Аналитики прогнозируют резкий рост объемов рекламы в соцсетях

18 ноября 2010 г.

Международная компания GroupM Interaction изучила ситуацию на рынках развивающихся стран. В том числе в России она выявила резкий рост в сегменте интернет-рекламы — на 990% за девять лет. По мнению экспертов компании, это в первую очередь связано с тем, что крупные международные бренды проявляют все больший интерес к новым форматам — контекстной рекламе и продвижению продукции в социальных сетях.
Директор GroupM Interaction Александр Ким считает, что интернет-реклама растет «из-за большей эффективности и измеряемости, а также благодаря огромным возможностям по вовлечению потребителей в диалог с брендом, активному использованию инструментов социального маркетинга, нестандартных проектов, интерактивного видео и т.п.».

Рынок интернет-рекламы в ближайшие годы будет активно развиваться благодаря крупным FMCG-клиентам, таким как P&G, Unilever, Danone, «Вимм-Билль-Данн» и Coca-Cola, Pepsi. Хотя на данный момент проникновение Интернета в России сравнительно мало, у интернет-рекламы есть значительный потенциал роста, обеспеченный увеличением проникновения широкополосного доступа в Интернет, рассуждает Александр Ким.

Самым быстрорастущим видом сетевой рекламы авторы исследования называют контекстную. С 2004 по 2009 год затраты в этом сегменте выросли на 10,7 млрд руб. За прошлый год в контекст вложено 11,3 млрд руб., а по итогу нынешнего будет потрачено порядка 15 млрд руб. При сохранении тенденции в 2020 году объем затрат на контекстную рекламу достигнет цифры более 2,4 млрд долл. Сейчас в сегменте интернет-рекламы у контекстной порядка 59% рынка, у баннерной — 41%. В 2020 году контекст захватит до 64,5% рынка, что типично для большинства европейских рынков, отмечают специалисты GroupM.

Свою лепту в рост популярности данного сегмента внес кризис, отметил пресс-секретарь «Яндекса» Очир Манджиков: «В то время как весь рекламный рынок сжался, обороты контекста продолжали расти. Это связано с тем, что контекстные объявления можно размещать даже при очень скромных бюджетах и платить только за потенциальных клиентов. В контекстной рекламе появляются новые возможности. Контекстные объявления стали доступны в мобильном Интернете и на набирающих популярность геоинформационных сервисах».

Коммерческий директор «Рамблер Интернет Холдинг» Николас Дадиани считает, что рост не может быть вечным: «В будущем контекст по-прежнему будет расти быстрее, чем медийная реклама, но в целом рост замедлится. Будут наращивать объем рекламные проекты в социальных сетях». На рекламу и маркетинг в соцсетях в этом году, по данным GroupM, будет потрачено 27 млн долл., в 2011-м — 41 млн долл.



http://www.rbcdaily.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • ОБЪЕМ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА УКРАИНЫ 2017 И ПРОГНОЗ ОБЪЕМОВ РЫНКА 2018. ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА ВСЕУКРАИНСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОАЛИЦИИ ОБЪЕМ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА УКРАИНЫ 2017 И ПРОГНОЗ ОБЪЕМОВ РЫНКА 2018. ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА ВСЕУКРАИНСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОАЛИЦИИ
    Традиционно в первой декаде декабря эксперты Всеукраинской рекламной коалиции подводят итоги уходящего года и прогнозируют, как поведет себя рекламный рынок в следующем году.
  • Падение объемов поставок меняет рынок логистики в России Падение объемов поставок меняет рынок логистики в России

    Грузоотправители максимально экономят на транспортных и складских издержках

  • В 2013 году отмечалось увеличение объемов импорта колбасных изделий В 2013 году отмечалось увеличение объемов импорта колбасных изделий
    Согласно данным маркетингового исследования российского рынка колбасных изделий, проведенного компанией GLOBAL REACH CONSULTING (GRC), импорт колбас в Россию в 2012 году увеличился почти в 2 раза - общий объем импорта колбасных изделий в натуральном выражении вырос на 98%, что подтверждает статистика ФТС.
  • Эксперты прогнозируют замедление роста рынка интернет-рекламы Эксперты прогнозируют замедление роста рынка интернет-рекламы
    Мировой рынок интернет-рекламы по-прежнему уверенно развивается, но аналитики предупреждают о негативном влиянии, которое на него оказывают слабая экономика и продолжающиеся перемены внутри самой индустрии.Эксперты ожидают, что снижение показателей роста рынка онлайн-рекламы будет наблюдаться в отчетности лидеров этого рынка, таких как Google Inc, Facebook Inc, Microsoft Corp. и Yahoo Inc., которая будет обнародована в ближайшие две недели.
  • Аналитики прогнозируют удешевление жилья Аналитики прогнозируют удешевление жилья
    В 2011 году активно росла отрасль строительства - после трех лет падения объемы строительных работ увеличились на 11%, в основном в связи с инвестициями в подготовку к Евро 2012. Об этом ЛІГАБізнесІнформ сообщили аналитики Эрсте Банка.
  • ВРК пересмотрела итоги 2011 года в отношении объемов ТВ-рекламы ВРК пересмотрела итоги 2011 года в отношении объемов ТВ-рекламы
    Публикуя в начале декабря итоговые данные Объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2011 и прогноз на 2012 год, дирекция Всеукраинской рекламной коалиции оперировала фактическими данными рекламной активности в период с января по октябрь, а также экспертными ожиданиями ноября - декабря 2011.
  • Рост объемов продаж компании 3М в первом квартале составил 25%, прибыль на акцию выросла на 74% Рост объемов продаж компании 3М в первом квартале составил 25%, прибыль на акцию выросла на 74%
    Компания улучшает прогноз по продажам и прибыли на 2010 год с учетом положительной квартальной динамики Компания 3M объявила о том, что по результатам первого квартала 2010 года прибыль в расчете на акцию составила 1,29 долл. США при объеме продаж 6,3 млрд долл. США и норме операционной прибыли 22,8%. Это на 7 процентных пунктов выше, чем в первом квартале предыдущего года. Объем продаж и прибыль в расчете на акцию увеличились на 24,7% и 74,3% соответственно по сравнению с тем же периодом 2009 года.
  • Продажам через интернет прогнозируют рост Продажам через интернет прогнозируют рост
    Розничные продажи через интернет в Европе подскочат на 20% в этом году, значительно превысив темпы роста продаж в традиционных магазинах.
  • В Китае отмечен резкий рост рынка рекламы в Интернете В Китае отмечен резкий рост рынка рекламы в Интернете
    Резкий рост объема рекламного рынка в Интернете был отмечен в Китае в прошлом году. Согласно опубликованным агентством «Синьхуа» данным, он увеличился на 75 процентов по сравнению с предыдущим показателем и достиг почти 1,5 млрд. долларов.
  • Аналитики eMarketer прогнозируют серьезный рост доходов от цифровой дистрибуции к 2010 году Аналитики eMarketer прогнозируют серьезный рост доходов от цифровой дистрибуции к 2010 году
    Очевидно, что в последнее время цифровая дистрибуция, в которой активнее прочих участвуют Valve со Steam и Microsoft с Xbox Live Arcade, а скоро подключатся и Nintendo с Sony со своими онлайновыми консольными сервисами, набирает обороты. Это, разумеется, очень волнует аналитиков, в том числе и из исследовательской группы eMarketer. Согласно их прогнозам, к 2010 году доля прибыли от контента, реализованного цифровым способом (сюда входят подписки, апдейты, мини-игры, карты, игровые предметы, музыка и тд.) составит 22% в общей выручке, полученной от продаж игровой продукции.  
Remadeys