Российскую рекламу Chery пошлют на Каннские Львы

11 апреля 2011 г.

Кампания по выводу новой модели Chery M11 для России от рекламного агентства «Восход» будет послана на фестиваль «Каннские Львы 2011». Задача была глобальной. Ни много, ни мало – изменить отношение потребителя к китайскому автопроизводителю.



Креативный директор РА «Восход» Андрей Губайдуллин:

— Готовясь к разработке этой кампании, мы изучили массу источников. И стало очевидно, что негативно воспринимают марку те, кто ей никогда не пользовался. Просто сложился такой стереотип и люди смотрят на любой китайский автомобиль свысока. Отсюда и родилась идея продвижения. Мы предлагаем: посмотрите своими глазами, задайте этой машине любую сложную задачу, убедитесь в ее возможностях.

Бить себя в грудь, перечислять все достоинства и навороты Chery M11 в «Восходе» не стали. Наоборот, было решено сыграть на недоверии. Скептики получили возможность бросить вызов автомобилю и лично проверить его способности.

Для этого была запущена Интернет-игра, логическим завершением которой стала масштабная эвент-акция на подмосковном гоночном полигоне.


 


Творческая группа:
Креативный директор – Андрей Губайдуллин
Идея – Евгений Примаченко, Александр Пархоменко
Арт-директор – Владислав Деревянных
Дизайнеры – Дмитрий Маслаков и Георгий Мальков
Разработка сайта и игры – WOW digital agency

 

 

http://www.adme.ru/



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Мировая премьера. В октябре Москву ждут «Каннские Львы». Мировая премьера. В октябре Москву ждут «Каннские Львы».
    27 октября 2017 года в Московском Доме Кино состоится презентация роликов-победителей 64-го Международного Фестиваля Креативности «Каннские Львы», в рамках которой зрителям будут представлены лучшие образцы мирового креатива. Эксклюзивной площадкой по продаже билетов станет «Афиша».
  • В октябре Москву ждут «Каннские Львы» В октябре Москву ждут «Каннские Львы»
    28 октября 2016 года в Московском Доме Кино состоится презентация роликов-победителей 63-го Международного Фестиваля Креативности «Каннские Львы».
  • Каннские львы определились с жюри Каннские львы определились с жюри

    Каннский фестиваль, наконец, озвучил главных членов жюри, а именно имена девяти присяжных заседателей.

  • «Каннские львы» признают IKEA рекламодателем года «Каннские львы» признают IKEA рекламодателем года
    Организаторы 58-го международного фестиваля рекламы «Каннские львы», который пройдет в этом году 19-25 июня, объявили, что получателем престижной награды «Рекламодатель года» в 2011-м станет шведский мебельный бренд IKEA.
  • Стал известен первый претендент на Каннские Львы от России Стал известен первый претендент на Каннские Львы от России
    Агентство SmartNewSolutions (Москва) подготовило кейс для заявки на фестиваль рекламы Каннские Львы 2011. В агентстве разработали, по мнению авторов, первый в мире баннер с использованием карт Google Street View.
  • «Каннские львы» назвали лучшего рекламодателя 2009 года «Каннские львы» назвали лучшего рекламодателя 2009 года
    Организационный комитет 57 Международного фестиваля рекламы "Каннские львы" назвал англо-голландский концерн Unilever, одного из лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии, лучшим рекламодателем 2009 года. Об этом сообщается на официальном сайте фестиваля.
  • "Каннские львы" прорычали на всю Москву "Каннские львы" прорычали на всю Москву
    Вот и прошло одно из самых значимых мероприятий в области рекламы - Презентация Международного фестиваля рекламы «Каннские львы 2009» в Доме кино и показ лучших рекламных роликов прошлых лет «Каннских львов» в клубе ZONA.
  • Каннские Львы — все увидим, обо всем споем Каннские Львы — все увидим, обо всем споем
    Как говорят перед запуском межпланетного спутника или ракеты: «Внимание! Начинаем обратный отсчет!». До начала международного фестиваля Cannes Lions остались считанные дни. Беспрецендентное мероприятие, ежегодно собирающее выдающихся (и стремящихся к этому) специалистов в области рекламы и маркетинга будет открыто 17 июня на манящем Лазурном берегу.
  • Каннские Львы на КМФР Каннские Львы на КМФР
    В рамках программы 8-го КМФР 31 мая, в 17.45 состоится презентация Международного фестиваля рекламы Cannes Lions. Вести презентацию будут Официальный представитель Cannes Lions в Украине Ирина Кузнецова и руководитель Официального представительства — Reklamaster.com — Мария Ефимова.
  • Открыт прием работ на фестиваль Каннские Львы-2007 Открыт прием работ на фестиваль Каннские Львы-2007
    Вчера начался прием работ на Международный Фестиваль рекламы Каннские Львы-2007. Участники 54-го Фестиваля теперь смогут представить свои работы во всех категориях — Film, Press, Outdoor, Direct, Media, Cyber, Radio, Promo, Titanium и Integrated Campaign Lions.