Рекламные места по Минскому шоссе достанутся не всем

2 августа 2012 г.

Госкомпания «Российские автомобильные дороги» («Автодор») не допустила крупнейших российских операторов рекламы к аукционам на рекламные места по Минскому шоссе и трассе «Дон».
«Автодор» проводит аукционы по размещению рекламы на трассах М1 «Минск» и М3 «Дон». На торги выставлены 19 лотов: 25 мест для установки конструкций по Минскому шоссе общей стартовой стоимостью 1,99 млн руб. и 70 конструкций по Новокаширскому шоссе общей стартовой стоимостью 3,96 млн руб. Вчера «Автодор» опубликовал протоколы по 14 лотам, из которых следует, что большинство компаний, подавших документы на участие, не были допущены к аукциону. В числе получивших отказ самые известные игроки рекламного рынка: лидирующие в Московской области по числу носителей «Рекламная сеть Подмосковья - медиа» и «Регион-медиа», «Расвэро», Russ Outdoor (ранее - News Outdoor), Gallery, Big Board. Получили отказ и другие рекламные агентства, например DNA Media. У всех этих претендентов аукционная комиссия нашла недостатки в документации: прежде всего они не подтвердили должным образом всю цепочку собственников, включая бенефициаров, что нарушает условия, следует из протоколов. Получить официальные комментарии этих компаний вчера не удалось, но сотрудники трех из них сообщили, что компании намерены оспорить решение комиссии в Федеральной антимонопольной службе. «Может, это все-таки техническая ошибка?» - надеялся вчера руководитель одного из крупных операторов.

Представитель «Автодора» вчера поздно вечером не ответил на запрос «Ведомостей».

Версия у компаний, получивших отказ, одна: они предоставили комиссии все необходимые сведения о бенефициарах и аффилированных лицах, но не присылали подтверждающие документы (например, копии ИНН, паспортов учредителей и т. д), так как на предыдущих торгах «Автодора» было достаточно одной только информации и об изменении требований участников не уведомили. В предыдущих торгах «Автодора» крупнейшие операторы с успехом принимали участие. В аукционной документации действительно не говорится, какие документы должны прилагаться к данным о структуре собственности претендентов.

Допущены к аукциону были ОАО «Дорожная инфраструктура и сервис», ЗАО «Олимп», ЗАО «XXII век медиа», ООО «Контакт», ООО «РИА «Риада», ООО «Стиль текст». Первая компания в этом списке создана по инициативе «Автодора» и принадлежит государству. Вторая и третья - структуры крупного оператора «Вера-Олимп». Остальные компании участникам рекламного рынка неизвестны. Связаться с представителями «Дорожной инфраструктуры» и «Вера-Олимп» вчера не удалось.

В этой ситуации может пострадать государство, считает топ-менеджер одной из компаний, получившей отказ: конкуренция на торгах будет ниже, что может сказаться на вырученной от контракта сумме. По его оценке, рыночная стоимость выставленных на торги рекламных мест - 40 млн руб. Он отмечает, что этот конкурс имеет большое значение для рекламного рынка: выставлено много рекламных мест на очень популярных трассах.

Это действительно так, соглашается гендиректор аналитического агентства «Эспар-аналитик» Андрей Березкин: оба шоссе входят в пятерку самых дорогих «рекламных» трасс Подмосковья. При этом они не сильно загружены носителями: на участке от МКАД до «первой бетонки» по трассе «Дон» сейчас 276 рекламных поверхностей, а по Минскому шоссе - 208. Это, например, в четыре раза меньше, чем по ярославскому направлению, и в два раза - чем по Новорижскому шоссе, говорит Березкин. Размещение рекламы на одной поверхности на Минском шоссе и трассе «Дон» в августе обойдется в 25 000-30 000 руб. в месяц.
vedomosti.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Почему многих интересует новостройка на Дмитровском шоссе? Почему многих интересует новостройка на Дмитровском шоссе?
    В настоящее время каждый житель нашей планеты хочет обрести свой «укромный» уголок, чтобы можно было отдохнуть после тяжелого трудового дня, насладиться тишиной, комфортно расположившись на диване.
  • Минтранс уберет наружку с Новорижского шоссе Минтранс уберет наружку с Новорижского шоссе

    Чиновники признали незаконным размещение 38 конструкций

  • Гранты Путина достанутся патриотам и «Хрюшам» Гранты Путина достанутся патриотам и «Хрюшам»
    В 2013 году напрямую из федерального бюджета НКО получат 2,32 млрд рубВладимир Путин своим распоряжением определил, что в 2013 году на распределение президентских грантов на поддержку НКО из федерального бюджета будет выделено 2,32 млрд рублей, сообщают «Ведомости».
  • С Калужского шоссе убирают незаконную рекламу С Калужского шоссе убирают незаконную рекламу
    На участке Калужского шоссе, проходящем по территории Новой Москвы, в ночь на пятницу начался демонтаж незаконно установленных рекламных щитов.
  •  Немец выставил на продажу рекламные места на лице Немец выставил на продажу рекламные места на лице
    Житель Германии Уве Трёшель (Uwe Troeschel) выставил на продажу в качестве рекламной площадки свое лицо.Уве разделил свое лицо на несколько зон, на которых за определенную плату потенциальные рекламодатели могут разместить свои баннеры.
  • Американский учитель продавал рекламные места на листах с тестами Американский учитель продавал рекламные места на листах с тестами
    В Сан-Диего учитель математики Том Фарбер (Tom Farber) продавал места на листах с тестовыми заданиями для размещения рекламы, сообщает Los Angeles Times. Таким образом он рассчитывал покрыть расходы от изготовления копий тестовых листов. По информации Associated Press, стоимость размещения рекламы или сообщения в нижней части листа с тестом составляла для родителей учеников 20 долларов. Стоимость места на листах с итоговым тестом - 30 долларов.
  • Рекламные места на афишных тумбах во Владимире будут распределяться по конкурсу Рекламные места на афишных тумбах во Владимире будут распределяться по конкурсу
    Депутаты городского совета Владимира внесли изменение в «Правила расклеивания печатных материалов информационного характера на территории города».
  • Анонимные инвесторы скупили рекламные места в Перми Анонимные инвесторы скупили рекламные места в Перми
    Проведенный вчера мэрией Перми первый аукцион по продаже прав на размещение рекламных конструкций на муниципальных землях закончился сенсацией. Все девять лотов в Мотовилихинском районе были проданы по цене в десятки раз превышающей стартовую.
  • Рекламные места Wall в центре Петербурга достались News Outdoor Рекламные места Wall в центре Петербурга достались News Outdoor
    Вчера компания News Outdoor выиграла последний инвестиционный конкурс на право размещения рекламных конструкций в центре города, получив более 500 мест под рекламу на Невском проспекте и других престижных магистралях сроком на 10 лет. Накал борьбы, в которой участвовали крупнейшие операторы рынка, усилило недавнее сенсационное решение губернатора Валентины Матвиенко резко сократить количество крупноформатной рекламы в городе.  
  • Кому достанутся права на мобильное телевещание с Олимпиады 2008? Кому достанутся права на мобильное телевещание с Олимпиады 2008?
    Международный олимпийский комитет открыл тендер по продаже прав на мобильное телевещание пекинских олимпийских игр в 2008 году. Суть в том, что мобильные компании могут приобрести исключительные права на трансляцию спортивных событий олимпиады через Интернет и мобильный сервис вне Китая. Права на традиционную телетрансляцию комитет уже с успехом продал компании CCTV, но, вспомнив о нетрадиционных каналах телевещания, объявил соответствующие тендеры.