ресторанов быстрого питания Wendy's в 2011г. достиг уровня 8,5 млрд долларов. Тем самым она стала закусочной номер два на американском рынке, вытеснив с этого места Burger King.
  • Компания Oriflame сменила логотип и слоган Компания Oriflame сменила логотип и слоган

    В марте 2011 года в каталоге №4, шведская косметическая компания Орифлэйм впервые представит свой новый логотип. Начнется новый этап в истории компании! Основанный на ключевых элементах идентичности бренда, обновленный логотип полностью соответствует духу компании и напрямую отображает ее шведское происхождение и присущие ему ценности - натуральность, этичность и прогрессивность.

  • Корпорация Xerox впервые за 40 лет сменила логотип Корпорация Xerox впервые за 40 лет сменила логотип
    Американская корпорация Xerox впервые за 40 лет сменила логотип. Теперь красный логотип X, маркетинговый знак Xerox, заменит красная сфера, на которой изображена строчная буква X.
  • Nvidia сменила логотип Nvidia сменила логотип
    Редизайн – один из двигателей рекламы, а реклама, как известно, – двигатель торговли, принято считать в современном маркетинге. От сложных монструозных неоготичных форм начала-середины 90-ых мир движется к самому простому доступному и понятному, будь то красно-белые яйца, или же новое лого NVIDIA.

Твои Объявления