XI КМФР поможет Всеукраинской рекламной коалиции составить рейтинг продакшн студий Украины

13 апреля 2010 г.

В этом году Киевский Международный Фестиваль Рекламы вводит целый ряд новшеств. Одним из наиболее знаковых для рекламной индустрии нововведений является оценка не только креативности конкурсной работы, оригинальности рекламной идеи, но и непосредственно уровня ее реализации, то есть - рекламного мастерства.
На конкурсах Film-, Press- и Radio Craft (мастерство в видео, печатной и радиорекламе) жюри будет оценивать умение и профессионализм каждого из звеньев в цепочке создателей рекламы. В номинации «Видео мастерство», к примеру, будет отдельно рассматриваться качество монтажа и режиссуры, сценарий и копирайтинг, звуковое и световое оформление, спецэффекты, анимация, кинематографичность и весь продакшн в целом. Если говорить о мастерстве в печатной рекламе, то отмечен будет как лучший арт-дирекшн и копирайтинг, так и типографика, фотография и иллюстрация. В радийном мастерстве внимание будет уделяться актерской и дикторской работе, музыкальному и звуковому оформлению. Ну и конечно же, все три конкурса будут оценивать юмор в рекламе, а именно - использование комедийных текстов, выступлений, визуальных и звуковых эффектов.
Помимо того, что многие режиссеры, копирайтеры, фотографы, операторы и композиторы получат престижные награды Киевского Международного Фестиваля Рекламы, конкурсы рекламного мастерства помогут также в формировании рейтинга отечественных продакшен и пост-продакшен студий. Впервые в истории украинского рекламно-коммункационного рынка Всеукраинская рекламная коалиция составит рейтинг лучших продакшенов. Основой для формирования этого рейтинга станут результаты конкурсов рекламного мастерства на 11-м КМФР.
Вообще, как отмечает исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник, «Коалиция давно уже подбиралась к формированию рейтинга рекламных продакшенов. Но, к сожалению, до сих пор не было достаточно четких и объективных критериев для создания такого рейтинга. Субъективные мнения, опросы и ответы «нравится-не нравится» не могут служить мерилом профессионализма той или иной продакшн-студии». Одним из независимых и объективных инструментов оценки украинских продакшенов как раз и станут очки, набранные студиями в конкурсах рекламного мастерства (Craft) на 11-м КМФР. «Подобный рейтинг очень важен как для самих продакшн-студий, так и для рекламных агентств и клиентов. Оценка мастерства - это то, чего реально не хватает рынку», - отмечает Виталий Кокошко, руководитель агентства «Кинограф».







Рейтинг будет составлен и оглашен уже после завершения КМФР. Методика его составления аналогична составлению рейтинга креативности рекламных агентств Украины, но с учетом специфики конкурсов рекламного мастерства. Так, для рейтинга продакшенов в зачет пойдут все конкурсные номинации Film Craft  за исключением Юмора и Копирайтинга, а для рейтинга пост-продакшена в зачет войдут только четыре номинации - монтаж, звуковое оформление, спецэффекты и анимация. Важно отметить, что приоритет при подаче заявок в конкурсы рекламного мастерства имеют именно представители продакшн-компаний, а не рекламные агентства и/или их клиенты. Впрочем, если конкурсные заявки будут оформлены от лица рекламных агентств, то зачетные очки в свои рейтинги в случае успеха получат все - и агентства в рейтинг креативности, и продакшн-компании - в свой рейтинг. Поскольку многие продакшены Украины работают не только с отечественными рекламными агентствами, организаторы Фестиваля ожидают, что конкурс рекламного мастерства продемонстрирует украинскому рекламному рынку образцы и западной рекламной продукции - крайне любопытная может получиться сравнительная картинка.
Отметим, что Киевский Международный Фестиваль Рекламы включает в себя 14 конкурсов, которые оценивают 10 различных составов жюри. Это позволяет добиться максимальной прозрачности и непредвзятости оценки. Заявки на участие в 11-м КМФР принимаются до 23-го апреля 2010.




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • АСБИС-УКРАИНА ПРИСОЕДИНИЛАСЬ К ВСЕУКРАИНСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОАЛИЦИИ АСБИС-УКРАИНА ПРИСОЕДИНИЛАСЬ К ВСЕУКРАИНСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОАЛИЦИИ
    Один из крупнейших дистрибьюторов IT-продуктов, компонентов и решений АСБИС-Украина сообщает о вступлении во Всеукраинскую рекламную коалицию (ВРК).
  • CosmoCharityNails: благотворительная акция Cosmopolitan и «Фонда борьбы с лейкемией» при поддержке студий маникюра Nail Spot, Kynsi и Ma&Mi CosmoCharityNails: благотворительная акция Cosmopolitan и «Фонда борьбы с лейкемией» при поддержке студий маникюра Nail Spot, Kynsi и Ma&Mi
    С 8 по 31 марта сети салонов Nail Spot, Kynsi и Ma&Mi принимают участие в благотворительной акции, направленной на поддержку взрослых больных раком крови. Приходите в салоны сети Nail Spot, Kynsi и Ma&Mi в Москве и делайте маникюр со специальным дизайном - красной каплей - часть стоимости которого будет перечислена в Ф
  • ОБЪЕМ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА УКРАИНЫ 2017 И ПРОГНОЗ ОБЪЕМОВ РЫНКА 2018. ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА ВСЕУКРАИНСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОАЛИЦИИ ОБЪЕМ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА УКРАИНЫ 2017 И ПРОГНОЗ ОБЪЕМОВ РЫНКА 2018. ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА ВСЕУКРАИНСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОАЛИЦИИ
    Традиционно в первой декаде декабря эксперты Всеукраинской рекламной коалиции подводят итоги уходящего года и прогнозируют, как поведет себя рекламный рынок в следующем году.
  • Alibaba увеличит количество контента с помощью голливудских студий Alibaba увеличит количество контента с помощью голливудских студий

    Президент холдинга Alibaba Group Джек Ма проведет переговоры с голливудскими студиями по вопросу приобретения онлайн-контента для вещания на ТВ-приставах онлайн-ритейлера

  • Объявлены результаты  Второго Рейтинга белорусских web-студий Объявлены результаты Второго Рейтинга белорусских web-студий
    Специализированный ресурс Marketing.by подвел итоги Второго Рейтинга web-студий Беларуси и объявил лучшие web-студии этого года. В 2011 году участие в Рейтинге web-студий приняло участие 40 web-студий, что на 11 студий больше, чем в прошлом году. Всего участниками рейтинга за отчетный период (с 1.09.2010 по 31.08.2011) было разработано около 900 проектов в области веб-разработок (в основном это корпоративные и промо-сайты). В 40 компаниях, представленных в рейтинге, на сегодняшний момент работает более 380 сотрудников.
  • Рейтинг ведущих веб-студий Украины Рейтинг ведущих веб-студий Украины
    О рейтинге. Давно была задумка составить рейтинг веб-студий Украины, да и запросы на такой рейтинг были. И недавно появилась отличная возможность это сделать. Все началось с исследования для нашей компании, а если точнее с конкурентной разведки. Цель стояла следующая: определить ведущие веб-студии в Украине, собрать максимум информации о них и выработать ряд управленческих решений для повышения конкурентоспособности собственной компании на рынке разработки сайтов.
  • Интернет-агентство TMGU стало членом Всеукраинской рекламной коалиции Интернет-агентство TMGU стало членом Всеукраинской рекламной коалиции
    Рекламное агентство Target Media Group Ukraine, являющееся лидером на украинском рынке услуг Интернет-рекламы вступило во Всеукраинскую рекламную коалицию. Об этом сказано в официальном сообщении компании, текстом которого располагает «МедиаБизнес».
  • Adventa Lowe – лидер 2007 г. по доходам и эффективности по версии Всеукраинской рекламной коалиции Adventa Lowe – лидер 2007 г. по доходам и эффективности по версии Всеукраинской рекламной коалиции
    Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции сопоставила ранки агентств в рейтингах эффективности и креативности с уровнем их доходов. «Уловить чёткую и однозначную зависимость между доходами агентств и их эффективной работой и/или креативным потенциалом достаточно сложно», - говорится в официальном сообщении Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).
  • Рекламной коалиции не будет Рекламной коалиции не будет
    Большинство операторов рынка наружной рекламы приняли решение отозвать из судов свои иски к Смольному. Таким образом, руководству Петербурга понадобилось 9 месяцев для того, чтобы стабилизировать ситуацию, а конфликт между рекламистами и властью оказался практически исчерпан.
  • Старт проекта “Рейтинг TOP-100 ведущих веб-студий Рунета” Старт проекта “Рейтинг TOP-100 ведущих веб-студий Рунета”
    14 марта объявлен официальный старт проекта по исследованию рынка разработки сайтов в Рунете, по результатам которого будет сформирован рейтинг ведущих разработчиков. С 14 по 21 марта будет идти этап предварительной регистрации представителей web-студий для участия в опросе.