Легендарный «Чапский» вернулся - именно эта коммуникация легла в основу кампании по выводу на рынок пива «Аливария.Граф Чапский».
Комплексная программа разработана и реализована силами PRKVADRAT и GETBOB Digital Agency.

Кампания «Легендарный «Чапский» вернулся» ориентирована аудиторию, которая хорошо знает и любит пиво «Аливария.Граф Чапский», как пиво своей молодости. Это пиво, ставшее для многих символом студенческой жизни. Это все тот же особенный вкус светлого пива с добавлением можжевельника, которое было так популярно у студентов в конце 90-х.
Зачем «Чапский» возвращается? Все просто: чтобы друзья встречались. И общались, ведь набравшие вес социальные сети - это не альтернатива, а только инструмент для встречи друзей. Причем этот инструмент существовал даже во времена старого «Чапского», и им активно пользовались... С его помощью собирались на пиво, обсуждались «статусы», игрались в многопользовательские игры. Через эту «соцсеть» прошли все. Да, это известная каждому студенту университетская парта!
Оригинальная деревянная поверхность появилась в POSm, а затем и в онлайне. В «эфир» выходит сайт Beerlegend.by, который предлагает вспомнить самые значимые события, которые произошли за время отсутствия «Графа Чапского» с 1999 по 2012.
Прикоснуться к университетской парте физически, а не виртуально, можно в торговых точках, где работают промо-консультанты со «столешницей» для отзывов (картон, стилизованный под знакомую деревянную поверхность). На ней можно оставить свои комментарии.
GETBOB Digital Agency
Advertology.Ru
-
Instinct и торговая сеть «Перекресток» придумали легенду о том, как получаются настоящие новогодние мандарины, заряженные праздником
Символ Нового года? На первом месте — ёлка. А на втором, конечно, мандарины! Эти яркие тропические фрукты даже Деда Мороза обогнали в рейтинге необходимых праздничных атрибутов.
-
Samsung возвращает в продажу «самовзрывающийся смартфон» Galaxy Note 7
Samsung начнет продавать отремонтированные Galaxy Note 7 в Индии, Вьетнаме и на других развивающихся рынках.
-
Coca-Cola возвращает полярных медведей на упаковку
Последний раз белый медведь появлялся в рекламе напитка в 2013 годуCoca-Cola будет использовать в рождественский период полярных медведей, которых не было на упаковках и в рекламе напитка три года
-
Lenovo возвращает на российский рынок легендарные смартфоны под брендом Moto
Компания Lenovo объявила о возвращении знаменитого бренда Motorola на российский рынок. Первыми представленными устройствами стали смартфоны серии Moto X (Play, Style, Force) и Moto G. Медийную поддержку возвращения легенды осуществляет агентство UM.
-
Создавайте легенду брендам – это работает
Почему в нашей жизни существуют бренды, о которых мы не забываем? Это имена, которые годами остаются на слуху, вопреки кризисам, сложностям и прочему?
-
Телеканал «Живи!» возвращает рекламу
Медиакомпания вынуждена была полностью заменить эфирную сетку
-
LinkedIn возвращает права на контент пользователям
Социальная сеть LinkedIn анонсировала изменения в пользовательском соглашении, которые вступят в силу 23 октября этого года
-
Y&R и ОнЛайм воплотили легенду
Агентство разработало новую кампанию для провайдера
-
Антиинстаграм: новое приложение, которое возвращает обработанные винтажными фильтрами фото в их первоначальный вид
Появилось приложение Normalize, благодаря которому пользователи смогут узнать, как выглядели фотографии друзей до обработки с помощью фильтров Instagram. Если раньше было необычным видеть изображение, обработанное различными эффектами, то сейчас это уже даже приелось. Поэтому «девиз» из описания приложения звучит так: «Normalize - быстрый, простой способ привнести жизнь в скучные фото!».
-
Поцелуй за 155 тысяч: как опошлить легенду
Нам сегодня, вероятно, уже невозможно представить себе атмосферу послевоенной Европы - ни книги, ни фильмы правдивой и полной картины дать не могут, а очевидцев становится все меньше. Чем тогда жили люди? Надеждой? Свободой? А может - любовью? Любая частичка материального - предмет интерьера, оружие или письмо - это тоже свидетель эпохи. Вот только воспринимаем мы их уже через призму своего ощущения, и соответственно наделяем своими чувствами, составляя свое мнение, которое имеет мало общего с той, уже ушедшей реальностью...
Добавить комментарий