Эрсте Банк будет привлекать клиентов красным прямоугольником

16 февраля 2011 г.

Эрсте Банк объявил о смене своего логотипа. Учреждение больше не может использовать в Украине в своем логотипе красную букву 'S'- чужую торговую марку, принадлежащую Ассоциации немецких сберегательных банков, пишет "Коммерсант-Украина". В связи с этим банк решил сменить этот символ на красный прямоугольник. Эксперты считают, что учреждение может использовать новый символ, чтобы улучшить узнаваемость на рынке, но для этого на ребрендинг необходимо потратить 10 млн грн.



До 1 апреля в логотипе Эрсте Банка красную букву "S" с точкой вверху заменит красный прямоугольник. Такое решение является вынужденным, поскольку Erste Group Bank AG не имеет разрешения на использование красной "S" в своем логотипе на территории Украины. Эта торговая марка принадлежит Ассоциации немецких сберегательных банков. "Для нас замена логотипа является финансово более выгодной, нежели получение лицензии на использование красной 'S' в Украине. Изменение логотипа - исключительно стилистическая смена бренда Эрсте Банка, при этом стратегия Erste Group на украинском рынке и его бизнес-планы остаются неизменными",- заверили в пресс-службе банка. Австрийская Erste Group также владеет "дочками" в Венгрии, Румынии, Сербии, Словакии, Чехии и Хорватии. Пока во всех этих странах в логотипе банка используется красная буква "S".

По мнению представителей рекламного рынка, ребрендинг повлияет на узнаваемость банка. "Замена буквы - это оптимальный выход, не судиться же им с немцами. Каждому банку удобно иметь не только название, но и символ, который можно использовать в брендировании. У Эрсте Банка недостаточная узнаваемость, поэтому можно вложить деньги в коммуникации и приучить потребителей узнавать банк по красному прямоугольнику. Хотя этот символ также может кому-то принадлежать",- сообщил креативный директор группы компаний Tabasco Александр Смирнов. В банке не сообщают о размере инвестиций в ребрендинг. По оценкам рекламных агентств, средняя стоимость фасадной вывески составляет $250 за 1 кв. м. Филиальная сеть Эрсте Банка состоит из 125 отделений. По оценкам управляющего директора рекламного агентства АММ/Vizeum Оксаны Стехиной, для проведения рекламной кампании ребрендинга с поддержкой во всех основных рекламоносителях необходимо минимум 10 млн грн, но эти затраты не включают разработку креативной концепции.

Эрсте Банк будет привлекать клиентов красным прямоугольником
* Красная буква s является зарегистрированной торговой маркой.

Елена Губарь, Ирина Миронова
http://kommersant.ua

 


 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • УКРАИНА ПРИСОЕДИНИТСЯ К МЕЖДУНАРОДНОЙ КАМПАНИИ ПО ПОДДЕРЖКЕ ЛЮДЕЙ С ГЕМОФИЛИЕЙ «ПОДСВЕТИ КРАСНЫМ» УКРАИНА ПРИСОЕДИНИТСЯ К МЕЖДУНАРОДНОЙ КАМПАНИИ ПО ПОДДЕРЖКЕ ЛЮДЕЙ С ГЕМОФИЛИЕЙ «ПОДСВЕТИ КРАСНЫМ»
    УКРАИНА ПРИСОЕДИНИТСЯ К МЕЖДУНАРОДНОЙ КАМПАНИИ ПО ПОДДЕРЖКЕ ЛЮДЕЙ С ГЕМОФИЛИЕЙ «ПОДСВЕТИ КРАСНЫМ» 17 апреля 2019 впервые за свою историю, Украина присоединится к международной кампании по поддержке людей с гемофилией и подсветит красным цветом здания и сооружения столицы: КГГА, Стелу Независимости, Труханов мост и ТРЦ Gulliver.
  • Яндекс планирует привлекать фрилансеров для осуществления работы с кампаниями в Директе своих собственных клиентов Яндекс планирует привлекать фрилансеров для осуществления работы с кампаниями в Директе своих собственных клиентов
    Для того чтобы в самое ближайшее время фрилансеры могли работать с рекламными кампаниями сторонних клиентов в сервисе Директ, прямо сейчас заканчивается этап тестирования. Чтобы российский Яндекс обратился за помощью к фрилансеру, необходимо быть опытным специалистом в двух сферах: "Веб-аналитика и метрика", а также Директ, контекстная реклама.
  • РЭЦ будет привлекать китайских звезд к рекламе российских товаров в КНР РЭЦ будет привлекать китайских звезд к рекламе российских товаров в КНР
    Руководитель центра Петр Фрадков заявил, что после того, как Си Цзиньпинь попробовал российское мороженое, его экспорт в Китай увеличился в 15 раз.
  • Hitech Advertisement  и Эрсте Банк продлевают сотрудничество на 2011 год Hitech Advertisement и Эрсте Банк продлевают сотрудничество на 2011 год
    Компания Hitech Advertisement - владелец крупнейшей сети видеобордов в Украине - продлила контракт с Эрсте Банком на эксклюзивное брендирование экрана на фасаде одного из терминалов аэропорта «Борисполь».
  • Компания i-Free в сотрудничестве с  Первым каналом и «Красным квадратом»  создала мобильную версию.. Компания i-Free в сотрудничестве с Первым каналом и «Красным квадратом» создала мобильную версию..
    Компания i-Free в сотрудничестве с Первым каналом и «Красным квадратом» создала мобильную версию социальной сети «Вшколе.ру» и обновила ее интернет-сайт. 17 мая 2010 г., Санкт-Петербург, РФ. – Компания i-Free, входящая в число лидеров рынка контент-услуг России и стран СНГ*, разработала новую версию социальной сети «Вшколе.ру», а также создала ее мобильный вариант. Уникальной особенностью мобильной версии является возможность геопозиционирования.
  • Власти Киева будут привлекать операторов к программе по художественному освещению города Власти Киева будут привлекать операторов к программе по художественному освещению города
    Киевская городская государственная администрация /КГГА/ планирует привлекать операторов к программе по художественному освещению Киева. Об этом сообщил заместитель начальника, главный художник Главного управления градостроения, архитектуры и дизайна городской среды Виктор Глеба.
  • Украинские банки получили возможность привлекать вклады юридических лиц, участвуя в Интернет-торгах Украинские банки получили возможность привлекать вклады юридических лиц, участвуя в Интернет-торгах
    Украинские банки получили возможность привлекать вклады юридических лиц, участвуя в Интернет-аукционе. Юридические лица, желающие получить максимальную процентную ставку по своему вкладу, размещают в виде лота условия своего вклада, такие как валюта вклада, сумма, срок размещения и т.д. на аукционе Dbroker. Оценив потребность в том или ином депозите, банки дают свои предложения в виде указания процентной ставки по каждому из предложений компаний.
  • Wal-Mart будет привлекать богатую публику Wal-Mart будет привлекать богатую публику
    Менеджеры Wal-Mart после долгих споров одобрили новую рекламную стратегию. Ее цель - привлечь более зажиточных клиентов. Слоган "неизменно низкие цены", просуществовавший почти два десятилетия, будет заменен на "трать меньше - живи лучше".
  • Почему скидки перестали привлекать клиентов Почему скидки перестали привлекать клиентов
    В данное время стало неактуально и неинтересно внедрять программу, которая основывается только на предоставлении скидок для клиентов. Ведь рынок расширяется, конкурентов становится больше, поэтому нужно создавать и внедрять программы, имеющие некие отличия и дающие преимущества компании в конкуренции с другими. Такое мнение высказали в "АэроСвит – Украинские Авиалинии", которая под влиянием указанного фактора усовершенствовала действующую программу лояльности "Меридиан" и предложила своим клиентам несколько иные стимулы.
  • Канны перестали привлекать рекламистов Канны перестали привлекать рекламистов
    Количество заявок в категориях телевизионных роликов и постеров, поданных на Международный Каннский фестиваль рекламы этого года, значительно сократилось, по сравнению с годом ранее. Количество проектов в категории рекламных роликов с 2005 года постоянно уменьшается: если в 2005 году их было подано 4 996, в 2006 - 4 860, то в 2007 - 4 474 (-7,94%).