Рекламный рынок выйдет из кризиса не ранее конца 2010 года

8 апреля 2009 г.

Выход из рецессии ожидается на рынке рекламы не ранее конца 2010 года. Сообщает РБК daily. По прогнозу CEO Publicis Group Мориса Леви, кризис в рекламной отрасли продлится до середины третьего квартала 2010 года. Об этом он заявил в интервью французскому изданию Capital. По мнению большинства руководителей крупных мировых рекламных компаний, улучшения ситуации на рынке действительно можно ожидать только к концу следующего года.

По словам Мориса Леви, рекламный рынок начнет восстанавливаться уже в сентябре—октябре этого года, но точно сказать сложно, каждый следующий месяц может быть сложнее предыдущего. «Конец рецессии случится не раньше середины следующего года, причем наиболее вероятно, что он произойдет в третьем квартале 2010 года», — говорит он.

Г-н Леви также сообщил, что его компании не удастся в этом году увеличить операционную выручку. В прошлом году она составила 1,7%. По его прогнозу, Интернет останется самым неуязвимым медиа, а журналы и ежедневные газеты ждут непростые времена. Ранее руководитель группы WPP Мартин Соррел прогнозировал развитие кризиса по L-образной схеме. «Первая половина 2009 года будет очень сложной, — объяснял он. — Вторая будет легче, но только по сравнению с первым полугодием этого года». По его прогнозам, только в 2010 году уменьшение объемов на рекламном рынке замедлится.

По мнению специалистов агентства ZenithOptimedia Moscow, расходы на рекламу в ближайшей перспективе вряд ли вырастут по всем традиционным медиа, в связи с чем темпы роста значительно замедлятся и могут достичь отрицательных значений в 2009 году. «Возможно, что восстановление начнется в 2010 году, однако на данный момент нельзя быть уверенным, будет ли это в первой или второй половинах», — считает руководитель исследовательского департамента ZenithOptimedia Moscow Лейла Давыдова. Директор по организационному развитию BBDO Russia Group Игорь Кирикчи отметил, что еще многое предстоит сделать, чтобы преодолеть существующие негативные тенденции. «Мы рассчитываем, что ситуация на российском рекламном рынке стабилизируется к концу этого года, а с 2010 рынок начнет расти. В каком квартале начнется рост — в первом или четвертом, сегодня сказать сложно», — сказал он РБК daily. Управляющий директор группы Aegis Media Андрей Брайович считает, что реклама всегда была зеркалом экономики, своеобразной производной от макроэкономической функции. «Учитывая, что сейчас нет четкого понимания, когда закончится кризис экономический и финансовый, прогнозировать что-либо относительно развития событий на рынке рекламы и медиа сложно и преждевременно, — говорит он. — Пока можно говорить лишь о том, что на разных рынках — США, Западной Европы, БРИК и так далее — интенсивность кризиса, его периодизация и этап выхода из него будут варьироваться в силу локальной специфики».

Сетевое агентство Carat прогнозирует, что в этом году рекламные расходы сократятся на 5,8%, однако уже в 2010 году глобальный рекламный рынок покажет небольшой рост. Отечественному рынку также не удастся показать положительный прирост. В соответствии с прогнозом в России в 2009 году рекламодатели потратят на 8,6% меньше, причем и в 2010 году положительного прироста не будет. Согласно опубликованному прогнозу в следующем году рекламные расходы в России сократятся на 1,5%, тогда как мировой рекламный рынок покажет прирост в 0,7%.

ЕВГЕНИЯ ДМИТРИЕВА и ЮЛИЯ ДЕМИНА, РБК Daily



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • ФАС защитила форекс-компании, разрешив им не запрещенную ранее рекламу ФАС защитила форекс-компании, разрешив им не запрещенную ранее рекламу

    Хотя на легализацию рынка форекс регулятор отвел весь четвертый квартал, проблемы с размещением рекламы возникли у многих его игроков буквально с 1 октября

  • Украина перейдет на цифровое телевидение не ранее 2019 года — проект Украина перейдет на цифровое телевидение не ранее 2019 года — проект

    Государственная служба специальной связи и защиты информации разработала проект постановления правительства о внесении изменений в план радиочастот, предусматривающий перенос срока отключения аналогового телевидения в Украине на 1 января 2019 года

  • Рынок кафе и ресторанов в Москве сократится на 15% до конца года Рынок кафе и ресторанов в Москве сократится на 15% до конца года

    Основные причины — снижение покупательной способности, падение рубля и санкции

  • Интернет-реклама в Беларуси к концу года выйдет на второе место после ТВ Интернет-реклама в Беларуси к концу года выйдет на второе место после ТВ
    Руководители и специалисты крупнейших белорусских площадок и интернет-сейлхаузов на очередной встрече оценили объем и динамику развития рынка медийной интернет-рекламы Республики Беларусь.
  • Российский рекламный рынок преодолел последствия кризиса Российский рекламный рынок преодолел последствия кризиса
    Эксперты компании «Актив Медиа Груп» утверждают, что в 2012 году рекламный рынок России достиг рекордных показателей и превысил показатели 2008 года. Эксперты ссылаются на данные РБК, согласно которым в 2012 году объем российского рынка рекламы составил 297,8 млрд. руб. Показатели 2008 года составили 186,4 млрд. руб.
  • Объявленный ранее конец света переносится Объявленный ранее конец света переносится
    Эсхатологические настроения, часто просказывающие в деловой прессе, преждевременны. Такой вывод можно было сделать из доклада Асхата Кутлалиева, руководителя информационно-аналитического центра компании GfK Rus, прочитанного на клиентской конференции компании в октябре 2011 года.
  • Carat: мировой рекламный рынок вырастет на 2,9% в 2010 году и на 4% в 2011 Carat: мировой рекламный рынок вырастет на 2,9% в 2010 году и на 4% в 2011
    Одно из крупнейших рекламных агентств - Carat - опубликовало обновленный прогноз глобальных затрат в 2009 и 2010 годах, и впервые – прогноз на 2011 год. Согласно данным исследования (есть в распоряжении «МедиаБизнеса») основные рынки стабилизировались и главным трендом стало увеличение рекламных затрат.
  • В BTL-агентства перетекут средства, ранее предназначавшиеся на прямую рекламу В BTL-агентства перетекут средства, ранее предназначавшиеся на прямую рекламу
    BTL-сегмент рекламного рынка Украины (все немедийные коммуникации, включая trade- и директ-маркетинг, промоакции и т. п.) один из немногих видов продвижения, который финансовый кризис затронет менее остальных. Не исключено, что в результате перераспределения рекламных затрат немедийные виды продвижения займут более половины рынка (сейчас, по данным "Всеукраинской рекламной коалиции", около 40% ).
  • «Сегодня Мультимедиа» выйдет на рынок бесплатных ежедневных газет «Сегодня Мультимедиа» выйдет на рынок бесплатных ежедневных газет
    В апреле текущего года компания «Сегодня Мультимедиа» - издатель ежедневной газеты «Сегодня» - выпустит бесплатную вечернюю газету. Об этом «МедиаБизнесу» сообщил СЕО «Сегодня Мультимедиа», издатель и главный редактор газеты «Сегодня» Гильермо Шмитт. По его словам, издание будет выходить в Киеве. Основным местом распространения газеты станет метрополитен.
  • Рекламисты настояли на том, чтобы запрет на наружную рекламу табака и алкоголя был введен не ранее 2 Рекламисты настояли на том, чтобы запрет на наружную рекламу табака и алкоголя был введен не ранее 2
    По словам главы подкомитета по вопросам рекламы ВР Украины народного депутата Елены Бондаренко 11 октября на заседании парламентского комитета по вопросам свободы слова и информации был одобрен проект закона «О внесении изменений в Закон 'О рекламе'» народного депутата Н.Томенко. В документе идет речь о том, что с 1 января 2007 года предлагается запретить рекламу слабоалкогольных напитков на телевидении, радио, наружных медианосителях, на первой и последней страницах в прессе. Что касается рекламы табачной и алкогольной продукции, то ее размещение предлагается запретить на outdoor-конструкциях.