Эффективность рекламной кампании в сети зависит от времени суток

10 июля 2006 г.
Эффективность рекламной кампании в сети зависит не только от частоты показов рекламных материалов и правильно выбраных площадок для размещения. Исследователи Atlas Institute, подразделения консалтинговой компании, занимающегося маркетингом в СМИ, утверждают, что рекламодателям не стоит сбрасывать со счетов и такой фактор, как время суток. Активность интернет-пользователей сильно различается днем и вечером, -- утверждают они, и шанс, что рекламный баннер "сработает" лишь в строго определенное время, весьма велик. Для своего исследования эксперты Atlas Institute выбрали шесть широко использовавших рекламу в сети рекламодателей (социальные службы, крупные торговые сети, информационные ресурсы и производителей электроники) и анализировали эффективность их интернет-кампаний в течение трех месяцев. В своих исследованиях они использовали термины Impressions и Conversions - то есть реагирует ли пользователь на рекламу вообще, и преобразуется ли эта реакция у него в желание приобрести данный товар.
Как показывает кривая Impressions, наиболее благосклонно посетители воспринимали рекламу в дневные часы, в то время как ранним утром их потребительская активность была на нуле. Кривая Conversions, то есть то, как посетители отзывались на эту рекламу, в основном идет в соответствии с первой кривой. Однако ранним утром и в послеобеденное время две кривые демонстрировали существенное расхождение.
Основной вывод, которые был сделан по результатам этих наблюдений гласит: хотя реклама ранним утром и не раздражает пользователя, потребительского эффекта от нее ждать не стоит. Возможно, корни этого явления следует искать в психологии, замечают эксперты Atlas Institute. Возможно пользователи, которые пользуются интернетом поздно ночью, более активно настроены - они с большей готовностью делают заказы, регистрируются на сайтах. Однако желание активной работы демонстрирует явный спад ранним утром и снова восстанавливается поздним вечером.

Как показывает кривая Impressions, наиболее благосклонно посетители воспринимали рекламу в дневные часы, в то время как ранним утром их потребительская активность была на нуле. Кривая Conversions, то есть то, как посетители отзывались на эту рекламу, в основном идет в соответствии с первой кривой. Однако ранним утром и в послеобеденное время две кривые демонстрировали существенное расхождение.
Основной вывод, которые был сделан по результатам этих наблюдений гласит: хотя реклама ранним утром и не раздражает пользователя, потребительского эффекта от нее ждать не стоит. Возможно, корни этого явления следует искать в психологии, замечают эксперты Atlas Institute. Возможно пользователи, которые пользуются интернетом поздно ночью, более активно настроены - они с большей готовностью делают заказы, регистрируются на сайтах. Однако желание активной работы демонстрирует явный спад ранним утром и снова восстанавливается поздним вечером.


Большинство пользователей сети, утверждают в Atlas Institute, специально "оставляют" свою активную деятельность в интернете на вечер - на время после ужина, но до того момента, как захочется спать. Второй пик сетевой активности приходится в середине дня на обеденное время - когда многие выходят в интернет с работы или из школы, но занимаются в сети личными делами. Рекламодателям следует учитывать эти аспекты в своей деятельности, - советуют эксперты. На этих примерах становится очевидно, что в утреннее время следует избегать прямых рекламных рассылок - пользователи все равно не будут на них реагировать.

Источник: mediarevolution.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как оценить эффективность рекламной кампании в интернете? Как оценить эффективность рекламной кампании в интернете?
    Замечено, что многим предпринимателям крайне сложно оценить эффективность рекламных кампаний и работу маретолога в целом, и это не удивительно. Казалось бы, продажи растут – результат на лицо, но только ли заслуга маркетинговой идеи в этом? Аналитика поможет найти ответ на эти вопросы, а также покажет зоны роста и риска, что позволит скорректировать маркетинговую стратегию продвижения в интернете.
  • От чего зависит эффективность наружной рекламы? От чего зависит эффективность наружной рекламы?
    Реклама является неотъемлемым атрибутом жизни каждого человека, она окружает нас повсюду: на улицах, в помещениях, на телевидении и в Интернете. Не стоит недооценивать значение рекламы, с развитием технологий развиваются и технологии производства рекламы.
  • Как законно приобрести алкоголь в ночное время суток? Как законно приобрести алкоголь в ночное время суток?
    В связи с недавно принятым законом о продаже алкоголя в ночное время многие люди ощущают дискомфорт и ущемление своих прав, тем более что этот закон не принес полагаемой эффективности.
  • 3 способа убить эффективность рекламной кампании 3 способа убить эффективность рекламной кампании
    В статье описаны частые ошибки при оптимизации рекламных кампаний в контексте.Всем нам знакома фраза: «Хотел как лучше, а получилось как всегда».
  • Эффективность промо акций – от чего зависит? Эффективность промо акций – от чего зависит?

    Те, кто желают увеличить объемы продаж и стремться завоевать доверие потребителей, вынуждены регулярно проводить промо-акции, в ходе которых появляется возможность ознакомить с новым товаром или услугами, а также привлечь внимание к торговой марке и бренду.

  • Мэрии рекомендовали дифференцировать плату за въезд по времени суток Мэрии рекомендовали дифференцировать плату за въезд по времени суток

    По просьбе департамента транспорта свои предложения по проекту платного въезда в столицу представила Федерация автовладельцев России.

  • Навальный получил семь суток за лозунги и сопротивление Навальный получил семь суток за лозунги и сопротивление
    Оппозиционера задержали на акции в поддержку фигурантов «Болотного дела»Алексей Навальный проведет семь суток под арестом. Тверской суд Москвы признал его виновным в неповиновении законному распоряжению сотрудника полиции, сообщает РАПСИ.
  • Mail.ru распределит таргетированную рекламу по времени суток Mail.ru распределит таргетированную рекламу по времени суток
    Раньше за один переход с сайтов компании Mail.ru пользователи сервиса контекстной и медийной рекламы платили фиксированную ставку, теперь согласно новой аукционной политике рекламодатели смогут экономить до 30% бюджета. Им позволят запускать рекламу в ночное время или выставлять ограничения по количеству кликов. На выручке с направления контекстной рекламы новая политика не скажется - утверждают в Mail.ru Group.
  • Некоторые характеристики рекламной кампании business-to-business влияющие на её эффективность Некоторые характеристики рекламной кампании business-to-business влияющие на её эффективность
    Если рекламный бюджет составляет 5-10% от оборота компании, то такую рекламу можно назвать эффективной. То есть, если вложенные 5.000 долл. приносят оборот 50.000-100.000 долл. - это хороший показатель. (Данный показатель актуален для последовательной рекламной кампании за любой период времени, для остальных видов рекламных кампаний - за отрезок времени, соответствующий их периодичности.) 
  • Как оценить эффективность рекламной кампании Как оценить эффективность рекламной кампании

    «Половина рекламного бюджета тратится зря. Беда в том, что неизвестно, какая половина». С ростом рекламных бюджетов оценка эффективности рекламы стала еще более актуальной. Главная тенденция-парадокс мирового рекламного рынка с конца 80-х — рост затрат на продвижение на фоне падающего интереса к рекламе. Например, расходы на рекламу в США с 1993 по 2002 год выросли на 64% — с $78 млрд до $128 млрд. За первые семь лет этого периода в Штатах темпы роста рекламных бюджетов компаний значительно опережали темпы роста ВВП — 8,4% против 3,9%. Но при этом сопротивление рядовых потребителей рекламе достигло рекордных показателей.


Твои Объявления