Долой стандарты 90*60*90. Компания "Unilever" продолжает продвигать естественную красоту без насижен

7 ноября 2006 г.
Если раньше боролись за стандарты, то теперь против них, провозглашая, что рамок быть не должно. А, значит, красоте теперь есть, где развернуться. Компания "Unilever" активно ломает стереотипы утвержденных стандартов. А эти стандарты, между прочим, несколько десяток лет были буквально забетонированы. Мужчины к такому повороту событий оказались не готовы. Одно дело, наблюдать свою любимую женщину, к которой со временем привыкаешь, другое - по телевизору, как новую промо версию эталона красоты. Рекламная компания лосьона Dove "Сияние лета" стала продолжением темы борьбы.Слоган: "Ежедневное увлажнение и красота летнего загара круглый год".
Агентство: Ogilvy&Mather Dusseldorf , Propaganda Ogilvy (адаптация)
Креативный директор: Joerg Herzog
Директор по стратегическому планированию: -
Арт-директор: Britta Adaschkiewitz
Копирайтер (адаптация ролика): Романова Вика
Продакшен: Homecorp (BraveFilms), Blink Films
Продюсер (продакшен-хауса): Stuart Bentham, Lauren Mott
Режиссер: Sara Dunlop, Stuart Parr
Оператор: Adrian Wild, Tim Green
Композитор: Robert Alvin Bebb
Актеры: Julia Grund, Vanessa Oostijen, Marie Aimee Delannoy, Natasha
Alderslade

В здоровом теле - здоровый дух. Ломать устоявшиеся эталоны сейчас стало модной тенденцией. Первыми, кто начал бороться с размерами 90*60*90, стали европейские дизайнеры,  они  отказались шить одежду на худых моделей. Правда, среди них были те, кому это новшество не понравилось. К примеру, известный дизайнер Карл Лагерфельд не поддержал идею брать на подиумы красавиц с аппетитными формами. Сам г-н Лагерфельд буквально помешан на диетах, с которых не слезает. Зато наш дизайнер Вячеслав Зайцев с большим удовольствием променял миниатюрных моделей на девушек с округлыми формами. В "Unilever" прокомментировали рекламную акцию как честность перед покупателями. Женщины должны любить себя и свое тело. А по опросам компании всего 2% женщин во всем мире считают себя красивыми, более 40% опрошенных дам были полностью согласны, что они не ощущают уверенности, называя себя красивыми. Сравнивая себя с другими женщинами, подавляющее большинство респонденток считает, что они выглядят так же, как большинство женщин. В обществе, одержимом диетами и пластическими операциями, треть женщин по всему миру в большей или меньшей степени не удовлетворены своим весом. это не правильно решили в компании и провозгласили манифест. Строчки из манифеста:
"Мы считаем, что каждая из нас уникальна. И никто не хочет, чтобы нас воспринимали через рамки стереотипов. Мы хотим жить реальной жизнью, создавая нашу собственную историю. Мы хотим иметь возможность заявить: "Я нравлюсь себе именно такой".
Кампания уходит в историю рекламы Dove - бренд одним из первых на рынке ввел понятие "testimonials" - рекламных роликов, для которых снимались обычные женщины, рассказывающие о своем опыте использования продукта. Кампания за истинную красоту превратилась в самостоятельное движение, став одной из самых смелых и шокирующих. Женщин снимали фотограф из Англии Рэнкин (Rankin), и хорват Горан Тачевски (Goran Tacevski). Креатив для рекламы Кампании разрабатывало агентство Ogilvy.
В одержимой стремлением к вечной молодости Европе Dove рразместила на Таймс-сквер в Лондоне рекламный щит с фотографией 96-летней Ирен Синклер.
Истинная красота понятие гораздо шире, чем просто формы провозглашает акция. Менять восприятие красоты дело не простое. Если бы даже у каждой нашей соотечественницы было волшебное зеркальце, которое бы шептало своей хозяйке: "Ты на свете всех милее, всех румяней и белее", навряд ли у нее пропал бы аппетит к процедурам по омоложению.

Марина Золотая, Sostav.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • PROSTOR дарит красоту – Fishka дарит баллы PROSTOR дарит красоту – Fishka дарит баллы
    Хорошие новости для всех, кто считает, что внешняя красота так же важна, как и внутренний мир. И при этом любит получать подарки. Отныне накапливать и списывать баллы Fishka можно в сети магазинов красоты и ухода PROSTOR, которая насчитывает 280 магазинов в более чем 110 городах Украины. С октября компания присоединилась к крупнейшей коалиционной программе лояльности.
  • Граммидин®: долой острую боль в горле! Граммидин®: долой острую боль в горле!

    Новый ТВ-ролик препарата от боли в горле Граммидин®  – результат работы креативного агентства  MORE, которое является новым подразделением INSTINCT.

  • Coca-Cola воспела красоту Америки Coca-Cola воспела красоту Америки
    Мультинациональность стала главной темой в рекламе брендаCoca-Cola и Wieden + Kennedy воспели красоту Америки в новой рекламе для Super Bowl.
  • Лет десяток с плеч  долой… Лет десяток с плеч долой…
    Ну какая же женщина не мечтает оставаться всегда молодой и красивой. Всегда и во все времена женщины стремились постичь секреты вечной молодости, не пренебрегая даже весьма сомнительными методами. Ну чего не сделаешь ради красоты, которая, как известно, требует жертв.
  • Apple продолжает продвигать Beatles Apple продолжает продвигать Beatles
    Apple продолжает продвигать BeatlesВсе мы помним «...еще один день, который мы никогда не забудем», по версии Apple. В этот «незабываемый день» альбомы группы Beatles впервые появились в iTunes.
  • Компания «Русские Навигационные Технологии» повышает качество клиентского сервиса и переводит его на стандарты ITIL Компания «Русские Навигационные Технологии» повышает качество клиентского сервиса и переводит его на стандарты ITIL
    В начале ноября 2011 года компания «Русские Навигационные Технологии» (РНТ) – один из лидеров российского рынка систем мониторинга и контроля автотранспорта – внедрила корпоративную систему Service Desk. Это позволило внедрить соглашения о качестве сервиса (SLA), значительно повысить оперативность и качество технической поддержки пользователей системы ГЛОНАСС/GPS мониторинга и контроля транспорта на фоне продолжающегося стремительного роста российского рынка fleet management, и опережающего роста рыночной доли РНТ и объема ее клиентской базы.Проведя сравнительный анализ решений, представленных на российском рынке, РНТ выбрала систему Serena Service Manager (SSM), базирующуюся на платформе Serena Business Manager (SBM) и имеющую, по мнению компании, оптимальное соотношение цены, качества, функциональных возможностей, масштабируемости и usability. Данная система поддерживает процессы управления инцидентами, проблемами, конфигурациями и изменениями. Причем конфигурация, включающая все эти
  • Starget продолжает продвигать турецкое направление Starget продолжает продвигать турецкое направление
    PR-агентство Starget и Офис по вопросам культуры и информации Посольства Турции в Украине продлили договор о сотрудничестве на 2011 год. Агентство продолжит реализацию комплексной PR-кампании, направленной на формирование и укрепление имиджа Турции как туристического и делового направления, а также страны с богатой историей и культурой.
  • Долой маркетинг – даешь продажи! Долой маркетинг – даешь продажи!
    Такой слоган 10-го юбилейного Международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине 2010». Всем, кто уже стал участником форума, кто еще сомневается или вовсе решил не посещать мероприятие, предлагаем посетить онлайн-конференцию с Лилией Горелой и Валентином Калашником, организаторами форума, 30 апреля 2010 года на портале Reklamaster.com.
  • Долой!Серые!Будни! Долой!Серые!Будни!
    Благодаря сотрудничеству РА IQ Marketing и креативного агентства Red Keds, в рамках промоушена пива Bud, на свет появился сайт http://www.antirutina.ru/. - интерактивный портал, который помогает обычному офисному служащему перестать быть заложником работы и разнообразить серые будни.
  • Publicity Creating продолжает продвигать  украинскую косметику Publicity Creating продолжает продвигать украинскую косметику
    В течение 2008 г. Publicity Creating продолжит PR-продвижение продукции торгово-производственного объединения «Имидж»  (ТМ «Имидж Лаборатория», Центр медицинских технологий им.Л.Г.Москаленко», «Je T'aime»).