Автопроизводители не вписались в десятку

17 февраля 2012 г.

В традиционный топ-10 рекламодателей рунета по итогам 2011 года попал лишь один представитель автопрома - возглавивший рейтинг альянс Renault-Nissan с бюджетом 750 млн руб.

При этом в целом автопроизводители по-прежнему остаются ключевыми заказчиками рекламы в интернете с долей 24%.

Десятку крупнейших заказчиков медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) "Ъ" публикует каждые шесть месяцев с 2008 года, и все эти годы рейтинги составляло агентство MindShare Interaction. Но прошлой осенью из-за конфликта учредителей компанию был вынужден покинуть ее основатель и гендиректор Дмитрий Ашманов (см. справку). Поэтому по итогам 2011 года топ-10 для "Ъ" подготовило входящее в коммуникационную группу АДВ агентство Havas Digital.

В прошлом году, по мнению агентства, затраты на медийную интернет-рекламу в целом увеличились на 40%, до 11,2 млрд руб. без НДС. Расходы на контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных сайтах) также выросли на 40%, до 19,6 млрд руб. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) свою оценку назовет только во вторник. Отчитаются на следующей неделе по итогам года и крупнейшие отечественные интернет-компании - "Яндекс" и Mail.ru Group.

За первые девять месяцев 2011 года выручка "Яндекса" от контекстной увеличилась на 63%, до 12,07 млрд руб., у Mail.ru Group доходы от медийной рекламы за тот же период могли вырасти на 52%, до 2,67 млрд руб. Схожие оценки роста всех бюджетов за январь-сентябрь дает и АКАР: на 63%, до 17,5-18 млрд руб., в контекстной рекламе и на 49%, до 9-9,5 млрд руб.- в медийной.

При оценке бюджетов крупнейших заказчиков медийной рекламы специалисты Havas Digital опирались на результаты мониторинга исследовательской компании TNS Media Intelligence и экспертные оценки участников рынка. Как уточняют в агентстве, учитывались среднерыночные скидки и такие параметры, как средняя стоимость тысячи показов, сезонные коэффициенты, недельный трафик. В целом десять крупнейших рекламодателей, по версии Havas Digital, потратили в 2011 году 3,94 млрд руб., что составляет 35% всех бюджетов на медийную рекламу.

Заявленный для "Вымпелкома" бюджет и его динамика "примерно корректны", признает пресс-секретарь оператора Анна Айбашева. Тенденции отражены верно, говорит и директор по корпоративным отношениям российского офиса Unilever Ирина Бахтина. Вице-президент МТС по маркетингу Василий Лацанич отмечает, что его компания рассматривает интернет лишь как один из возможных дополнительных коммуникационных каналов для определенной аудитории, а наиболее эффективными медиа для массового рынка остаются ТВ и наружная реклама.

От автопроизводителей в топ-10 на этот раз присутствует только альянс Renault-Nissan, и это стало главным отличием нынешнего рейтинга от всех предыдущих. В подготовленной MindShare Interaction десятке по итогам 2007 года фигурировали сразу пять компаний автопрома, 2008-го - четыре, 2009-го - вновь пять и 2010-го - три. При этом автопром в целом остается крупнейшим заказчиком медийной интернет-рекламы, признает Havas Digital. По его оценке, все автопроизводители потратили в 2011 году около 2,7 млрд руб. против 2,2 млрд руб. годом ранее. Правда, доля этой товарной категории в общих затратах снизилась с 27% до 24% (см. диаграмму).

Отсутствие в топ-10 других, кроме Renault-Nissan, автопроизводителей не может не вызывать удивления, недоумевает Дмитрий Ашманов. По его мнению, в десятке непременно должна быть и Volkswagen Group: по итогам первого полугодия 2011 года она в аналогичном рейтинге от MindShare Interaction занимала пятое место с 167 млн руб. Бюджет же Renault-Nissan оказался у Havas Digital завышен, полагает господин Ашманов. Гендиректор агентства AdWatch Isobar Андрей Чернышов также недоволен получившимся рейтингом: "Динамика бюджетов топ-рекламодателей не выдерживает критики прежде всего из-за некорректной оценки объемов 2010 года". Havas Digital не учел затрат многих представителей автопрома и электронной коммерции, которые достойны быть в рейтинге "сильно выше десятого места", считает господин Чернышов.

КоммерсантЪ
Advertology.Ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «ВКонтакте» вошла в десятку крупнейших соцсетей «ВКонтакте» вошла в десятку крупнейших соцсетей
    Российская соцсеть также относится к числу наиболее динамичных по приросту пользователейКомпания Adobe представила рейтинг социальных сетей по числу зарегистрированных пользователей. На декабрь 2013 года 21 крупнейшая соцсеть объединяла 5,7 млрд аккаунтов – при том, что население Земли составляет 7,2 млрд человек.
  • Россия входит в десятку лидеров по мобильной рекламе Россия входит в десятку лидеров по мобильной рекламе
    Россия занимает шестое место в мире по количеству мобильных рекламных запросов и показов, сообщается в исследовании рынка мобильной рекламы за второй квартал 2013 года, проведенном компанией Opera Mediaworks.
  • В Хабаровске креветки не вписались в рекламу пива В Хабаровске креветки не вписались в рекламу пива
    Хабаровское УФАС признало ненадлежащей наружную рекламу пива.Как выяснили антимонопольщики, реклама размещалась в оконных проемах и на внешней стене одного из магазинов города. Кроме того, в ней использовался образ животного (креветок), что запрещено законом «О рекламе».
  • «МТС-Украина» назвала десятку провайдеров мобильного контента в Украине «МТС-Украина» назвала десятку провайдеров мобильного контента в Украине
    В первом полугодии 2012 года компания «МТС Украина» расширила перечень контентных услуг, предоставляемых абонентам оператора как под брендом МТС, так и под брендами партнеров компании.
  • Jagermeister наконец попал в десятку ведущих брендов Jagermeister наконец попал в десятку ведущих брендов
    Аура необузданности, исторические корни и лояльность поклонников - вот составляющие успеха немецкого ликера.Jagermeister по итогам 2011 года очутился на восьмом месте в Сотне лучших премиальных алкогольных напитков по версии Databank (Databank's Top 100 Premium Spirits List), оставив позади даже более известные Bailey's, Gordon's and Jim Beam, и уступив лишь таким мегабрендам, как Smirnoff, Bacardi, Absolut и Johnnie Walker.
  • Петр Чернышов вошел в десятку самых авторитетных топ-менеджеров Украины Петр Чернышов вошел в десятку самых авторитетных топ-менеджеров Украины
    В декабре 2009 года журнал «Комп&ньон» подвел итоги рейтинга лучших топ-менеджеров Украины. Редакция делового издания определила наиболее эффективных и авторитетных руководителей в украинском бизнесе. Среди них – Петр Чернышов, Генеральный директор «Славутич», Carlsberg Group.
  • Клуб руководителей колл-центров «Hot Skills», отметив именины в боулинг-клубе, попал в десятку Клуб руководителей колл-центров «Hot Skills», отметив именины в боулинг-клубе, попал в десятку
    18 сентября состоялось 10-е заседание Клуба руководителей колл-центров «Hot Skills», созданного Украинской Ассоциацией Директ Маркетинга. Темой встречи была дисциплина операторов КЦ и стандартизация их работы. Несмотря на деловой тон обсуждения насущных вопросов отрасли, гостей не покидало праздничное настроение, ведь заседание Клуба было именинное: «Hot Skills» исполнилось два года.
  • "Яндекс" и Rambler попали в десятку самых популярных поисковиков Европы "Яндекс" и Rambler попали в десятку самых популярных поисковиков Европы
    По итогам марта 2008 года "Яндекс" и Rambler вошли в десятку самых популярных поисковиков Европы. Лидером европейского рынка интернет-поиска является Google.
  • Apple вошла в десятку крупнейших производителей мобильников Apple вошла в десятку крупнейших производителей мобильников
    Компания Apple, пока выпустившая всего одну модель телефона, iPhone, в четвертом квартале 2007 года заняла десятое место в рейтинге крупнейших производителей мобильников.
  • «Яндекс» вошёл в десятку крупнейших поисковиков мира «Яндекс» вошёл в десятку крупнейших поисковиков мира
    «Яндекс» занял девятое место в рейтинге Comscore, обработав в декабре, по подсчётам агентства, 566 млн поисковых запросов (0,9% всех запросов в Интернет)

Твои Объявления