У Игр 2014 года в Сочи появился свой слоган

25 сентября 2012 г.

За 500 дней до церемонии открытия Олимпийских игр в Сочи Оргкомитет «Сочи 2014» представил слоган Игр- «Жаркие.Зимние.Твои.»
Слоган состоит из двух частей - динамической (изменяемой) и постоянной. Он отражает национальный характер России, ценности бренда «Сочи 2014», а также прогрессивность и новаторский подход к организации и проведению Игр. Динамическая часть позволяет точно построить коммуникацию под отдельные проекты, события и аудитории, и дает возможность придумать индивидуальный слоган под любой конкретный рекламный проект«Сочи 2014». Постоянная часть слогана («Твои.») служит преемственности коммуникации в рекламных кампаниях, а также продолжению позиционирования бренда «Сочи 2014», представление которого в декабре 2009 года состоялось под девизом «Это твоя Олимпиада».

Слоган «Жаркие.Зимние.Твои.» - это универсальное решение, которое удачно сочетает в себе новизну и динамику. Первая часть слогана, состоящая из слов «Жаркие.Зимние.» - динамическая, она символизирует движение, эволюцию и стремление вперед.

Слово «Жаркие.» отражает накал спортивной борьбы и зрительских страстей и указывает на место проведения Игр - южный курортный город Сочи.

Слово «Зимние.» говорит о времени проведения Игр, их типе, а также отражает традиционность восприятия России в глазах всего мира.

Последнее слово - «Твои.» символизирует сопричастность и сокращение расстояний до порой очень далеких событий, говорит о том, что Игры - это масштабный комплексный проект, который, тем не менее, позволит каждому радоваться победам, испытывать гордость и сопереживать.

Точка после каждого слова проводит параллель с высокими технологиями (.ru) и эмблемой зимних Игр в Сочи.

Президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко отметил: «Слоган зимних Игр в Сочи, на мой взгляд, удачно выражает многообразиенационального характера России, при этом он получился очень личным, близким каждому. Слоган «Сочи 2014» говорит, что нельзя не участвовать, нельзя не смотреть, нельзя не переживать, и стоит гордиться потому, что это наши Игры».

Слоган - неотъемлемая часть образа Игр. Слоганы прошлых Игр отражали национальный колорит страны, соответствовали олимпийским ценностям и поддерживали основную тему и идеологию бренда. Так, слоганом Лондона-2012 стал фраза «Вдохновляя поколение». Ванкувер-2010 использовал строку из Гимна Канады - «С пылающими сердцами». Слоган Пекина-2008 - «Один мир - одна мечта» отражает олимпийские идеалы и выражает общее стремление к миру и яркому будущему. Слоган Турина-2006 - «Страсть живет здесь» отражает соответствие олимпийского духа страстному характеру итальянцев. Слоган Афин-2004 - «Добро пожаловать домой» напоминает о давних традициях и родине Олимпийских игр.

Advertology.Ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Власти Бразилии выбрали слоган для Олимпийских игр 2016 года в Рио-де-Жанейро Власти Бразилии выбрали слоган для Олимпийских игр 2016 года в Рио-де-Жанейро

    Девизом станет фраза "Мы все - Бразилия".

  • Открытие Игр Сочи-2014 стало самой эффективной рекламой России Открытие Игр Сочи-2014 стало самой эффективной рекламой России
    Церемонию открытия Олимпийских игр в Сочи по всему миру смотрели более 3 млрд человек, включая тех, кто видел ее в записи. Если организаторы шоу ценой 1,6 млрд руб. соберут такую же аудиторию на закрытии, то это будет самая эффективная рекламная кампания России, один контакт которой стоит чуть более 1,5 руб.
  • Yahoo запустит онлайн-трансляции Олимпийских игр 2014 в Сочи Yahoo запустит онлайн-трансляции Олимпийских игр 2014 в Сочи
    Интернет-компания Yahoo будет освещать события Олимпийских игр 2014 в Сочи совместно с телеканалом NBC и запустит на своих сайтах онлайн-трансляции игр, говорится в сообщении компании. Об этом пишет digit.ru
  • HTC поменяет свой рекламный слоган HTC поменяет свой рекламный слоган
    Новый директор по маркетингу компании HTC, Бен Хо, заявил, что в HTC готовятся большие перемены, одна из которых - смена рекламного слогана "Quietly brilliant" на более звучный.
  • Медали для Игр 2014 года в Сочи выплавит "АДАМАС" Медали для Игр 2014 года в Сочи выплавит "АДАМАС"
    Медали XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года изготовит российская ювелирная компания - «АДАМАС».
  • X5 Retail Group станет официальным партнером Игр-2014 в Сочи X5 Retail Group станет официальным партнером Игр-2014 в Сочи
    На контракт оргкомитета претендовало пять FMCG-ритейлеров, но все они отказались из-за невыгодных условий.Лицензионный контракт между оргкомитетом «Сочи-2014» и X5 Retail Group (управляет магазинами «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») должен быть подписан сегодня в Сочи, рассказал «Ведомостям» сотрудник оргкомитета и подтвердил представитель X5.
  • Сеть фитнес-клубов стал поставщиком Игр в Сочи Сеть фитнес-клубов стал поставщиком Игр в Сочи
    Оргкомитет «Сочи 2014» представил поставщиков, которые будут отвечать за организацию и оснащение тренажерных залов в Олимпийских деревнях и Медиа-центре.
  • Две трети россиян раскритиковали слоган Сочи-2014 Две трети россиян раскритиковали слоган Сочи-2014
    Более двух третей россиян негативно отнеслись к слогану Олимпийских игр в Сочи 2014 "Жаркие. Зимние. Твои".Соответствующий результат показал опрос исследовательского центра рекрутингового портала Superjob.ru.
  • Toyota меняет свой американский рекламный слоган Toyota меняет свой американский рекламный слоган
    Бренд Toyota меняет свой американский рекламный слоган "Moving Forward" (Двигайся вперед), используемый с 2004 года, на новый "Let's Go Places" «Давайте достигать большего", сообщает Advertising Age.
  • Сбербанк незаконно использовал свой слоган Сбербанк незаконно использовал свой слоган
    Три последних года словесный знак "Всегда рядом" принадлежал пермской компании. Сбербанк через Палату по патентным спорам аннулировал знак «Мы всегда рядом» в части банковских услуг, который использовала пермская компания «Перспектива-Девелопмент». Банк доказал, что три года после регистрации, предусмотренные законом, уже истекли.
Remadeys