"Муз ТВ" и MTV меняют формат

27 июля 2012 г.

Поп-музыка уже давно не дает рейтингов, поэтому в скором времени среди федеральных эфирных каналов может не остаться ни одного, где музыка сохранится хотя бы в названии. Уже осенью нынешний "Муз ТВ" превратится в новый молодежный телеканал - "Ю". А в будущем году из российского эфира может исчезнуть и некогда культовый мировой бренд - MTV.

Существующий с 1996 года "Муз ТВ" этой осенью будет ребрендирован, рассказал "Ъ" гендиректор телеканала Андрей Димитров. Новый канал будет называться просто "Ю". Практически все нынешние программы сохранятся, но визуальный облик канала и маркетинговые акценты изменятся, уточнил господин Димитров. По его словам, целевой аудиторией вещателя по-прежнему будут зрители в возрасте 11-34 лет. О скором перезапуске "Муз ТВ" слышал от представителей продающей рекламу на канале группы "Видео Интернешнл" топ-менеджер одного рекламного холдинга.

Перезапуск обусловлен тем, что сейчас в эфире канала музыкальные клипы уже давно занимают незначительное место, пояснил Андрей Димитров. Самыми популярными программами "Муз ТВ" за первые пять месяцев этого года, по данным TNS Russia, были сериал "Зачарованные", реалити-шоу "Топ-модель по-русски" и "Адская кухня", а также передача "10 поводов влюбиться". По выходным канал транслирует художественные фильмы. Канал уже давно является молодежным, а не музыкальным, подчеркивают на "Муз ТВ".

"Муз ТВ" наряду с каналом Disney (ранее "Семерка") входит в холдинг ЮТВ, созданный на паритетных началах "АФ Медиа Холдингом" Алишера Усманова и "Медиа-1 ТВ" Ивана Таврина. По итогам 2011 года среднесуточная доля целевой аудитории "Муз ТВ", по данным TNS, достигла 2,2%. Рекламная выручка телеканала, по оценке "Квенди Русмедиааудит", могла вырасти на 51%, до 2 млрд руб.

Но ЮТВ не отказывается и от бренда "Муз ТВ". Под таким названием холдинг рассчитывает также осенью "возродить легенду", запустив в кабеле канал, который будет транслировать клипы и преимущественно музыкальные передачи.

Сейчас как раз ведутся переговоры с кабельными провайдерами, утверждает господин Димитров. Это подтверждает источник в одной из телекоммуникационных компаний. Сейчас в топ-10 самых популярных телеканалов, вещающих преимущественно через кабель или спутник, присутствуют лишь два музыкальных: принадлежащий "Русской медиагруппе" Ru.tv и сделавший ставку на хип-хоп A-One. Первый, по данным TNS, ежедневно смотрит не менее 1,1 млн человек, второй - 617 тыс. человек.

Инвестиции в запуск "Ю" и кабельной версии "Муз ТВ" в ЮТВ не раскрывают. Полная смена эфирного дизайна может обойтись вещателю в сумму до 10 млн руб., оценивает топ-менеджер крупного федерального канала. Но, предупреждает он, новый бренд потребует рекламной поддержки, в результате расходы могут увеличиться на порядок. При создании кабельного канала придется договариваться с провайдерами за допуск в их сети. По словам источника "Ъ" на рынке, в Москве владелец канала может сейчас платить провайдеру по $15-18 за каждого нового абонента.

Главный конкурент "Муз ТВ" - вещающий в России с 1998 года и с 2007 года принадлежащий холдингу "ПрофМедиа" канал MTV - также давно свел к минимуму показ клипов. "Музыка не дает рейтингов",- объяснял в интервью "Ъ" в декабре 2009 президент "ПрофМедиа" Рафаэль Акопов. Некогда культовый бренд все меньше и меньше привлекает зрителей: в 2011 году среднесуточная доля целевой аудитории MTV снизилась, по данным TNS, на 0,6 процентного пункта (п. п.), до 1,6%. Это даже на 0,3 п. п. меньше, чем у работавшего в той же целевой аудитории анимационного канала "2х2" (также принадлежит "ПрофМедиа"). Впрочем, по итогам января-июня этого года среднесуточная доля целевой аудитории MTV выросла на 0,09 п. п., до 1,67%, а у "Муз ТВ", наоборот, снизилась на 0,11 п. п., до 2,21%.

Ежегодно "ПрофМедиа", как указано в ее отчетности, перечисляет MTV Networks, входящей в американский медиаконцерн Viacom, "базовый лицензионный платеж в 7,5% в год", а также "операционный сетевой сбор, плату за эфирный дизайн и платформу". В пресс-службах "ПрофМедиа" и российского офиса Viacom отказались уточнить детали лицензионного соглашения. Прошлогоднюю рекламную выручку MTV "Квенди Русмедиааудит" оценивают почти в 1,35 млрд руб. Если 7,5% рассчитываются от выручки, то в 2011 году за право использовать в России бренд MTV "ПрофМедиа" могла заплатить минимум 101 млн руб.

В следующем году "ПрофМедиа", скорее всего, откажется от бренда MTV, считают собеседники "Ъ" на телевизионном рынке. В июле "ПрофМедиа" объединила все свои три канала - ТВ-3, MTV и "2х2" - в единый телехолдинг, который возглавил Николай Картозия. В пресс-релизе на эту тему господин Картозия своей задачей называл перехватить молодую аудиторию федеральных телеканалов и не дать ей заскучать: "Для этого нам потребуется много новых решений". Дальнейшие перспективы сотрудничества в "ПрофМедиа" и в Viacom вчера обсуждать отказались.

kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «Я помню, что было очень одиноко и холодно, и всё время хотелось есть» - россияне рассказывают, как лежали в больницах и меняют свое рабочее время на «Я помню, что было очень одиноко и холодно, и всё время хотелось есть» - россияне рассказывают, как лежали в больницах и меняют свое рабочее время на
    1 апреля, в России проходиkf масштабная благотворительная акция «День заботы за день работы». Каждый человек мог обменять стоимость своих рабочих часов на заботу о детях-сиротах. В акции участвовали 7 регионов: Новосибирск, Калининград, Нижний Новгород, Екатеринбург, Уфа, Казань, Пермь. Все собранные средства будут направлены на оплату труда нянь для детей-сирот, лежащих в больницах, чтобы малыши не были там в одиночестве. Организатор – Детский фонд «Солнечный город».
  • «Муз-ТВ» прорекламирует «Ростелеком» в счет долга «Муз-ТВ» прорекламирует «Ростелеком» в счет долга
    Компании урегулировали давний спор
  • "Кремль медиа" намерен присоединить "Муз ТВ" к "патриотическому холдингу" "Кремль медиа" намерен присоединить "Муз ТВ" к "патриотическому холдингу"

    «Кремль медиа» предложило холдингу ЮТВ продать телеканал «Муз ТВ». Один из старейших музыкальных каналов предполагается включить в так называемый патриотический медиахолдинг

  • МАГАЗИНЫ СЕТИ АЛЛО МЕНЯЮТ ФОРМАТ МАГАЗИНЫ СЕТИ АЛЛО МЕНЯЮТ ФОРМАТ

    До конца года самая крупная в Украине мультиканальная розничная сеть по продаже цифровой техники АЛЛО поменяет формат своих торговых точек по всей стране. В рамках концепции «Світ без меж», в обновленных магазинах АЛЛО, широкий ассортимент гаджетов и аксессуаров будет представлен в большом шоу-руме с удобной открытой выкладкой, стильным дизайном и просторными помещениями.

  • Магазины сети АЛЛО меняют формат Магазины сети АЛЛО меняют формат

    До конца года розничная сеть по продаже цифровой техники АЛЛО поменяет формат своих торговых точек по всей стране.

  • «МУЗ-ТВ» попал в сети Ростелекома «МУЗ-ТВ» попал в сети Ростелекома
    «ЮТВ Холдинг» и оператор НКС договорились о сотрудничестве«ЮТВ Холдинг» Алишера Усманова и Ивана Таврина договорился о сотрудничестве с «Национальными кабельными сетями» (основной акционер – «Ростелеком») по вещанию телеканала «МУЗ-ТВ». Как сообщает пресс-служба медиахолдинга, с 1 ноября музыкальный канал вошел в расширенный социальный пакет НКС и начал транслироваться в Москве и Петербурге.
  • Скандалы закрыли премию «МУЗ-ТВ» Скандалы закрыли премию «МУЗ-ТВ»
    Руководство телеканала приняло решение больше не вручать наградуСо следующего года премия «МУЗ-ТВ» вручаться не будет, такое решение приняло руководство телеканала. Десятая юбилейная церемония, состоявшаяся 1 июня в «Олимпийском», была последней, пишут «Известия».
  • Новый формат дневного вещания MTV Новый формат дневного вещания MTV
    Главный редактор легендарного журнала PLAYBOY Влад Фисун стал гостем  обновленной программы «День.MTV». Вместе с виджеями Аней и Авдеем Влад представил зрителям MTV программы дня, поделился профессиональными секретами работы, рассказал о героях и героинях издания, и даже задал вопрос зрителям канала из истории журнала.
  • MTV закроет телеканал пользовательского контента MTV Flux MTV закроет телеканал пользовательского контента MTV Flux
    После 15 месяцев трансляции в сети Sky Digital, MTV собирается заменить Flux на одну из версий MTV One, трансляция которого будет осуществляться с отставанием от основной версии MTV One. Это уже второй случай, когда канал, плейлист которого создаёт сам зритель, терпит неудачу
  • Алишер Усманов купил «Муз-ТВ» за $400 млн Алишер Усманов купил «Муз-ТВ» за $400 млн
    Предприниматель Алишер Усманов добавил к издательскому дому «Коммерсантъ» и спортивному телеканалу 7ТВ молодёжный телеканал. Он приобрёл у продюсера Игоря Крутого и его партнеров контрольный пакет акций телеканала «Муз-ТВ». Канал в ходе сделки оценен в $400 млн — дороже, чем проданный несколько недель назад его основной конкурент MTV, пишет газета «Ведомости», Россия. По словам Игоря Крутого, вместе с партнёрами он продал структурам Алишера Усманова 75% канала «Муз-ТВ». До сделки, сказал он, совладельцами кроме него были топ-менеджеры структур «Арса» Вячеслав Кормильцев, Владимир Дубовицкий и Виктор Дудин. В каких долях партнеры владели каналом, Крутой не говорит, но уточняет, что оставшиеся 25% сохранил за собой.

Твои Объявления