АвтоВАЗ планирует запуск масштабной рекламной кампании в 2007 году

15 декабря 2006 г.
АвтоВАЗ, столкнувшись с сезонным снижением спроса на свою продукцию, ищет способы подстегнуть продажи. Компания впервые после прошлогодней смены руководства решила вернуться к проведению собственных рекламных акций. В ноябре и декабре стартовали две небольшие акции по продвижению кредитного предложения и обновленной Lada 110, а с весны начнется полномасштабная рекламная кампания. Между тем затоваривание достигло размеров более критических, чем обычно, и без серьезного шага вроде снижения цен или большого госзаказа она не разрешится, говорят участники рынка.Как рассказали РБК daily сразу несколько автодилеров, АвтоВАЗ уже почти год не финансирует рекламу своей продукции. Последняя рекламная кампания Kalina со слоганом «Наш город, кажется, влюбился» была запущена еще при прежнем руководстве. Летом по инициативе «Инком-Авто» московские дилеры — с одобрения московского представительства АвтоВАЗа, но за свой счет — разместили несколько модулей в печатных изданиях в пользу «белых» дилеров.
Теперь, как сообщили РБК daily на АвтоВАЗе, все должно измениться. В ноябре стартовала кампания по продвижению кредитной программы с участием дочернего банка АвтоВАЗа — «Автомобильный банкирский дом». С декабря началась акция по продвижению обновленной Lada 110. Как признаются на автозаводе, бюджет обеих акций довольно скромный и в них не задействован главный носитель — телевидение. Кроме того, со следующего года АвтоВАЗ планирует запустить уже полномасштабную рекламную кампанию с использованием всех носителей. «Весна и осень для нас два основных сезона продаж. Весной мы будем продвигать Priora, потому что это новая модель. А осенью — Kalina. К тому времени завод будет выпускать Kalina в кузове универсал, хечбек и седан», — говорит собеседник РБК daily на автозаводе.
Между тем, по словам начальника департамента маркетинга и рекламы «Инком-Авто» Владимира Кишилова, АвтоВАЗ продолжает контролировать половину московского рынка новых легковых машин и дополнительная рекламная поддержка ему не нужна. «Люди привыкли покупать машины АвтоВАЗа. В том числе потому, что они уверены, что смогут их починить в любом населенном пункте. В отличие от владельцев иномарок, даже дешевых, они не привязаны к официальной сервисной сети», — говорит он.
По мнению г-на Кишилова, АвтоВАЗу следует выработать политику по сокращению доли «серых» дилеров. «Серые» дилеры не несут расходов на организацию шоу-румов и сервисной зоны и на аренду автовозов. Они предлагают более низкие цены и портят нам рынок», — говорит г-н Кишилов. По его мнению, заводу следует лучше контролировать официальных дилеров, часть которых, не справляясь с продажами, продает машины «серым» дилерам. Кроме того, АвтоВАЗу следует проводить «разъяснительную работу» среди покупателей, которые должны знать, что машины, купленные «с площадок», не имеют гарантии, а также могли быть повреждены при транспортировке и хранении.
Между тем, по словам директора аналитического агентства «Автостат» Сергея Целикова, затоваривание достигло критической отметки и количество машин на площадках достигло 80 тыс. По его словам, в декабре продажи немного поднимутся за счет корпоративных контрактов, однако глобально это проблему не решит: в отличие от прошлого года этой осенью завод отменил рабочие субботы только с декабря. Как считает г-н Целиков, если завод найдет возможность реализовать 30 тыс. машин, это нормализует ситуацию. Он предположил, что завод мог бы заключить крупный госзаказ или серьезно снизить цены. На самом АвтоВАЗе утверждают, что затоваривание обусловлено сезонным спадом продаж и не выходит за рамки обычного. Правда, как признаются дилеры в личных беседах, АвтоВАЗ понимает сложность ситуации и, если дилеры не выбирают квоту, часто не применяет штрафные санкции.

Юлия Карулина
РБК daily


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Группа «Несчастный случай» открыла старт масштабной благотворительной акции «Бременские музыканты» Группа «Несчастный случай» открыла старт масштабной благотворительной акции «Бременские музыканты»
    12 июня группа «Несчастный случай» во главе с Алексеем Кортневым выступила на Арбате в поддержку детей с врожденными пороками сердца. Концерт дал старт благотворительному проекту «Бременские музыканты», в рамках которого 100 уличных музыкантов начнут отчислять 25% с каждого пожертвования на благотворительность.
  • Yahoo! подверглась самой масштабной хакерской атаке в истории Yahoo! подверглась самой масштабной хакерской атаке в истории
    Взлом серверов может поставить под удар сделку интернет-компании с Verizon
  • Московское метро планирует запуск брендированных поездов Московское метро планирует запуск брендированных поездов
    Московское метро планирует запуск брендированных поездов в рамках взаимодействия с новым рекламным оператором, которого планируется выбрать в середине июля.
  • Google объявил о масштабной реструктуризации Google объявил о масштабной реструктуризации

    Американская корпорация Google станет дочерней компанией создаваемого холдинга под названием Alphabet. Об этом говорится в сообщении одного из основателей Google Ларри Пейджа

  • США и Великобританию обвинили в масштабной программе по дешифрованию США и Великобританию обвинили в масштабной программе по дешифрованию
    Спецслужбам США и Великобритании удалось взломать систему шифрования, защищающую личные данные, электронные письма и банковские операции миллионов пользователей интернета, а также компаний. Об этом пишет 5 сентября газета The Guardian со ссылкой на документы, предоставленные бывшим сотрудником ЦРУ Эдвардом Сноуденом.
  • Yahoo! готовится к масштабной реструктуризации Yahoo! готовится к масштабной реструктуризации
    В ближайшее время Yahoo! может запустить масштабную реструктуризацию корпорации. Предполагается, что в рамках этой программы будут проведены большие сокращения.В конце марта Yahoo! может объявить о масштабной реструктуризации, сообщил в понедельник портал All Things Digital (принадлежит агентству Dow Jones) со ссылкой на осведомленные источники
  • «АИС» ПОРАЗИЛ ГОСТЕЙ  АВТОСАЛОНА SIA'2010  ЯРКОЙ И МАСШТАБНОЙ ЭКСПОЗИЦИЕЙ «АИС» ПОРАЗИЛ ГОСТЕЙ АВТОСАЛОНА SIA'2010 ЯРКОЙ И МАСШТАБНОЙ ЭКСПОЗИЦИЕЙ
    С 27 по 30 мая на территории Международного выставочного центра Киева прошел 27 Киевский международный автосалон SIA'2010. В этом году зрелищное мотор-шоу посетили тысячи автолюбителей, которые с интересом изучали новинки сезона различных автокомпаний.
  • «АИС» поразил автосалон SIA'2010 яркой и масштабной экспозицией «АИС» поразил автосалон SIA'2010 яркой и масштабной экспозицией
    С 27 по 30 мая на территории Международного выставочного центра Киева прошел 27 Киевский международный автосалон SIA'2010. В этом году зрелищное мотор-шоу посетили тысячи автолюбителей, которые с интересом изучали новинки сезона различных автокомпаний.
  • Киев планирует собрать 90 млн.грн. от рекламы в 2007 году Киев планирует собрать 90 млн.грн. от рекламы в 2007 году
    В этом году в бюджет столицы планируется собрать 90 млн.грн. за счет аренды коммунальной собственности под рекламу. Об этом сегодня на брифинге сообщил начальник отдела внешней рекламы Главного управления по вопросам рекламы Киевской городской государственной администрации Геннадий Давыдов.
  • Hugo Boss планирует запуск собственной ювелирной линии Hugo Boss планирует запуск собственной ювелирной линии
    Все больше компаний стремятся диверсифицировать свой бизнес, причем, как правило, они желают расширить свое присутствие именно в люксовом сегменте. Так, руководство известного немецкого модного Дома Hugo Boss заявило о своем намерении запустить собственную линию ювелирных изделий. При этом компания не исключает возможности покупки какого-либо производителя украшений.