Медийный нестандарт от ACG для модного дома LANCEL
8 декабря 2011 г.
Группа рекламных компаний ACG и Дом LANCEL осенью 2011 года провели уникальную кампанию. Впервые в центре Москвы в качестве рекламного носителя использовался аэростат.
В связи с ситуацией, сложившейся в Москве с крупными рекламными носителями наружной рекламы, ГРК ACG нашла новый формат нестандартного носителя, возможного для использования в пределах Садового кольца - внушительных размеров рекламный аэростат. Высота конструкции составила более 22 метров.
Запуск аэростата был приурочен к выходу новой коллекции «Deligramme collection» Дома LANCEL. На этот раз центральным мотивом коллекции стала история неземной любви Сальвадора Дали и его жены и музы Гала.
Форма «яйцо» рекламного аэростата была выбрана не случайно. Как известно, это один из элементов сюрреалистического мира Дали, символизирующий возрождение. Необычные знаки, нанесённые на поверхность шара, - секретный алфавит, созданный художником для написания любовных писем жене.
Аэростат был запущен в знаковых для современной Москвы местах: ARTCТРЕЛКА, Тверской бульвар, Воробьёвы горы, Болотная площадь и Афимолл Сити. Для рекламной кампании эти площадки носят не только имиджевый характер, они обладают высокой проходимостью и являются популярным центром встреч целевой аудитории бренда LANCEL.
Еще одна особенность кампании заключается в том, что конструкция ротировалась между площадками, и это позволило обеспечить значительный охват, соизмеримый с широкомасштабным outdoor проектом.
В связи с ситуацией, сложившейся в Москве с крупными рекламными носителями наружной рекламы, ГРК ACG нашла новый формат нестандартного носителя, возможного для использования в пределах Садового кольца - внушительных размеров рекламный аэростат. Высота конструкции составила более 22 метров.
Запуск аэростата был приурочен к выходу новой коллекции «Deligramme collection» Дома LANCEL. На этот раз центральным мотивом коллекции стала история неземной любви Сальвадора Дали и его жены и музы Гала.
Форма «яйцо» рекламного аэростата была выбрана не случайно. Как известно, это один из элементов сюрреалистического мира Дали, символизирующий возрождение. Необычные знаки, нанесённые на поверхность шара, - секретный алфавит, созданный художником для написания любовных писем жене.
Аэростат был запущен в знаковых для современной Москвы местах: ARTCТРЕЛКА, Тверской бульвар, Воробьёвы горы, Болотная площадь и Афимолл Сити. Для рекламной кампании эти площадки носят не только имиджевый характер, они обладают высокой проходимостью и являются популярным центром встреч целевой аудитории бренда LANCEL.
Еще одна особенность кампании заключается в том, что конструкция ротировалась между площадками, и это позволило обеспечить значительный охват, соизмеримый с широкомасштабным outdoor проектом.
Комментарии
Похожие статьи
-
OMD MEDIA DIRECTION, МЕДИЙНЫЙ ДИВИЗИОН AGAMA COMMUNICATIONS, ВЫИГРАЛ БРОНЗУ В КОНКУРСЕ WARC MEDIA AWARDS
Кейс партнерства аналитической команды медийного дивизиона коммуникационной группы AGAMA Сommunications и Первого Украинского Международного Банка (ПУМБ) получил бронзу престижной премии WARC Media Awards за эффективный медиа-микс на основе технологий machine learning в категории Data — Recognising the role of data in an effective communications strategy. -
Рэп-проект Pit Bull Battle V получил бронзовую награду Effie в номинации «Кросс-медийный сторителлинг»
Рэп-проект Pit Bull Battle V получил бронзовую награду Effie в номинации «Кросс-медийный сторителлинг». Проект, реализованный #ODDEE Agency и ГК «Новые Продукты», признан одной из самых эффективных рекламных кампаний, проводимых в Украине, благодаря комплексным решениям, которые позволили создать целую эко-систему Pit Bull Energy. -
Китайская корпорация Fosun приобрела контрольный пакет акций французского модного дома Lanvin.
Fosun конкурировал за право покупки с катарским инвестиционным фондом Mayhoola. Сумма сделки не раскрывается, однако издание WWD со ссылкой на собственные источники утверждает, что китайская компания инвестирует 120 млн евро. -
В Париже запретили сексизм в рекламе из-за модного дома YSL
Под запрет попала реклама, которая унижает людей или дискриминирует их по сексуальной ориентации -
БОГАТСТВО КРАСОК ОТ МОДНОГО ДОМА ROY ROBSON
Легендарный бренд мужской одежды Roy Robson представил новую коллекцию spring/summer 2017 ‘Times of Tune'. Тематика изделий предстаёт перед нами в трёх различных цветовых мирах, которые отличаются разными представлениями о цветовой гармонии. -
Dior отправил основателя модного дома на морское дно
Французский модный дом Dior представил очередной анимационный ролик, посвященный ювелирной коллекции Rose des vents.Главные герои — основатель марки Кристиан Диор и креативный директор Dior Joaillerie Виктуар де Кастеллан. -
Google создаст собственный медийный сервис в противовес Facebook
Компания Google запустила проект Accelerated Mobile Pages (AMP). Он позволит быстрее загружать новостные статьи в браузере мобильных устройств.
-
Россия урежет медийный бюджет на 10%
В связи с секвестром федерального бюджета на 2015 г. дотации СМИсокращены на 10%, рассказал vedomosti.ru федеральный чиновник. Всем государственным СМИ субсидии уменьшают одинаково — на те же 10%, уточнил он.
-
Звезда "Дома-2" станет лицом модного дома Selena
Одна из самых ярких участниц нашумевшего телепроекта Дом-2 Мария Политова снялась для рекламной кампании аксессуаров SELENA. -
РА «ACG-Москва» будет проводить креативное обслуживание журнала Smart Money
Рекламное агентство «ACG-Москва», входящее в группу рекламных компаний ACG, выиграло креативный тендер журнала Smart Money (ИД «Индепендент медиа»), который прошел в начале 2007 года.