Бренды решились вложить деньги в Facebook и Twitter

8 февраля 2010 г.

Британская организация Internet Advertising Bureau опубликовала результаты опроса 80 руководителей отделов маркетинга крупных брендов. Исследователи выяснили, что в 2010 году рекламодатели намерены увеличить бюджеты, выделяемые на продвижение в социальных сетях.
Согласно опросу, для 88 процентов брендов социальные медиа являются важными. Треть рекламодателей собирается выделить на социальные медиа от 6 до 20 процентов интернет-бюджетов. В прошлом году это намеревались сделать лишь 14 процентов компаний.

Всего 7 процентов респондентов еще никак не затронули социальные медиа, а целых 22 процента уже сделали их ключевой частью своей коммуникационной стратегии. Каждый пятый бренд использует социальные медиа в большинстве проектов, 23,5 процента применяли такое продвижение в спецпроектах, а 27 процентов - тестировали социальные медиа и готовы повторить.

Трое из четверых респондентов используют соцсети и аналогичные сервисы для распространения информации о продукции, а также для работы с общественным мнением. Почти половина из опрошенных работает с социальными медиа, чтобы увеличить продажи.

Самыми популярными социальными сервисами в исследовании стали, естественно, Twitter и Facebook. В важность первого верит 51 процент респондентов, а второго - 47 процентов.

Недостатков, по мнению рекламщиков, у социальных сетей не очень много, однако они все сводятся к тому, что измерить отдачу от кампании непросто. Это затрудняет медиапланирование.

Желание попытать счастья на социальных сервисах - разворот на 180 градусов по сравнению с тенденциями прошлого года. Например, компания eMarketer в июле 2009 года предсказывала, что по результатам года расходы на рекламу в американских социальных сетях сократятся. Подобные настроения были характерны для многих рынков.

В начале 2009 года исследование InsightExpress показало, что пользователей мало интересует реклама в социальных сетях. То же самое говорилось в отчетах IDC и eMarketer в конце 2008 года, а за полгода до них - утверждалось в исследовании холдинга Romir, опросившего 1300 рунетчиков.

Впрочем, не у каждой социальной сети все радужно. В последнем квартале финансового года корпорация News Corp. медиамагната Руперта Мердока объявила об убытках в подразделении, специализирующемся на цифровых медиа.

Главной причиной этих убытков, как считают аналитики, является падение рекламной выручки у социальной сети MySpace. Совокупные убытки подразделения, включающего IGN Entertainment, Photobucket и видеопортал Hulu, составили 73 миллиона долларов, хотя еще год назад активы отчитывались о чистой прибыли в 34 миллиона долларов.

По словам Мердока, MySpace подает "признаки стабилизации трафика", что бы это ни значило. Самого медиамагната сейчас гораздо больше интересует трехмерное кино и телевидение - "Аватар", выпущенный его компанией Twentieth Century Fox, превзошел все коммерческие ожидания.

Трехмерные изображения в 2010 году стали в глазах Мердока новым интернетом. Пока неясно, долго ли продлится хорошее отношение рекламщиков и медийщиков к блогам и социальным сетям, одно можно быть уверенным - в 3D очень скоро потекут миллиарды.

Интересно, что главный конкурент MySpace, крупнейшая в мире социальная сеть Facebook, объединяющая свыше 350 миллионов пользователей, тоже осторожничает с рекламой. Несмотря на то, что в 2010 году выручка Facebook, по данным The Wall Street Journal, вырастет с 500 до 710 миллионов долларов, реклама вряд ли станет главным по стратегическому значению источником дохода.

В конце января один из крупных инвесторов Facebook, Джим Брейер из Accel Partners, заявил, что социальные сети никогда не приблизятся по масштабам рекламных систем к Google. Зато, как подчеркнул Брейер, для сотен миллионов пользователей Facebook станет площадкой с веб-приложениями.

Похоже, в Facebook все-таки нашли свой путь монетизации. От благоволения рекламодателей он зависит мало.




http://www.mediabusiness.com.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Компания Menu Group планирует вложить 100 млн грн в новый сервис доставки еды в Украине Компания Menu Group планирует вложить 100 млн грн в новый сервис доставки еды в Украине
    Международная компания Menu Group объявила о покупке украинского агрегатора Eda.ua, который ранее принадлежал Foodout Group.
  • Что важно знать, если решились сыграть на деньги в онлайн-казино? Что важно знать, если решились сыграть на деньги в онлайн-казино?
    Большинство игроков-новичков предпочитают играть в демо-режиме, и их легко понять, ведь только в этом случае они ничем не рискуют и не боятся проиграть. Такая игра ничего не сулит: ни проигрыша, ни выигрыша, а значит – время потрачено впустую, ведь в конечном итоге вы так и останетесь ни с чем.
  • Metro Expo и Ampersand.fm решились на смелую event-коллаборацию Metro Expo и Ampersand.fm решились на смелую event-коллаборацию
    Агентство Ampersand.fm приняло участие в разработке визуальной составляющей грядущей отраслевой выставки Metro Expo 2018, которая пройдет с 21 по 23 марта – коммуникационной площадки для представителей малых и средних бизнесов.
  • Бренды вынуждены тратить по $60 тысяч на рекламу в Twitter, чтобы получить верификацию в соцсети Бренды вынуждены тратить по $60 тысяч на рекламу в Twitter, чтобы получить верификацию в соцсети

    Издание AdLand опубликовало заметку, в которой рассказало о том, во сколько брендам обходится верификация аккаунта в Twitter. По данным редакции, стоимость «галочки» в профиле бренда достигает $60 тысяч в год — такую сумму владельцы аккаунта должны потратить на рекламу в Twitter в течение года.

  • Деньги на рекламу в Facebook и Twitter уходят впустую Деньги на рекламу в Facebook и Twitter уходят впустую

    Агентство маркетинговых исследований Forrester опубликовало отчет «Стратегии работы с аудиторией, которые еще работают», согласно которому Facebook и Twitter потеряли свою ценность в качестве площадок для SMM

  • Куда вложить деньги? Куда вложить деньги?
    Вопрос куда вложить деньги встает периодически перед каждым из нас, ведь это не только плод усилий, а и средство для счастливой жизни. Вкладывать деньги на долгий период для большинства Россиян привычное дело, но как нестабильная политическая и экономическая ситуация вносят свои коррективы и вкладчики ищут альтернативу долгосрочным вкладам. Но при этом всем хочется получить возможность вложить деньги на короткий период и под высокий процент, но так ли все просто?
  • Facebook вынуждает бренды покупать просмотры своих материалов в соцсети Facebook вынуждает бренды покупать просмотры своих материалов в соцсети
    В Facebook заработали новые алгоритмы, которые целенаправленно снижают органический охват постов, оставленных брендами. Об этом сообщает издание о рекламных технологиях Ad Age Digital.
  • Twitter заменит Facebook, как Facebook заменил MySpace Twitter заменит Facebook, как Facebook заменил MySpace

    Теперь, когда Facebook освоили даже бабушки, какую платформу для общения выберут тинейджеры?Одна из родственниц моей жены и несколько ее друзей недавно заявили мне, что они в восторге от Twitter. Они любят его за скорострельность обновлений, и за даримое им ощущение того, что ты полностью погружен в настоящий момент. На протяжении всех выходных они постоянно проверяли обновления и постили твиты со своих смартфонов. Словом, общаться с друзьями ребята предпочитают в Twitter, а не на Facebook.

  • Украинские бренды: сделано иностранцами, иностранные бренды: сделано в Украине Украинские бренды: сделано иностранцами, иностранные бренды: сделано в Украине
    Глобализация и взаимопроникновение капиталов – реалии мировой экономики. Чем более открытой становится та или иная страна – тем больше иностранных товаров и брендов   появляется на местном рынке. Но еще Джек Траут утверждал: нет таких транснациональных брендов, которые нельзя было бы атаковать на локальном уровне. Потребители обычно сохраняют привязанность и  лояльность к успешным национальным брендам. Созвучность ментальности играет в этом немаловажную роль – ведь национальные бренды, в определенном смысле, помогают проявить потребителям национальную идентичность.
  • Axel Springer намерена вложить два миллиарда евро в СМИ за рубежом Axel Springer намерена вложить два миллиарда евро в СМИ за рубежом
    Немецкая медиакомпания Axel Springer может инвестировать более двух миллиардов евро в развитие бизнеса за рубежом. Как заявил в интервью Financial Times глава крупнейшего в Европе издателя газет и журналов Матиас Депфнер (Mathias Dopfner), Axel Springer может потратить сумму, сопоставимую с той, что компания была готова выложить в 2005 году за крупнейшего в Германии оператора коммерческого телевидения ProSiebenSat.1 (сделку не одобрило антимонопольное ведомство Германии) в случае, если появится подходящий вариант.