Чемпионат не помог немецкой рекламе
12 июля 2006 г.
В связи с проведением чемпионата мира по футболу рост расходов на рекламу во многих странах ускорился. Однако примечательно, что это не относится к Германии – хозяйке футбольного первенства 2006 года. Медиаагентство ZenithOptimedia на следующий день после завершения турнира опубликовало пересмотренный прогноз по показателю роста расходов на рекламу в мире в 2006 году: он составил 6,1%.Это небольшое повышение по сравнению с объявленной в апреле оценкой на уровне 6%. Что касается Германии, то рекламодатели не смогли активно использовать возможности доступа к широкой аудитории зрителей футбольных трансляций, поскольку большинство матчей транслировалось на общественно-правовых каналах, которые могут размещать в своих передачах лишь ограниченный объем рекламы. По оценкам ZenithOptimedia, показатель роста расходов на телерекламу в Германии в 2006 году составит 1,5% против 1,8% в прошлом году.
Общее ускорение роста рекламных бюджетов компаний в Германии (с 1,2% в 2005 году до 1,6% в 2006-м) может быть отчасти отнесено на счет печатной и наружной рекламы.
В Великобритании в год проведения футбольного чемпионата также не отмечается существенного подъема на телевизионном рекламном рынке: показатель роста сегмента оценивается всего в 1%. Неубедительные результаты коммерческого телеканала ITV, который поделил сетку трансляций футбольного первенства с британской телерадиовещательной корпорацией BBC, были во многом связаны с переключением аудитории на цифровые каналы. Это отразилось на рекламных тарифах и премиальных доходах, на которые канал мог бы рассчитывать в других условиях в дни проведения чемпионата мира.
По оценкам ZenithOptimedia, футбольный турнир оказал более заметное влияние на рекламный рынок в других европейских странах. Существенное повышение темпов роста рекламных расходов в 2006 году ожидается в Бельгии (3,4% по сравнению с понижением на 2,2% в 2005 году), во Франции (3,5% против 1% в 2005 году) и в Нидерландах (4% против 2,1% в 2005 году).
ZenithOptimedia отмечает, что, несмотря на увеличение объемов рекламы в интернете, большинство крупных рекламодателей по-прежнему направляют значительную долю своих бюджетов на телевизионные кампании.
Источник: Наталья Бокарева
Газета.Ru
Общее ускорение роста рекламных бюджетов компаний в Германии (с 1,2% в 2005 году до 1,6% в 2006-м) может быть отчасти отнесено на счет печатной и наружной рекламы.
В Великобритании в год проведения футбольного чемпионата также не отмечается существенного подъема на телевизионном рекламном рынке: показатель роста сегмента оценивается всего в 1%. Неубедительные результаты коммерческого телеканала ITV, который поделил сетку трансляций футбольного первенства с британской телерадиовещательной корпорацией BBC, были во многом связаны с переключением аудитории на цифровые каналы. Это отразилось на рекламных тарифах и премиальных доходах, на которые канал мог бы рассчитывать в других условиях в дни проведения чемпионата мира.
По оценкам ZenithOptimedia, футбольный турнир оказал более заметное влияние на рекламный рынок в других европейских странах. Существенное повышение темпов роста рекламных расходов в 2006 году ожидается в Бельгии (3,4% по сравнению с понижением на 2,2% в 2005 году), во Франции (3,5% против 1% в 2005 году) и в Нидерландах (4% против 2,1% в 2005 году).
ZenithOptimedia отмечает, что, несмотря на увеличение объемов рекламы в интернете, большинство крупных рекламодателей по-прежнему направляют значительную долю своих бюджетов на телевизионные кампании.
Источник: Наталья Бокарева
Газета.Ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Лучшие коэффициенты на Чемпионат мира по футболу
На российском рынке беттинга работает около двадцати легальных контор. Одни компании привлекают клиентов благодаря привлекательным котировкам, а другие - предлагают экзотические продукты или заманчивые акционные предложения. Также, есть букмекеры, которые дают очень выгодные коэффициенты на матчи чемпионата мира. О них и поговорим. -
Instagram-сериал помог поднять продажи энергетика REVO™ больше чем на треть
Благодаря оригинальному решению, принятому и реализованному совместно #ODDEE Agency и ГК «Новые Продукты», Revo Energy™ сумел не только поднять продажи, но и существенно омолодить бренд, получив новый приток фанов. -
HALTMAN: Нейминг для немецкой производственной компании
Профессиональное нейминговое агентство Нейминг.Name (входит в PR2B Group) разработало название для германской компании –- HALTMAN. -
Благодаря Visa Златан Ибрагимович посетит Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™
Компания Visa, официальный партнер FIFA в категории «платежные услуги», объявила о том, что Златан Ибрагимович вместе с Visa посетит Чемпионат мира по футболу FIFA 2018™ этим летом и присоединится к футбольным болельщикам в России. Недавно профессиональный футболист стал лицом глобальной маркетинговой кампании Visa, посвященной турниру. -
HEINEKEN расширил спонсорский контракт с «Матч ТВ»: к пакету трансляций в этом году добавлен чемпионат мира по кольцевым автогонкам Formula 1
Пивоваренная компания HEINEKEN в сотрудничестве с рекламным агентством MediaVest|Spark расширила контракт по спонсорству самых рейтинговых трансляций на главном российском спортивном канале «Матч ТВ». -
Отказ от стереотипов помог брендам Unilever вырасти на 30%
Новая маркетинговая стратегия Unilever и отказ от стереотипов доказали свою эффективность -
Компания Henkel стала Официальным партнером Немецкой футбольной ассоциации
Компания Henkel объявила о начале сотрудничества с Немецкой футбольной ассоциацией (DFB) и получила статус «Официального партнёра DFB» и «Официального премиум-партнёра женской национальной сборной».
-
Усэйн Болт помог Virgin Media обойти запрет в рекламе
Некоторое время назад, британская организация Advertising Standards Authority (ASA), контролирующая соблюдение стандартов рекламной деятельности в стране, объявила, что реклама сверхбыстрого широкополосного интернета от Virgin Media вводит людей в заблуждение, не предоставляя должной скорости. -
"Легкий платеж" помог маме и дочке в рекламе МТС
Москва, РФ - ОАО "Мобильные ТелеСистемы" (NYSE: MBT), ведущий телекоммуникационный оператор в России и странах СНГ, объявляет о запуске телевизионной рекламной кампании, посвященной сервису "Легкий платёж", предназначенному для оплаты с мобильного телефона широкого спектра услуг: от ЖКХ и Интернета до штрафов ГИБДД и товаров из Интернет-магазинов.
-
Ведомости: Глянцевые мюсли. Cosmopolitan помог производителю готовых завтраков сэкономить на рекламе
Пока крупные производители жалуются на то, как трудно им со своей продукцией попасть в сети, небольшая компания «Фиеста» нашла способ сделать это без огромных затрат. Упаковав мюсли в коробки, похожие на обложку глянцевого журнала, «Фиеста» оказалась на полках большинства крупных магазинов.