Украинцы стали дольше смотреть рекламу

25 июня 2012 г.

По результатам всеукраинского исследования, стало известно, сколько времени отечественные потребители готовы уделять просмотру рекламы по телевидению. Выяснилось, что украинцы стали дольше смотреть рекламу. Такие результаты своего исследования огласило украинское медиа агентство полного цикла Nirvana Media.

«В ходе исследования мы выяснили, что потребители стали более лояльны к просмотру рекламных роликов по телевиденью, если сравнивать с нашим аналогичным исследованием прошлого года. В прошлом догу 86% респондентов ответили, что они всегда или часто переключаю на другой канал во время начала рекламы, - говорит Любовь Конон, директор медиа агентства Nirvana Media. - По результата исследования 2012 года, доля таких зрителей снизилась на 11%».

Во время опроса, респондентам предлагали ответить на вопрос о том, как долго они готовы смотреть рекламу, не переключая канал и не отходя от телевизора.

Напомним, что в соответствии Закона Украины «О рекламе», длительность рекламы не должна превышать 12 минут в час.
«Любителей долгих рекламных просмотров как среди мужчин, так и среди женщин оказалось не так много, как того хотелось бы, наверное, всем рекламодателям мира - 3% мужчин и 1,1% женщин готовы не отрываясь смотреть рекламу в пределах 12 минут; 2,6% и 2,9 % мужчин и женщин соответственно могут посвятить этому занятию 7-10 минут», - говорят в агентстве.

Далее процентное соотношение увеличивается прямо пропорционально уменьшению времени, проведенного за просмотром рекламных роликов: 18,3% мужчин и 21,3% женщин готовы к непрерывному просмотру рекламы не более 3-5 минут.

Самая многочисленная группа: 36,9%и 41,6% мужчин и женщин не переключают каналы, если реклама длиться 2-3 минуты. Следующих респондентов можно отнести к наименее лояльным: это 26,5% мужчин и 23,5% женщин, которые готовы смотреть рекламу не более 1 минуты и 15,3% мужчин и 9,6% женщин не готовы смотреть рекламу даже менее 1 минуты.

В зависимости от возраста, во время опроса, респондентов разделили на 3 группы: 1группа - 16-29 лет, 2 группа – 30-44 года, 3 группа – 45-59 лет. Среди молодежи (16-29 лет) любителями рекламы являются 4%, готовых смотреть ролики не переключаясь все 12 минут и 2,7% уделяют этому 7-10 минут. 20,6% респондентов этой группы смотрят рекламу 3-5 минут и 41,6% - 2-3 минуты. Процент наименее лояльных зрителей составляет 24,3% респондентов, готовых смотреть рекламу до минуты и 9,9% не готовы смотреть рекламу даже менее 1 минуты.

Данные опроса 2 группы (30-44 года) не намного отличаются от первой: 1,2% и 3,4% участников группы готовы смотреть рекламу до 12 минут и 7-10 минут соответственно. 20,6% и 39,8% готовы уделить этому процессу 3-5 и 2-3 минуты. Группа наименее лояльных к просмотру рекламы на телевиденье составляет 22,2% (до 1 минуты) и 12,8%, не готовых смотреть рекламу даже менее минуты.

Данные по 3 группе респондентов (45-59 лет): 5% опрошенных готовы смотреть не переключая телевизор во время рекламы и не отходить от него, 1,2% готовы делать это 7-10 минут. 20,6% опрошенных смотрят рекламу 3-5 минут и 39,8% уделяют просмотру 2-3 минуты. Не готовы смотреть рекламные ролики больше 1 минуты 32,0% опрошенных и 18,4% респондентов 3 группы не смотрят рекламу даже менее 1 минуты.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Дольше всего копить на автомобиль приходится в Украине Дольше всего копить на автомобиль приходится в Украине

    Даже на обычную Skoda Oktavia среднестатистическому украинцу приходится копить больше 10 лет. В то время как жителю Германии это авто обойдется в 8-месячную зарплату

  • Пользователи стали меньше скачивать фильмы и сериалы и больше смотреть онлайн Пользователи стали меньше скачивать фильмы и сериалы и больше смотреть онлайн

    Афиша Mail.Ru совместно с агентством МАСМИ узнали привычки российских киноманов: какие сериалы любят россияне, на каких устройствах просматривают их чаще всего, готовы ли платить за онлайн-просмотр и сколько. 

  • Instagram заставит смотреть рекламу Instagram заставит смотреть рекламу

    Социальная сеть убрала возможность включать видео, которое появляется в ленте пользователей.

  • Украинцы стали чаще пользоваться мобильной связью Украинцы стали чаще пользоваться мобильной связью
    В 2013 году украинцы стали чаще пользоваться мобильной связью, говорится в исследовании рынка телекоммуникационных услуг, проведенном GFK Ukraine.
  • В Агенте Mail.Ru с Android-устройств звонят чаще, с iOS - дольше В Агенте Mail.Ru с Android-устройств звонят чаще, с iOS - дольше
    У пользователей iOS-устройств общение в Агенте Mail.Ru, по данным компании, в среднем длится почти на минуту дольше, чем у владельцев Android-устройств. В интернет-мессенджере Агент Mail.Ru пользователи устройств на платформе Android звонят чаще, а звонки с iOS-устройств длятся дольше, сообщили Digit.ru в пресс-службе Mail.Ru Group.
  • Украинцы стали тратить больше денег на планшеты Украинцы стали тратить больше денег на планшеты
    В интернете стали чаще покупать дорогие планшеты и реже – ноутбуки и персональные компьютеры.
  •  Канада не позволит маленьким детям смотреть рекламу фатсфуда Канада не позволит маленьким детям смотреть рекламу фатсфуда
    Эксперты от здравоохранения из Онтарио рекомендуют ввести возрастной ценз на рекламу фастфуда и прочих вредных продуктов.Планка должна устанавливаться на уровне 12 лет. По задумке экспертов, это поможет справиться с эпидемией детского ожирения, пишет The Calgary Herald.
  • Украинцы стали меньше покупать виагру Украинцы стали меньше покупать виагру
    В Украине компания Pfizer представлена небольшим офисом, занимающимся лишь представительскими функциями. По словам представителей компании, выход на украинский рынок происходил постепенно. В 1992 году Pfizer выделил гуманитарную помощь Украине на полмиллиона долларов. В середине 1990-х Pfizer привлек Владислава Страшного, доктора фармацевтических наук, профессора, как основателя и руководителя проектов в Украине. Затем последовали первые операции, продажи и первые сотрудники. Регистрация инновационных продуктов, новых препаратов и расширение деятельности требовали новых людей и ресурсов, что и привело в 1996 году к открытию офиса в статусе представительства.
  • Украинцы стали более лояльны к банкам Украинцы стали более лояльны к банкам
    В 2007 году украинцы стали лучше воспринимать банки и их услуги. В Украине во втором полугодии 2007 сократилась часть населения, считающая, что сейчас не лучшее время для сбережений в банках. Их стало 33%, по сравнению с 39% в начале года. Одновременно, увеличилась часть украинцев, которые уверенны, что сейчас хорошее время для того, чтоб положить деньги в банк или взять банковский кредит (около 21%).
  • В Лондоне пользователей интернета заставят смотреть рекламу В Лондоне пользователей интернета заставят смотреть рекламу
    На прошлой неделе в Лондоне был открыт бесплатный доступ в интернет. Компания free-hotspot.com и британский провайдер MeshHopper открыли бесплатный доступ к сети интернет в районе Темзы. Выйти во всемирную паутину теперь можно в зоне длиной 22 километра от центра города до Гринвича на юго-западе.

Твои Объявления