Игры с «ящиком»

15 марта 2012 г.

Смена форматов помогла телеканалам привлечь аудиторию. Но не всем


Прошлый год ознаменовался существенными изменениями на российском телевизионном рынке, который до сих пор формирует половину рекламных доходов в стране. Почти полдюжины общенациональных телеканалов пережили смену формата, что позволило в дальнейшем части из них сильно упрочить свои позиции, другая же часть не получила значимого эффекта от проведенных менеджментом реформ. Sostav.ru при содействии компании TNS Россия подсчитал, как за последний год изменились доли целевой аудитории федеральных телеканалов, кто стремительно набирает обороты, а кто столь же стремительно теряет очки.

Спорт, телебудка, ремонт и мультики

За последние два года самым часто изменяющим свое лицо, позиционирование и название можно смело признать эфирный Канал Disney, до 31 декабря прошлого года носивший название «Семерка». С 2010 года менеджмент холдинга ЮТВ сначала перепозиционировал свой стагнирующий актив из спортивного телеканала 7ТВ в одноименную «телебудку», увеличив за считанные месяцы аудиторию в несколько раз, а затем провел еще одну реформу, в результате которой родился канал «Семерка», призванный помогать своим зрителям в быту и в отдыхе.

Очередной виток реформ, связанных со сменой дизайна и наполнения, руководство телеканала провело в сентябре прошлого года. Однако уже к концу сентября стало известно, что холдинг Алишера Усманова и Ивана Таврина намерен продать 49-процентный пакет медиакомпании Walt Disney, чтобы в итоге превратить его в полноценный общенациональный канал для детской и подростковой аудитории с контентом международного уровня. Сделка была закрыта в конце ноября и обошлась американцам в 300 миллионов долларов.

Каждый из этапов масштабных реформ крайне благоприятно сказался на динамике целевой аудитории телеканала: в первом квартале 2010 года доля 7ТВ составляла 0,68%, к окончанию первого квартала 2011 доля по ЦА (Россия, 18-54) «Семерки» составляла уже 1,75%, к концу второго – уже 1,9%. Канал Disney перехватил эстафету, и его доля по ЦА (6-44) в январе 2012 года составила 3,6%. В следующий месяц он показал фантастический рост более чем в 30% и его доля достигла отметки в 4,7%.

Отличиться на «пять»

Еще один рекордсмен роста, переживший тотальное перепозиционирование в минувшем году – «Пятый канал», принадлежащий «Национальной Медиагруппе», подконтрольной банку «Россия» Юрия Ковальчука. Единственный федеральный телеканал, вещающий из Северной столицы, в 2011 году отказался от части информационно-политических программ, которые делала московская редакция канала, а в конце августа дал старт новому телевизионному сезону, лейтмотивом которого стал слоган «Пятый. Знак отличия». Вместе со слоганом канал получил обновленный программный вектор: запущенные в вечерний прайм-тайм проекты в массе представляли собой документальные детективы и криминальные сериалы.

Изменения дали мощный толчок развитию телеканала: уже спустя пару месяцев телекомпания отметила почти двукратный рост по сравнению с показателями 2010 года. Последние данные показывают, что динамика роста «Пятого» набирает обороты: доля канала в январе 2012 по ЦА (25-59) увеличилась по сравнению с первым месяцем 2011 с 2,6% до 4,7%. За месяц «Пятый» прибавил еще 11%, достигнув абсолютного рекорда за все время своего существования в 5,2% против 2,7% в феврале 2011 года.

Лучшее - враг хорошего

Однако не всегда реформы положительно сказались на положении телеканалов: два других переживших смену формата ТВ-актива все тех же холдингов НМГ и ЮТВ – каналы РЕН-ТВ и МУЗ-ТВ не показали за столько же блестящих результатов.

Напомним, прошлым летом вслед за весьма болезненной сменой руководства телеканал РЕН-ТВ был перепозиционирован из оппозиционно настроенного общественно-политического СМИ в «телеканал для друзей». Новая концепция нашла отражение как в контенте, ставшем более развлекательным и «дружественным», так и в эфирном оформлении.

Спустя полгода можно констатировать - реформа принесла телеканалу стабильный, но не взрывной рост. В январе 2012 года доля РЕН-ТВ по ЦА (25-59) составила 6%, что на 0,5% больше, чем годом ранее. Месяц спустя доля канала снизилась до 5,5%, что, тем не менее, она оказалась выше показателя февраля 2011 года на 0,8%.

Куда хуже дела обстоят у МУЗ-ТВ, который был переформатирован управляющим холдингом с чисто музыкального в развлекательный формат с заметным присутствием фешн-контента. За минувший год телеканал не только не приобрел, но даже потерял часть аудитории. Показатель по ЦА (11-34) в январе 2012 года достиг 1,9%, что ниже на 0,2%, чем годом ранее. В феврале снижение продолжилось: доля 1,8%, что ниже февраля 2011 на 0,5%.

Ну и, наконец, еще один телеканал, переживший смену позиционирования в 2011 году – «Телеканал Перец», до прошлой осени носивший название ДТВ. Перезапущенный в середине октября усилиями команды известного медиаменеджера Дмитрия Троицкого актив холдинга CTC Media, несмотря на скандальную пиар-кампанию и запуск немалого количество собственных проектов, все же не дал немедленного взрывного результата.

Тем не менее, спустя квартал «Перец» демонстрирует позитивную динамику: в январе 2012 года его доля по ЦА (25-59) составила 2,5%, что на 0,5% больше, чем годом ранее. По результатам февраля доля телеканала выросла до 2,8%, что уже на 0,7% выше результатов второго месяца 2011 года.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Видео-слоты и секреты успешной игры Видео-слоты и секреты успешной игры
    Видео-слоты являются одним из самых популярных видов игр в онлайн пространстве. Предоставляются они в виртуальных казино, где игроки регистрируются и делают ставки на реальные деньги. Современные автоматы привлекательны тем, что они оснащены генератором случайных чисел, благодаря которому обеспечивается абсолютно случайный игровой процесс.
  • Бесплатные игры казино Вулкан. Как успешно применить стратегию на практике? Бесплатные игры казино Вулкан. Как успешно применить стратегию на практике?
    Сфера игорного бизнеса значительно развита в интернете, каждый год разработчики выпускают новые игровые симуляторы чтобы порадовать игроков, чтобы стабильно зарабатывать в игорном бизнесе, придется мыслить как профессионал и работать именно головой, так как безрассудные инвестиции приведут только к большим финансовым потерям, азартных игр в интернете довольно много, это могут быть всем известные ставки на спорт, онлайн-казино, бинарные опционы, лотереи и многое другое, перспектив множество, вот только не каждый игрок может грамотно использовать все возможности.
  • Игра в онлайн-казино Вулкан. Как выйти победителем из азартной игры? Игра в онлайн-казино Вулкан. Как выйти победителем из азартной игры?
    На сегодняшний день онлайн-казино вызывает большой ажиотаж среди любителей поиграть на деньги, именно в тком игорном проекте вы можете увеличить депозит в несколько раз с самого начала регистрации. Как говорится новичкам везет и это факт, но не нужно слишком переоценивать свои силы и инвестировать на все подряд, так как в большинстве случаев это приведет только к тотальным проигрышам.
  • 777 Original - тонкости игры в живое казино и как сыграть без единой потери 777 Original - тонкости игры в живое казино и как сыграть без единой потери
    В 777 Original самым численным разделом считается именно игровой, так как в нем представлено сразу несколько категорий. В онлайн казино посетитель сможет выбрать игру себе по душе или просто воспользоваться списком самых популярных игр, в которые часто играют другие. Такой список есть на стартовой странице.
  •  Конференция в формате компьютерной игры: ивент-агентство Advanza запускает в России новую платформу для виртуальных мероприятий Конференция в формате компьютерной игры: ивент-агентство Advanza запускает в России новую платформу для виртуальных мероприятий
  • Азартные игры онлайн и их популярность в интернете Азартные игры онлайн и их популярность в интернете
    Многие люди предпочитают получать яркие эмоции во время игры в игровые автоматы. Так как эта игра является азартной, процесс вам обязательно понравится. Все казино с этой игрой предоставляют пользователям ряд дополнительных возможностей.
  • Преимущества игры на деньги в казино Вулкан 777 Преимущества игры на деньги в казино Вулкан 777
    Такое заведение, как казино Вулкан, многие считают одним из самых лучших, где можно поиграть в такую азартную игру, как игровые автоматы. В процессе игры каждый пользователь имеет возможность заработать дополнительные бесплатные вращения, поучаствовать в бонусных раундах, запустить бесплатную игру и выбрать интересный сюжет.
  • Gotslot - как бесплатно сыграть в любимые игры Gotslot - как бесплатно сыграть в любимые игры
    В виртуальном мире сложно играть без опыта, поэтому появляются бесплатные ресурсы, где обозреваются игровые автоматы и выделяются основные преимущества производителей и онлайн казино. Среди новых ресурсов можно назвать Gotslot. Он очень удобен, и делает акцент не только на современных производителей, но и старается обращать внимание на новые компании.
  • Особенности азартных игры в онлайн-казино «РиоБет казино» Особенности азартных игры в онлайн-казино «РиоБет казино»
    Игорный клуб РиоБет казино популярен виртуальным геймблингом. И все это благодаря своей представленной игровой коллекции. Играть в видеослоты в онлайн режиме - это означает, что игрок получит максимальное удовольствие и деньги в виде главного приза. Любой желающий найдет для себя симулятор на любой вкус. На главной странице казино представлен большой ассортимент игр, начиная от классики и заканчивая современными с трехмерной графикой.
  • ДЕТИ, КОТОРЫЕ ИГРАЮТ В ИГРЫ. ИГРЫ, В КОТОРЫЕ ИГРАЮТ ДЕТИ ДЕТИ, КОТОРЫЕ ИГРАЮТ В ИГРЫ. ИГРЫ, В КОТОРЫЕ ИГРАЮТ ДЕТИ
    О том, как создать и продать самую «крутую» игрушку, узнали участники крупнейшей в СНГ выставки детских товаров «Мир детства» в ходе специального семинара от украинского агентства Kids Market Consulting. В конце октября в московском «Экспоцентре» прошла 14-я международная выставка «Товары и услуги для детей и подростков. Новые программы обучения и развития». В этом году «Мир детства» собрал более 500 компаний, представляющих свыше 1400 брендов из 30-ти стран.

Твои Объявления