Powerade на старте самой грандиозной кампании за всю историю бренда

11 марта 2011 г.

Powerade, бренд из портфолио The Coca Cola Company, готовится к старту самой громкой рекламной кампании в истории. Бренд, известный как самый популярный спортивный напиток NCAA (Национальной ассоциации студенческого спорта), объявлен официальным спонсором так называемого «Мартовского сумасшествия» (March Madness), серии баскетбольных матчей, проводимых ассоциацией.

Powerade на старте самой грандиозной кампании за всю историю бренда

Специально к этому событию и приурочен старт новой рекламной кампании Powerade под названием «Game Science», разработкой которой занималось агентство Ammirati.

В рамках данной кампании будет представлен новый хедлайн: «Focus. Hustle. Hydrate. Believe.» («Фокус. Энергия. Увлажнение. Вера»). Первый рекламный материал с участием Криса Пола (Chris Paul), игрока New Orleans Hornets, дебютирует 17 марта.

Илен Собел (Ilan Sobel), генеральный менеджер кампании так прокомментировал семантику названия: «Идея названия кампании «Game Science» возникла на основе представлений многих потребителей о той таинственной науке, которая подталкивает разум и физическую сущность спортсмена предпринимать те или иные решения и действия на игровой площадке. Кроме того, это название также отсылает к формуле напитка Powerade Ion4, Которая позволяет спортсменам сохранить влагу в организме и как можно дольше оставаться в игре».

Данная кампания является продолжением плана рыночной экспансии, который бренд начал внедрять еще в 2010 году. Как сообщает Kantar, в прошлом году Powerade увеличил затраты на рекламу вдвое по сравнению с показателями 2009 года, и они составили 24 млн.

Иоланда Уайт (Yolanda White), вице-президент по бренд-маркетингу Powerade, заявила: «Этот год начинается с большого успеха Powerade, поскольку бренд продолджает действовать на основе успеха кампаний, запущенных в 2010 году.А «Game Science» — это всего лишь верхушка айсберга. Мы планируем множество грандиозных программ для Powerade в 2011 году».

 

 

 

http://popsop.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи


Твои Объявления