Интернет ломает традиции

29 мая 2012 г.

Традиционная модель распространения платного контента в интернете - в частности, музыки, игр и фильмов - больше не работает, признал сооснователь и исполнительный директор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин.

«Она сломалась», - заявил топ-менеджер на московской конференции DLD, организованной в партнерстве с фондом «Сколково». Плата за скачивание отдельных треков и фильмов сейчас функционирует в формате сетевых подписных сервисов. Этот рынок в глобальном масштабе оценивается в миллиарды долларов - в сотни раз меньше, чем рынок доступа в интернет, и в десятки раз меньше рынка онлайн-рекламы. В 2011 году рунет собрал почти 42 млрд рублей, подсчитали ранее в Ассоциации коммуникационных агентств России.

Если пропорции, характерные для глобального рынка, сохраняются в России, платное скачивание контента приносит менее 5 млрд рублей в год. Альтернативный вариант - бесплатное распространение контента с возможностью оплаты дополнительных возможностей и сервисов. На рынке игр это freetoplay, бесплатное скачивание игры в сочетании с возможностью покупки дополнительных опций и виртуальных товаров. Подобная модель используется и в социальных играх, например в популярном «Счастливом фермере». В случае с видео и аудиоконтентом возможна плата за стриминг - доступ к обновляющемуся списку композиций (видеозаписей) одного артиста или близкой тематики.

«Но часть контента должна обязательно быть доступна бесплатно», - сказал Гришин «Газете.Ru», добавив, что пользователям можно предложить заплатить за продолжение просмотра. Для России такая бизнес-модель актуальнее традиционной платы за треки, уверен он. «Плата за контент ограничивает возможность попробовать. Альтернативная модель позволяет людям тратить столько, сколько они хотят, - $10, $50 или $100», - заметил Гришин, назвав такой источник доходов более стабильным по сравнению с покупкой контента в сети. «Спад в экономике не провоцирует резкое снижение доходов, быстрый рост не приводит к скачку», - утверждает он.

Apple не согласилась бы, замечает Томас Кюнстер, вице-президент Booz&Co, участвовавший в дискуссии с Гришиным.

Не только Apple, но и Burda, заметил Пол-Бернард Каллен, исполнительный директор HubertBurdaMedia. «Модель распространения зависит от типа и качества контента, - сказал он «Газете.Ru». - Люди готовы платить за статьи The Wall Street Journal и прогнозы Нуриэля Рубини. Если речь идет об общедоступном контенте, модель платного распространения работать не будет». В качестве примера медийного бренда, способного генерировать платный контент, из портфеля Burda он назвал журнал Focus.

«Но это требует больших инвестиций», - признал Каллен, не ответив на вопрос, возможен ли в принципе экономически обоснованный вариант бесплатного распространения подобного контента.
В России по модели платного распространения контента работает газета «Ведомости», которую выпускает издательский дом «Бизнес ньюс медиа» в партнерстве с The Wall Street Journal и Financial Times.

Российские продюсеры консервативны: «Мы рассматриваем интернет как площадку для коммерческой эксплуатации произведений и заинтересованы в их легальном использовании», - говорил «Газете.Ru» в декабре юридический советник ассоциации теле- и кинопродюсеров России Сергей Семенов.

hi-tech.mail.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • ФРАНЦУЗСКИЕ ТРАДИЦИИ И РУССКОЕ ИСКУССТВО: ЖАН НУВЕЛЬ ПРЕДСТАВИЛ СВОЙ НОВЫЙ ПРОЕКТ В СЕНТ-ЭМИЛЬОНЕ ФРАНЦУЗСКИЕ ТРАДИЦИИ И РУССКОЕ ИСКУССТВО: ЖАН НУВЕЛЬ ПРЕДСТАВИЛ СВОЙ НОВЫЙ ПРОЕКТ В СЕНТ-ЭМИЛЬОНЕ
    Звезда мировой архитектуры, автор комплекса Института Арабской культуры в Париже и филиала Лувра в Абу-Даби француз Жан Нувель представил в Сент-Эмильоне (Франция) свой новый проект – реконструкцию виноградарского хозяйства Château la Grâce Die des Prieurs.
  • Pyramida поддерживает украинские традиции гостеприимства Pyramida поддерживает украинские традиции гостеприимства
    После 15 лет успешной работы на рынке встраиваемой техники компания Pyramida Technik проводит масштабный ребрендинг.
  • Казино Вулкан – лучше традиции азартных игр Казино Вулкан – лучше традиции азартных игр
    Еще не так давно большинство игроков даже не могли и мечтать о том, чтоб иметь возможность играть в любимые слоты в любое удобное время.
  • Какие традиции популярны в канун Нового Года? Какие традиции популярны в канун Нового Года?

    Новый Год – это не только один из любимых праздников взрослых и детей, а и новый период, на который большинство из нас возлагают новые надежды, также этот период характеризуется новыми начинаниями.

  • Компания «Е-Консалтинг»  ломает стереотипы IT-рынка, предлагая новую схему оценивания успешности IT-компании Компания «Е-Консалтинг» ломает стереотипы IT-рынка, предлагая новую схему оценивания успешности IT-компании
    27 апреля 2011 года состоялась пресс-конференция «Компания «Е-Консалтинг» задает новую планку ведения бизнеса на IT-рынке», посвященная 10-летнему юбилею компании. Актуальные вопросы рынка, также вынесенные на обсуждение, привлекли внимание многих специализированных СМИ IT-рынка. Все участники пресс-конференции смогли получить ответы на интересующие их вопросы, а также напрямую пообщаться с авторитетными специалистами IT-рынка Украины.
  • «Львовское» поддерживает традиции празднования Пасхи «Львовское» поддерживает традиции празднования Пасхи
    Накануне светлого праздника Пасхи в телеэфирах национальных каналов появился новый праздничный ролик от ТМ «Львовское». По традиции, первое украинское пиво поздравляет с торжествами, рассказывая о давних обычаях празднований.
  • «Русские традиции» по новой технологии «Русские традиции» по новой технологии
    Компания "Русские традиции" представила новый корпоративный сайт www.rt-spirits.ru. Основное внимание уделено новинкам: как продуктовым, так и технологическим: вместо фотографий на сайте используются фотореалистичные 3D модели. Вся информация о новинках, включая изображения, публикуется в сети ещё до появления первой партии продукта в продаже.
  • Алекс Янссен: «Бесплатная пресса ломает стереотипы» Алекс Янссен: «Бесплатная пресса ломает стереотипы»
    В июне газета «Обзор» отпраздновала свой третий день рождения. Именно три года назад на украинский медиарынок вышло это бесплатное издание, за короткое время полюбившееся киевлянам и гостям столицы. «Обзор» — единственная информационная полноцветная ежедневная газета формата А3, распространяемая бесплатно в утренние часы. Речь идет не о бесплатных рекламных листках, в которые когда-то заворачивали завтрак, а о качественных информационных изданиях, серьезных информационных игроках на отечественном рынке.
  • Shiseido ломает рекламные стереотипы на ключевом рынке шампуней Shiseido ломает рекламные стереотипы на ключевом рынке шампуней
    Традиционная рекламная жизнь традиционной японской девочки/женщины обычно протекает в трех направлениях - школьница, офисный служащий, жена. С их участием рекламируют товары для дома, но не шампуни и косметику. С этих реклам смотрят лица иностранных женщин.
  • Rexona ломает стереотипы Rexona ломает стереотипы
    Концерн Unilever заказал чилийскому агентству Lowe Porta необычную рекламу для дезодоранта Rexona: в ней нет привычных девушек, спортсменов и вообще людей.