Pepsi и Twitter стали стратегическими партнерами

20 июня 2012 г.

Глобальный музыкальный партнерский проект дополнит текущую международную кампанию бренда.

Twitter подписал свое самое масштабное на сегодняшний день соглашение о партнерстве - с Pepsi. 111Глобальный партнерский проект под названием Live for Now Music привязан к текущей кампании Pepsi, направленной на новое глобальное позиционирование бренда. Проект продлится 52 недели.

«На сегодняшний день это крупнейший совместный проект Twitter, - говорит президент Twitter по глобальным доходам Адам Бейн (Adam Bain). - Кроме того, эту кампанию можно назвать одной из самых продвинутых кампаний за всю историю платформы. В рамках этого проекта, рассчитанного на один год, Twitter будет задействован по полной».

Основной акцент этой программы, работа над которой ведется с конца прошлого года, сделан на видео - речь идет как о прямых трансляциях, так и об оригинальном контенте. По словам Бейна, для реализации проекта от Twitter не потребуется никаких изменений и обновлений своей платформы.

С конца июня импровизированные концерты будут проводиться на небольших площадках по всей Америке. Они будут анонсироваться в Twitter за одну-две недели до дня их проведения и транслироваться в прямом эфире на @Pepsi. Пользователи Twitter также смогут принять участие в отборе песен для концертов. Глобальный digital-директор PepsiCo Beverages Шив Сингх (Shiv Singh) говорит, что концерты будут «спонтанными». Он отказался уточнить имена артистов, которые примут участие в проекте.

Бренд также будет сотрудничать с Twitter для определения самых обсуждаемых околомузыкальных тем - для этого будут анализироваться сотни миллионов твитов. Эти темы будут включаться в короткий еженедельный видео-обзор, который будет появляться на странице Pepsi в Twitter каждую среду. Вдобавок к этому подписчики @Pepsi получат возможность скачивать музыку бесплатно.

Для привлечения внимания к Live for Now Music компания планирует использовать рекламные продукты Twitter - Сингх говорит, что в прошлом они показали «очень хорошие» результаты.

«Это способствует дальнейшему укреплению позиции Pepsi в качестве куратора, спонсора, созидателя и участника поп-культурного движения в целом и музыки в частности», - говорит Сингх.

Бейн отмечает, что Live for Now Music - это уже вторая программа, реализуемая относительно молодым подразделением Twitter по бренд-стратегиям, которым управляет Джоэль Люненфельд (Joel Lunenfeld). Люненфельд пришел в Twitter менее года назад из цифрового агентства Moxie Interactive, где он занимал пост генерального директора.

Первый проект команды Люненфельда - кампания American Express Twitter Sync Campaign, запущенная в этом году на фестивале South by Southwest Interactive. «Нам хотелось бы заключать побольше подобных сделок. Возможность стать стратегическим партнером брендов и агентством - большая редкость», - сказал Бейн, отказавшись обсуждать, насколько прибыльными являются подобные партнерства для Twitter.

Pepsi - не единственная международная компания, заключившая стратегическое партнерство с популярной цифровой платформой. В апреле Coca-Cola, основной конкурент Pepsi, объявила о глобальном партнерском проекте со Spotify. Музыкальный сервис станет главным элементом кампании Coca-Cola под названием Year of Music, запуск которой запланирован на 2013 год.

branded.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Samsung и Nestle стали партнерами в сфере здорового питания Samsung и Nestle стали партнерами в сфере здорового питания
    Компании запустят платформу, которая поможет пользователям следить за своим здоровьемSamsung и Nestle стали партнерами в сфере здорового питания: о начале сотрудничества объявили Центр стратегии и инноваций южнокорейской компании и Институт медицинских наук производителя продуктов питания.
  • ВКонтакте и Матч ТВ стали стратегическими партнерами ВКонтакте и Матч ТВ стали стратегическими партнерами
    Компании будут вместе освещать главные спортивные события в соцсети
  • REMAR Group и BURO Digital Branding стали партнёрами премии «Молодые миллионеры – 2016» REMAR Group и BURO Digital Branding стали партнёрами премии «Молодые миллионеры – 2016»

    21 апреля 2016 года газета «Деловой Петербург» выбрала самых молодых миллионеров Санкт-Петербурга. Торжественная церемония премии «Молодые миллионеры» прошла в городе уже в пятый раз.

  • Pepsi и Lay`s стали партнерами телеканалов «Футбол 1»/«Футбол 2» Pepsi и Lay`s стали партнерами телеканалов «Футбол 1»/«Футбол 2»

    Телеканалы «Футбол 1»/«Футбол 2» заключили с компанией PepsiCo, одним из ведущих игроков на глобальном рынке продуктов питания и напитков, спонсорское соглашение. В рамках сотрудничества всемирно известные торговые марки Pepsi и Lay`s, принадлежащие PepsiCo, выступят спонсорами каналов в категориях «продовольственные товары» и «безалкогольные напитки». 

  • Progression и Park Production стали партнерами Progression и Park Production стали партнерами
    Студия будет отвечать за продакшн всех ТВ-проектов агентстваАгентство Progression заключило соглашение о стратегическом партнерстве с одним из крупнейших производителей видео-рекламы в России - студией Park Production.
  • Twitter и WPP становятся глобальными стратегическими партнерами Twitter и WPP становятся глобальными стратегическими партнерами
    Уникальная сделка охватывает несколько компаний WPP, в том числе GroupM, Kantar и другие digital агентства.WPP и Twitter сегодня объявили о заключении глобального стратегического партнерства, которое позволит значительно расширить сотрудничество между двумя организациями.
  • WPP и Twitter стали стратегическими партнерами WPP и Twitter стали стратегическими партнерами
    WPP и Twitter сегодня объявили о заключении глобального стратегического партнерства, которое позволит значительно расширить сотрудничество между двумя организациями.
  • Mazda и Fiat Group стали партнерами Mazda и Fiat Group стали партнерами
    Обе компании планируют совместно укрепить свое положение на рынке
  • Join.ua и A.ua стали партнерами Бигмира Join.ua и A.ua стали партнерами Бигмира
    Информационно-познавательный портал Join.ua и развлекательный портал A.ua с начала марта включены в рекламный пакет RON компании Бигмир-Интернет. По словам Татьяны Пахоты, коммерческого директора интернет-холдинга Smartymedia, расширенный пакет RON позволит рекламодателям охватить до 3,5 миллионов пользователей. Из них 1,5 миллиона – это совокупная аудитория порталов Join.ua и A.ua.
  • Агентства All Motion и Jumbo PR&BTL   стали официальными партнерами «Золотого PROпеллера» Агентства All Motion и Jumbo PR&BTL стали официальными партнерами «Золотого PROпеллера»
    Оргкомитет «Золотого PROпеллера-2008» утвердил официальные event-агентство и PR-агентство Шестой Интернациональной BTL-Премии. Ими стали компании All Motion и Jumbo PR&BTL.