Реклама Toyota в стиле легендарной настольной игры "Жизнь"

13 марта 2012 г.

Автомобильный бренд Toyota запустил целую серию успешных рекламных проектов в поддержку семейства автомобилей Prius.

В продолжение начатому компания Toyota Motor Sales USA и агентство Saatchi & Saatchi LAразработали новую кампанию под названием «Жизнь с Prius c» (The Game of Life with Prius c) в стиле знаменитой настольной игры. Новая маркетинговая инициатива целиком и полностью посвящена новому «члену семьи» Prius, гибридному хэтчбеку Prius c. Продвижение ориентировано на городских жителей 20-30 лет с небольшим лет, которые как раз задумываются о приобретении своего первого экономного и функционального «урбанистического» автомобиля (буква «с» в названии взята из слова «city» - англ. «город») по приемлемой цене.

Новая кампания вызывает у потребителей ощущение того, что они снова вернулись в детство и сидят вокруг картонного игрового поля «Жизни», с легкостью совершая финансовые ходы - такое же чувство беззаботности, детского азарта и абсолютного контроля над ситуацией должно возникнуть у человека, который окажется за рулем Prius c. «В основе кампании Prius c лежит понимание того, что для многих людей этой возрастной категории покупка нового автомобиля - серьезное решение, но вместе с тем, приобретая личное авто, человек получает возможность испытать яркие новые впечатления. Мы хотели создать для своих покупателей интересный и увлекательный контент со знакомыми элементами, за которые они смогли бы "ухватится", знакомясь с новой моделью и переходя на новый, интересный этап своей жизни», - отметилБилл Фей (Bill Fay), вице-президент компании Toyota по маркетингу.

С учетом того, что представители молодого поколения не любят долго сидеть на одном месте и тратить время на вникание в суть идеи, было решено сделать новую кампанию «Жизнь с Prius c» максимально визуальной и легкой для восприятия на всех ее платформах. Новое продвижение развернется в печатной и наружной рекламе и online, и кроме этого Toyota собирается интегрировать свой «игровой» подход в готовящиеся музыкальные фестивали, гоночные соревнования и различные развлекательные мероприятия.

В кампанию также вошли два ярких ТВ-ролика «Мальти-пу» (появился на национальном ТВ 12 марта), а также «Тату дельфина» (19 марта), которые также напоминают зрителю о классической настольной игре и вызывают воспоминания о детстве. Эта «игровая» тема подхвачена и в digital-продвижении - к примеру, «пользователи могут покрутить игровое колесо с цветными секторами в рекламном блоке на сайтах, чтобы узнать, как Prius c может помочь им справиться с некоторыми жизненными проблемами», сообщает пресс-релиз. Кампания развернется на многих сайтах, включая YouTube, Facebook, Amazon.com, Hype Machine, Pandora и Hulu, давая пользователям возможность получше познакомится с новой моделью - Toyota также раздаст digital-значки Prius c, выпустит бесплатные приложения и инструмент для Google карт (во второй половине марта).

На своем YouTube-канале Toyota также размещает целую серию информационных роликов, в которых доступно и просто объясняются технические преимущества новой модели, даются финансовые советы, а также некоторые рекомендации по приобретению автомобиля у дилеров. На странице toyota.com/priusc можно узнать больше о техническом наполнении Prius с, благодаря которому находиться за его рулем по-настоящему удобно - там также можно посмотреть, как выглядит автомобиль в том или ином цвете.

Popsop.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Открыт предзаказ русского издания легендарной игры Dungeons & Dragons на CrowdRepublic Открыт предзаказ русского издания легендарной игры Dungeons & Dragons на CrowdRepublic
    4 апреля на краудфандинговой платформе CrowdRepublic издательского холдинга Hobby World стартовал предзаказ официального русского издания легендарной ролевой системы Dungeons & Dragons, с которой началось распространение ролевых игр по всему миру. В самое новое, пятое издание войдет «Книга игрока» и «Стартовый набор».
  • Легендарной игре Scrabble исполнилось 70 лет Легендарной игре Scrabble исполнилось 70 лет
    Несмотря на технологический прорыв и сотни тысяч игр, которые доступны в каждом смартфоне, Scrabble не теряет своего очарования на протяжении 70-ти лет, оставаясь одной из самых популярных настольных игр в мире.
  • Конфеты "Ну-ка отними!" – возрождение легендарной марки Конфеты "Ну-ка отними!" – возрождение легендарной марки
    Фабрика «Красный Октябрь», входящая в состав Холдинга «Объединенные кондитеры» возобновила выпуск конфет под торговой маркой «Ну-ка отними!».
  • Evian выпустила продолжение легендарной кампании с детьми Evian выпустила продолжение легендарной кампании с детьми

    ВЕТС представило продолжение рекламной кампании Baby&Me

  • История легендарной рулетки История легендарной рулетки

    Многим известен тот факт, что  игру в рулетку в казино связывают с дьяволом. Впрочем, как и игры в карты, и прочие азартные игры. Однако, тот факт, что сумма всех чисел на колесе рулетки равна 666 остается неоспоримым. Это и порождает загадочные домыслы и выводы.

  • Реклама внедорожника Toyota Motor признана противозаконной Реклама внедорожника Toyota Motor признана противозаконной

    Московское УФАС выиграло в арбитражном суде дело о рекламе внедорожника Toyota Motor, который в нарушение ПДД едет по тротуару. Об этом сообщает пресс-служба управление федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Москве.

  • Арт-конкурс к столетию легендарной бутылки Coca-Cola Арт-конкурс к столетию легендарной бутылки Coca-Cola

    1 февраля стартует конкурс художественно-дизайнерских работ «Расскажи свою #CokeBottleStory», посвященный празднованию 100-летия культовой бутылки Coca-Cola.

  • Coca-cola обновила звучание своей легендарной новогодней мелодии Coca-cola обновила звучание своей легендарной новогодней мелодии
    Дед Мороз только начал паковать подарки, а с экранов страны уже звучат позывные Нового года - «Праздник приближается».Эта песня уже давно не принадлежит исключительно брендаCoca-Cola - многие украинские, и взрослых, и юных считают ее своей и для них она открывает волшебную ряд новогодних праздников. За многие годы существования «Праздник приближается» стала таким же новогодним атрибутом как мандарины, гирлянды и сама Coca-Cola.
  •  Капча в виде настольной игры "Скрэббл" Капча в виде настольной игры "Скрэббл"
    Такого применения интернет-пространства для рекламы вы еще не видели. Чтобы повысить уровень осведомленности о приближающемся чемпионате по скрэбблу в Дубае, на популярных игровых сайтах была запущена реклама в капче.
  • CLEVER group организовало фотовыставку «Жизнь в стиле Ultra» CLEVER group организовало фотовыставку «Жизнь в стиле Ultra»
    18 октября в ночном клубе АRENA Entertainment состоялась презентация арт-проекта Samsung Mobile - фотовыставка «Жизнь в стиле Ultra». В рамках экспозиции были представлены работы фотографов развлекательных и специализированных СМИ, раскрывающие ультра проявления человеческой любви, искусства, работы и развлечений.