Вместо слов сорок тысяч цветов или как рассказать о новом продукте

14 декабря 2011 г.

Этим летом ТМ Naturella, представляющая товары для женской гигиены, предложила потребителям усовершенствованный продукт и его упаковку. Чтобы сообщить об этом покупателям, был выбран весьма оригинальный способ... inlove_4

... огромная цветочная платформа, созданная из более 40 тыс. цветов, которая в течение недели разъезжала по улицам Киева.

Несмотря на то, что прокладки - товар первой необходимости, многие женщины стараются избегать этой темы, считая её очень интимной. Поэтому продвигать эту категорию достаточно сложно: есть риск оказаться вульгарным или слишком приземленным. Но такие препятствия лишь повышают интерес к проекту. Многие оригинальные PR-ходы появляются именно в этой категории. Вспомнить хотя бы дизайнерское платье из прокладок Discreet от Александра Гапчука или Комфортобус Only You.

На этот раз для продвижения предметов женской гигиены была создана цветочная платформа. Флористам удалось создать роскошную композицию из более 40 тыс. цветов. Цветы не зря стали ключевым символом. В состав прокладок Naturella входит экстракт ромашки, а сам бренд позиционируется, как вдохновленный природой.

Платформа ездила улицами Киева на протяжении недели, возбуждая живой интерес у киевлян и гостей города. Желающих в прямом смысле прикоснуться к природе было хоть отбавляй. Не только женщины, но и мужчины пытались взобраться на нее, пощупать, сфотографироваться. Водители выбегали на светофорах, проверяли - неужели живая? Влюбленные юноши подговаривали водителя и дарили своим избранницам «букет на колесах».

Организаторы считают проект успешным, потому что он максимально точно характеризует сам бренд, и подумывают превратить свою прекрасную идею в традицию.

Клиент Procter&Gamble
Агентство Saatchi&Saatchi
Advertology.Ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как рассказать о своем стартапе Как рассказать о своем стартапе
    Однажды удалось узнать интересную статистику: одна идея одновременно рождается в головах шести человек по всему миру. Но это не значит, что задумка точно станет реальностью. Поэтому, если вы являетесь одним из тех шести, кто возьмется за реализацию идеи, будьте готовы в ходе разработки проекта столкнуться с еще одной проблемой: как рассказать всем вокруг о своем проекте?
  • Orbit® дает возможность рассказать о своих чувствах на огромном экране на Новом Арбате Orbit® дает возможность рассказать о своих чувствах на огромном экране на Новом Арбате
    Компания Mars Wrigley Confectionery совместно с брендом жевательной резинки Orbit® объявляют о старте кампании «Пригласи красиво». В рамках проекта бренд призывает людей быть более уверенными в себе и не бояться выражать свои чувства.
  • 7 способов рассказать о вашей маленькой компании всему миру 7 способов рассказать о вашей маленькой компании всему миру
    Когда ваш бизнес только начинает развиваться, привлечение и удержание лояльных клиентов является ключевым фактором успеха. Гораздо легче завоевать доверие вовлекая клиентов интересным рассказом о вашей компании.
  • Факсимиле вместо подписи: применять или избегать? Факсимиле вместо подписи: применять или избегать?
    Факсимильную подпись можно использовать, если это прямо предусмотрено законодательством или соглашением сторон сделки. Но при оформлении документов бухгалтерского и налогового учета необходимы «живые» подписи ответственных лиц.
  • Любимая водка Ивана Грозного воплотилась в новом продукте Любимая водка Ивана Грозного воплотилась в новом продукте
    На российский рынок крепкого алкоголя вышла водка «Staraya Marka Анисовая Особая». Этот напиток стал первым в новой линейке водок, выпускаемой под ТМ «Старая марка» и получившей название «Staraya Marka: History Edition».
  • Кто может лучше рассказать о постинге на Facebook, чем сам Facebook? Кто может лучше рассказать о постинге на Facebook, чем сам Facebook?
    Facebook, наконец-то, рассказал и показал, как и что нужно делать медиа-компаниям и отдельно взятым журналистам, чтобы стать «папками» (или мамками) в соцсети номер один.
  • Без лишних слов или залог успеха Без лишних слов или залог успеха
    Советы из рук в руки. Говоря без умолку, просто задумайтесь о человеке, который вас слушает, мысленно поменявшись с ним местами. Наверняка, вам станет понятно, почему поток информации, исходящей из ваших уст, стоило бы «дозировать».
  • Собеседование для топ-менеджера: о чем надо обязательно рассказать о себе работодателю Собеседование для топ-менеджера: о чем надо обязательно рассказать о себе работодателю
    После длительного кризиса многие руководители начинают наращивать свои утраченные позиции на рынке, и перед многими из них встает вопрос выбора топ-руководителей. Выбор топ-менеджера – очень ответственный шаг, ведь от его работы зависит успешность ведения бизнеса компании в целом.
  • Яндекс предлагает рассказать о себе Яндекс предлагает рассказать о себе
    Интернет, 11 февраля 2010 года. Яндекс предоставил всем организациям возможность самостоятельно добавлять и редактировать свои контактные данные и другую справочную информацию, которая размещается в результатах поиска Яндекса. Рядом с описанием сайта организации Яндекс показывает её адрес и телефон, а дополнительную информацию — на карточке компании на Яндекс.Картах.
  • Зеркало ценностей,  или о чем может рассказать реклама чудо-целителей Зеркало ценностей, или о чем может рассказать реклама чудо-целителей
    Какое Ваше самое заветное желание? Мир во всем мире? Здоровье? Любовь? Большинство людей, первым назовет вовсе не это, а конечно же – деньги, во всех их проявлениях – от «заработать миллион» до «выиграть в лотерею» и даже «найти клад». Потому что деньги считаются чуть ли не единственным путем и к здоровью, и к красоте, и к любви, и к успеху… И это еще в лучшем случае – ведь зачастую деньги воспринимаются не как средство, а как сама цель.