«Парламент» на троих. Крупнейшие алкогольные компании мира претендуют на дистрибуцию бренда

21 декабря 2006 г.
Вслед за консолидацией пивной отрасли России первые шаги в подобном направлении принимают и ведущие игроки международного алкогольного рынка. Недавно на рынке появилась информация, что компании Diageo и Bacardi-Martini ведут переговоры о покупке одного из российских производителей алкоголя — компании «Урожай». Между тем, как стало известно РБК daily, на самом деле переговоры касаются не продажи, а создания совместного предприятия, которое, в частности, займется дистрибуцией марки «Парламент». В числе компаний, с кем «Урожай» ведет переговоры, помимо Diageo и Bacardi-Martini, значится также Campari. По данным Росстата, ЗАО «Фирма «Урожай» выпускает 1,4 млн дал водки в год. Основные марки — «Урожай» и «Парламент». Согласно исследованию «Бизнес Аналитики», в первом полугодии 2006 года в субпремиальном сегменте (120—2450 руб. за бутылку 0,5 л) «Парламент» занимал 9,1% рынка в стоимостном выражении. Выручка компании в 2005 году составила 1,55 млрд руб., чистая прибыль — 53,5 млн руб. Контрольный пакет акций «Урожая» (57,14%) принадлежит ООО «МС-Групп», 42,86% акций распределены между 20 совладельцами.
Компания «Урожай» известна в основном по водочному бренду «Парламент», который за последние годы развивался достаточно динамично как в России, так и за рубежом. По данным британской компании International Wine and Spirits Record, которая занимается исследованием мирового рынка напитков, в 2005 году «Парламент» возглавил тройку крупнейших экспортеров водки в Европу с объемом поставок 42 тыс. девятилитровых ящиков. За ним следуют «Русский стандарт» (39 тыс. ящиков) и «Русский размер» (22 тыс. ящиков).
Как рассказал РБК daily источник, близкий к переговорам, владельцы «Урожая» решили найти стратегического партнера на Западе. Одна из целей партнерства - увеличить представленность бренда «Парламент» на мировом рынке. «На предложение «Урожая» откликнулись Diageo, Campari и Bacardi-Martini, — говорит источник. — Переговоры находятся в так называемой ознакомительной стадии, поэтому пока нельзя сказать, кто из этих трех компаний в итоге станет партнером российской компании». По данным собеседника, предполагается, что в рамках СП «Урожай» включит продукцию западного партнера в свою систему дистрибуции, а тот, в свою очередь, будет продвигать бренд «Парламент» по своим дистрибуционным каналам. Но только дистрибуцией сотрудничество не ограничится.
Участники рынка считают, что факт ведения подобных переговоров говорит о том, что российская алкогольная отрасль будет консолидироваться. «В одиночку там уже просто невозможно будет выживать», — заявили РБК daily в одной из алкогольных компаний. Между тем, как считает PR-директор компании «Синергия» Андрей Малафеев, для раскрутки «Парламента» на Западе потребуется много усилий: «Хотя в Западной Европе сейчас дейст–вительно отмечается спрос на водку, там уже работают компании с устоявшимися брендами, конкурировать с которыми будет сложно».
Другие участники рынка говорят, что не понимают, чем мог «Урожай» заинтересовать крупнейших мировых игроков алкогольного рынка. «Если говорить о Diageo, то это компания, у которой уже есть свои крупные марки, и они в силу своего менталитета и бизнес-принципов не будут вкладывать деньги в чужой товарный знак так, чтобы его развить до каких-то серьезных уровней, — утверждает президент S.P.I. Group Андрей Скурихин. — Я вообще не вижу никакой заинтересованности этих компаний работать с теми, кто не является лидерами рынка. «Парламент» к их числу, на мой взгляд, не относится». С этим согласен и президент ТПГ «Кристалл» (Калуга) Сергей Зивенко.
Создание такого СП можно рассматривать как элемент предпродажной подготовки «Урожая», отмечают эксперты рынка. «Тому же Diageo дистрибуция сейчас не очень интересна: им нужны производственные мощности и хорошие бренды. Другие компании, которые на российском рынке представлены в меньшей степени — Campari и Bacardi-Martini — еще могут интересоваться ресурсами «Урожая» для продвижения своей продукции», — рассуждает аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков.
ОЛЕГ ТРУТНЕВ

RBC Daily


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В России стали меньше потреблять алкогольные напитки В России стали меньше потреблять алкогольные напитки
    Больше всего сократила потребление молодежь.
  • Крупнейшие медиакомпании мира Крупнейшие медиакомпании мира

    В ТОП-30 по-прежнему не входят российские компании

  • Госдума намерена запретить алкогольные энергетики Госдума намерена запретить алкогольные энергетики

    С прилавков российских магазинов исчезнут популярные среди молодежи алкококтейли — Jaguar, Strike, Red Devil и ряд других.

  • LG претендуют на «худшую рекламу года» LG претендуют на «худшую рекламу года»
    LG представила рекламу смартфона с изогнутым дисплеем LG G Flex, пишет Mashable.Южнокорейская компания назвала свой девайс «самым человечным телефоном в истории» и посчитала, что людям понравится буквальная визуализация этого описания.
  • ИТАР-ТАСС и РБК претендуют на покупку агентства «Прайм» ИТАР-ТАСС и РБК претендуют на покупку агентства «Прайм»
    На покупку агентства экономической информации «Прайм» претендуют российское информационное агенство ИТАР-ТАСС и холдинг бизнесмена Михаила Прохорова РБК, рассказал источник в «Прайм», знакомый с ходом переговоров, пишет gazeta.ru
  • Apple в России поделят на троих Apple в России поделят на троих
    Эксперты: появление нового дистрибутора приведет к увеличению поставокКрупнейший производитель компьютерной продукции Apple планирует обзавестись третьим розничным партнером в России, сообщают «Ведомости».
  • GM и Peugeot Citroen сообразят две модели на троих GM и Peugeot Citroen сообразят две модели на троих
    Руководство General Motors впервые сообщило о производственных подробностях своего альянса с французским автоконцерном Peugeot Citroen (PSA).Компания планируют совместно разработать как минимум две новые модели легковых автомобилей, которые выйдут на рынок уже через четыре года.
  • BE!MA и FCBi разработали оригинальный промо-проект «Двигайся к цели! Без компромиссов» для бренда «Парламент» компании «Русский Алкоголь» BE!MA и FCBi разработали оригинальный промо-проект «Двигайся к цели! Без компромиссов» для бренда «Парламент» компании «Русский Алкоголь»
    Москва, 2 февраля 2011 года. Агентства BE!MA и FCBi, входящие в холдинг Media Arts Group, разработали и реализовали креативную промо-программу для увеличения продаж водки «Парламент» в пиковый предновогодний сезон без привлечения промо-персонала.
  • Славутич, Carlsberg Group начинает дистрибуцию пива Corona в Украине и Молдове Славутич, Carlsberg Group начинает дистрибуцию пива Corona в Украине и Молдове
    Carlsberg Group подписал соглашение с Мексиканской пивоваренной компанией Grupo Modelo о расширении сотрудничества. Согласно новым договоренностям сотрудничество двух компаний будет расширено в девяти новых регионах, среди которых и Украина. В рамках договора по Украине Славутич, Carlsberg Group получает также эксклюзивное право импорта, дистрибуции и продвижения бренда Corona в Молдове. Бренд Corona будет добавлен также в портфель брендов компании «Балтика», отделения Carlsberg Group в России (включая рынки Киргизстана, Таджикистана и Туркменистана), и в портфели компаний группы в Узбекистане, Беларуси и Казахстане.
  • Крупнейшие рекламодатели мира - Unilever и P&G - не будут сокращать бюджеты Крупнейшие рекламодатели мира - Unilever и P&G - не будут сокращать бюджеты
    Два крупнейших рекламодателя мира - Unilever и Procter & Gamble - несмотря на кризис, не собираются урезать свои маркетинговые бюджеты. В интервью одной из ведущей западных газет топ-менеджеры двух компаний уверили медиакомпании, что рекламные бюджеты на этот год урезаны не будут. Однако акцент в коммуникациях сместится в сторону BTL.