UMG: рекламодатели хотят от радио более инновационных решений

1 декабря 2011 г.

Украинские радиостанции должны соответствовать современным требованиям, чтобы увеличить долю бюджетов в рекламном рынке Украины. Об этом заявила Анна Жуковская, директор медиа агентства UMG. По ее словам, рекламодатели не всегда верят в эффективность размещения на радио. Они хотят получать контакты с аудиторией, а не просто покупать выходы.

Также, для клиента очень важно видеть полную, а не обрезанную картину рынка для принятия комплексного решения; только половина станций присутствуют в мониторинге, в то время как на ТВ и в наружной рекламе целостность есть.

«В интересах индустрии необходима консолидация в этом вопросе. Только эфирных справок недостаточно. Решением может быть создание или установка уже проверенного специализированного программного обеспечения», – говорит директор UMG.

Кроме этого, отмечает руководитель UMG, не на руку радионосителям играет и то, что большинство из них не сильно отличаются по форматам вещания, а рекламодатели не всегда ясно понимают, на какую аудиторию работает станция.

«Мы часто слышим: Наша станция похожа или близка к такой или такой станции. И как минимум называют 4-5 радиостанций. Очевидно, что на рынке существуют станции-клоны. При этом, любимая большинством каналов целевая аудитория 25-55 лет – это одновременно и все, и никто. Поведение, жизненные принципы, музыкальные предпочтения у людей в возрасте 25 лет и 55 лет – разные, поэтому не существует медиа, востребованных абсолютно всеми», – говорит эксперт UMG.

Анна Жуковская также напомнила о постоянно растущем весе интернета. «Но вместо того, чтобы конкурировать с ним, индустрии необходимы интегрированные решения, стирающие границы между носителями. Мы должны смотреть в лицо инновациям и не бояться конкуренции, а превратить новые носители в своих союзников. Ведь совместные проекты – это возможность развития. Это – медиа без границ», – подчеркнула директор РА UMG.

Напомним, по оценкам Aegis Media, рынок радио рекламы в 2012 году вырастет на 8-12%.

Медийное агентство UMG (Universal Media Group) специализируется на планировании и размещении рекламы на радиостанциях Украины, и интегрированных проектах интернет и радио. Основано в 2000 году. Последние годы является одним из лидирующих радио баинговых агентств. В портфеле агентства более 100 клиентов, среди которых крупнейшие западные фармацевтические кампании, украинские ритейл-компании, банки, украинские и зарубежные автомобильные бренды и др.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • 6 инновационных способов сегментации пользователей в ретаргетинге 6 инновационных способов сегментации пользователей в ретаргетинге
    Допустим, ваш магазин по продаже бытовой электроники долгое время размещает рекламу, таргетированную исключительно на замужних женщин старше 25 лет.
  • Сергей Борсук – новый директор агентства UMG Сергей Борсук – новый директор агентства UMG

    Значимые кадровые перестановки произошли в радиобаинговом агентстве UMG. На позицию директора назначен Сергей Борсук.

  • Обзор инновационных популярных автоматов казино http://lavaslotscasino.com Обзор инновационных популярных автоматов казино http://lavaslotscasino.com

    Онлайн казино http://lavaslotscasino.com/ уже давно известно тем, что регулярно радует своих клиентов новыми слотами, а также многочисленными бонусами и призами, но сегодня специалисты рынка подготовили обзор новых и популярных слотов, которые отличаются не только графикой и сюжетом игры, а демонстрируют новый подход в создании слотов сегодня.

  • Механизмы оценки реализации и контроля реализации инновационных процессов Механизмы оценки реализации и контроля реализации инновационных процессов
    На данном этапе формируется механизм оценки реализации стратегического плана и организации контроля за его выполнением . Оценивается планируемый состояние фирмы , ее имидж. Дается оценка возможной стратегической несостоятельности инновационной деятельности на текущую и отдаленную перспективу , то есть возможного банкротства .
  • Русское радио стало первым русскоязычным радио на Майорке Русское радио стало первым русскоязычным радио на Майорке
    4 июля в отеле Beach House состоялась торжественная церемония по случаю открытия «Русского Радио Майорка» 104,2 FM. «Русское Радио» начало вещание на территории Испании.
  • Корпорация DAIKIN – в списке 100 ведущих инновационных компаний по версии Thomson Reuters Корпорация DAIKIN – в списке 100 ведущих инновационных компаний по версии Thomson Reuters
    Корпорация DAIKIN Industries Ltd. вошла в ТОП-100 ведущих инновационных компаний мира за 2011 год по версии знаменитого информационного агентства Thomson Reuters.В рейтинг Top 100 Global Innovators от Thomson Reuters попадают компании, зарекомендовавшие себя в качестве ведущих технологических разработчиков на основании объективного и научного анализа глобальной патентной информации.
  • Unilever в топ-100 инновационных компаний по версии Thomson Reuters Unilever в топ-100 инновационных компаний по версии Thomson Reuters
    Международное агентство Thomson Reuters обнародовало результаты исследования наиболее инновационных мировых компаний. Unilever вошел в список «Топ-100 глобальных инноваторов» вместе с такими брендами, как 3M, Apple и Intel.
  • UMG: рекламодатели хотят от радио более инновационных решений UMG: рекламодатели хотят от радио более инновационных решений
    Украинские радиостанции должны соответствовать современным требованиям, чтобы увеличить долю бюджетов в рекламном рынке Украины. Об этом заявила Анна Жуковская, директор медиа агентства UMG.
  • «Яндекс» и «Касперский» обошли Microsoft в рейтинге инновационных компаний мира «Яндекс» и «Касперский» обошли Microsoft в рейтинге инновационных компаний мира
    Крупнейшая поисковая-система России «Яндекс» и разработчик антивирусных программ «Лаборатория Касперского» вошли в TOP-50 инновационных компаний мира по версии издания Fast Company.
  • Рейтинг инновационных BTL-агентств Рейтинг инновационных BTL-агентств
    Данный рейтинг сформирован по основному критерию - интеллектуальный вклад в создание Промоплана. Промоплан – это первая на рынке система автоматизации BTL, в части sales-promo. В основу расчета позиции в рейтинге мы использовали оценку нескольких составляющих участия в разработке Промоплана, как например: • Идеи, оценка и проверка функционала, • Идеи юзабилити, • Предоставленные проектные и вспомогательные материалы, которые вошли в основу логики сводной аналитики. Итак, топ 10 инновационных BTL агентств: