Ритейлеры не рассчитывают на феерию перед Новым годом

8 декабря 2011 г.

Продуктовые сети надеются на традиционное увеличение продаж на 50% по сравнению с осенью, коллеги из непродуктового ритейла заметили первые всплески спроса в ноябре и рассчитывают на двукратный рост продаж.

Впрочем, работники торговли не ждут особых чудес от уходящего года Кролика: потребитель по-прежнему пуглив и осторожничает, настроившись на очередной кризис.

Директор по корпоративным отношениям Х5 Retail Group Михаил Сусов говорит, что компания в этом году по-прежнему наблюдает посткризисное поведение покупателей, которые хотя и не экономят, но тратят деньги более рационально. «Можно выделить две поведенческие модели, которые мы отметили, наблюдая за активностью клиентов в наших магазинах», - сказал он. Первый тип: покупатели выбирают знакомые бренды, но по более низкой цене. Как вариант, некоторые из постоянных клиентов «Перекрестка» перешли на покупки в более демократичной «Пятерочке». Второй тип проявился в том, что клиенты просто перестали ориентироваться на привычные бренды и начали выбирать товары по более низким ценам. «К обычной модели поведения покупатели вернулись лишь частично», - заметил он. Несмотря на это, в Х5 ожидают предновогоднего роста продаж по отношению к ноябрю на 20-40% в зависимости от формата и категории товара.

В компании «Дикси» ожидают повторения прошлогоднего горячего сезона. Директор по работе со СМИ компании Лаврентий Губин напомнил: в последнем зимнем месяце 2010 года еженедельный рост продаж составлял 3-4% по отношению к предыдущей неделе, при этом рост продаж в последнюю неделю составлял 15% по отношению к предыдущей. Напомним, что в этом году «Дикси» решила с 1 декабря увеличить длительность работы большинства своих магазинов на час. Если операционные результаты месяца будут признаны хорошими, подобный график останется и в будущем новом году.

Премиум-сегмент также считает, что декабрьские продажи пройдут в обычном для них режиме. Гендиректор «Глобус Гурмэ» Андрей Яковлев сказал, что ожидает рост продаж по отношению к прошлому декабрю на 10-15%, по сравнению к ноябрю этого года - на 50-60%. «Все в рамках годового тренда, ничего фееричного не будет», - сказал он.

Непродуктовый ритейл подтверждает тенденцию коллег из продуктового «цеха». Например, «М.Видео» настроилось на прошлогодний уровень роста продаж. «В предновогодний сезон всплеск может достичь от 50 до 100%», - рассказал представитель компании Антон Пантелеев. Он добавил, что «покупатели перед Новым годом предпочитают тратить на подарки больше, чем в среднем на технику в течение года». Тройка самых популярных видов покупок в этом году состоит из смартфонов, компьютеров и телевизоров.

«Эльдорадо» зафиксировало аналогичные показатели в прошлом горячем сезоне и большего в этом году не ждет. Надо отметить, что эта компания осенью традиционно отмечает свой день рождения скидками, сезон которых плавно перетекает в предновогодний «марафон» - жизнь различных акций и дисконтов удлиняется. «Эльдорадо» второй сезон подряд делает ставку на спецкредит для покупателей, который фактически является беспроцентным (потребителям дают скидку на общую сумму процентов за пользование банковскими деньгами). Руководитель по связям с общественностью ритейлера Ирина Цеплинская говорит, что в прошлом году это предложение сказалось на росте среднего чека - люди охотнее скупали дорогую технику.

Продавцы игрушек и одежды в этом году наблюдали повышение спроса уже с середины ноября. «Детский мир» стимулировал родителей покупать подарки скидками в размере 50%, действие которых закончилось в конце ноября. Дисконт 30-40% действовал до 6 декабря. «Пик продаж традиционно придется на последние две недели года - в это время в магазины устремляются миллионы пап и мам, которые отложили покупку подарков на последний момент», - сказал представитель «Детского мира».

Ноябрьская распродажа была и в Finn Flare, хотя «тяжелая артиллерия» в виде скидки вполовину от цены товаров начнется со второй декабрьской недели. «Конечно, мы рассчитываем на предновогодний всплеск, но в целом люди осторожничают, многие готовятся к предстоящему кризису, во всем мире стагнация, и мы не исключение», - считает представитель одежного ритейлера Юлия Зефирова.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Kinder персонально поздравит детей с Новым годом Kinder персонально поздравит детей с Новым годом
    Бренд подарит 11 000 уникальных видеопоздравлений от Деда Мороза.
  • С Новым 2016 Годом! С Новым 2016 Годом!

    Коллектив Advertology.ru поздравляет вас с Новым годом – годом Огненной Обезьяны!

  • Как обновить интерьер перед Новым годом? Как обновить интерьер перед Новым годом?
    Этот вопрос, пожалуй, сегодня весьма актуален для тех, кто планирует отметить праздник и порадовать себя в Новый Год. Для большинства наших соотечественников, Новый год ассоциируется с подарками и весельем, но есть и те, кто в Новый год делает подарки и для своего дома, ведь Новый год – отличный повод внести некоторые изменения в свой интерьер.
  • Производство шампанского упало перед Новым годом Производство шампанского упало перед Новым годом
    Производство российских игристых вин в 2012 году сократилось на 6,7% по сравнению с 2011 годом, до 20,55 млн дал. Наибольшее падение выпуска, как ни странно, было отмечено перед самым Новым годом. По мнению участников рынка, среди основных факторов, повлиявших на объемы, - снижение интереса потребителей к игристым винам в низкоценовом сегменте.
  • Nokia и «Связной» поздравили пользователей «Одноклассников» с Новым годом Nokia и «Связной» поздравили пользователей «Одноклассников» с Новым годом
    Агентство Carat подвело итоги проекта "Поздравь друзей по-новому". Москва, 10 января 2012 – Компания Nokia в партнерстве с компанией «Связной» и агентством Carat, при реализации Carat Interactive, завершили кампанию «Поздравь друзей по-новому» в социальной сети «Одноклассники».
  • Depot WPF поздравляет со старым новым 1984 годом Depot WPF поздравляет со старым новым 1984 годом
    Открытка действительна и в 2012
  • "Аэрофлот", Coca-Cola и Mercedes поздравят россиян с Новым годом "Аэрофлот", Coca-Cola и Mercedes поздравят россиян с Новым годом
    Зрителям «Голубого огонька» и прочих новогодних передач не будут докучать назойливые рекламные паузы - телеканалы решили обойтись без прямой рекламы в праздничном эфире.Однако новогодние ночи почти на всех каналах обрели своих спонсоров. Самым масштабным можно назвать «Аэрофлот», который накроет своим крылом аудиторию сразу двух федеральных каналов - «Первого» и «Россия 1». Отдача от спонсорства новогодней ночи перекрывает эффективность рекламных кампаний в течение года, уверяют рекламодатели.
  • Вилле Хаапасало поздравит покупателей «Связного» с Новым годом Вилле Хаапасало поздравит покупателей «Связного» с Новым годом
    В поддержку акции «С новым Nokia» компания «Связной» проводит для своих покупателей встречу со звездой - известным российским и финским актером Вилле Хаапасало, снявшимся в рекламе новой модели Nokia 603. 20 декабря c 18.00 до 20.00 в галерее цифровых технологий «Связной 3» на Арбате Вилле проведет автограф-сессию и лично поздравит всех гостей магазина с наступающим Новым годом.
  • С Новым Годом и Рождеством! С Новым Годом и Рождеством!
    Редакторский состав ProReklamu поздравляет всех с Новым Годом и Рождеством! Желаем здоровья Вам и Вашим близким, исполнения самых заветных желаний и достижения новых высот.
  • Создавая продукты с необычным вкусом, компании рассчитывают больше на PR-эффект ,чем... Создавая продукты с необычным вкусом, компании рассчитывают больше на PR-эффект ,чем...
    "В России нестандартные вкусы потребители не понимают,- говорит Игорь Турчин, руководитель отдела рекламы и PR компании "Инмарко".- Крупные игроки должны идти на риск, чтобы быть на шаг впереди других". Год назад "Инмарко" выпустила мороженое с сырным вкусом. Хитом новый продукт не стал, но продажи держатся на среднем уровне, что в компании считают удачей. Более смелый эксперимент "Инмарко" - популярное в США мятное мороженое, но оно продержалось в России лишь около года, ежемесячно показывая спад продаж.  

Доска объявлений Ктова.ру