Кризис заставил Pepsi и Coca-cola стать оптимистами

В кризис неумолимые соперники Pepsi и Coca-cola стали зеркальным отражением друг друга. Тему оптимизма, которой сейчас держатся оба конкурента, диктует экономический спад и уныние потребителей. Накануне Pepsi с обновленным логотипом-смайликом запустило рекламу, связывающую напиток с темой счастья. Корпорация Coca-cola в свою очередь готовит новую глобальную кампанию "Open Happiness", которая заменит успешную концепцию "The Coke Side of Life", бытующую с 2006, сообщает The Wall Street Journal. Агентство Wieden & Kennedy, Portland, ведущее Coca-cola, представит в ближайшие недели новые рекламные ролики, которые увидят 100 рынков мира.

Стоит отметить, что "купить коку и улыбнуться" Coca-cola предлагала еще в 1970-х, а Pepsi сперва делала акцент на продвижении поколению Next. Сейчас же Pepsi сменила тактику, остановившись на эффективном, пусть и не уникальном месседже утверждения позитива. В ответ Coca-cola обвинила конкурента в эпигонстве, заметив, что первая выпустила логотип, имитирующий улыбку.

Позиции Coca-cola, которая известна одними из самых цепляющих слоганов, напрямую зависят от успеха новой маркетинговой инициативы. Газировка, которой уже 123 года, начинает терять свои позиции на рынке США, по сравнению с 1998 в 2007 продажи упали на16%, а за первые 9 месяцев 2008 на 3,5%.

http://www.sostav.ru/

• Coca-Cola и Pepsi: как заработать на обычной воде
  Удастся ли компаниям провернуть маркетинговый трюк века?
• Coca Cola выпустила географическую карту, которая не устроила ни Россию, ни Украину, ни саму Coca Cola

  Coca-Cola извинилась перед Украиной за карту России с Крымом, а перед Россией - за отсутствие на ней Калининградской области, Курильских островов и того же Крыма.

• Pepsi потроллила Coca-Cola в новой рекламе

  Производитель газированных напитков решил подшутить над бренд-персонажем, белым медведем, и именными бутылками своего главного конкурента.

• Сотрудники Coca-Cola Россия рассказали о Coca-Cola в новой упаковке mini жителям 41 города России

  Coca-Cola проводит беспрецедентную по своему региональному охвату и эмоциональному подъему акцию. С 22 по 31 мая около 1000 сотрудников Coca-Cola вышли на улицы крупнейших городов страны, в том числе и Москвы, чтобы поделиться своими улыбками, хорошим настроением и новой охлажденной Coca-Cola mini.

• Pepsi переоделась в Coca-Cola на Хэллоуин
  Pepsi Belgium создала провокационную рекламу на Хэллоуин, в которой жестяная банка Pepsi «одета в костюм» Coca-Cola.
• Самыми большими оптимистами являются руководители торговых компаний, а пессимистами - строители
  Согласно данным, полученным НБУ в рамках исследования деловых ожиданий руководителей предприятий различных отраслей в 4 квартале 2012 года, как «удовлетворительное» финансовое состояние собственных предприятий оценили 67,2% респондентов, как «хорошее» - 15% и как «плохое» - 17,8%, сообщает пресс-служба Независимой ассоциации банков Украины (НАБУ).
• Напиток Angry Birds обогнал Coca-Cola и Pepsi по популярности
  Напиток Angry Birds, использующий бренд одноименной игры, по популярности в Финляндии обогнал Pepsi и Coca-Cola.Об этом заявил Петер Вестербака, топ-менеджер компании Rovio, создавшей данную игру, сообщает VG 24/7.
• Coca-Cola расторгла контракт с Роналдиньо из-за Pepsi
  Компания Coca-Cola объявила о расторжении контракта с полузащитником "Атлетико Минейро" Роналдиньо, сообщает бразильская пресса.
• Coca-Cola объявила о победе в суде над потребителями, заявлявшеми о вреде подсластителя в Coca-Cola Light
  В понедельник Солнцевский районный суд Москвы отказал в удовлетворении иска общественной организации «Открытое объединение потребителей» к ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», говорится в сообщении, поступившим в «Газету.Ru» от представителя Coca-Cola Export Corporation.
• TM Coca - Cola и New Point Marketing открывают волшебный мир любителям Coca - Cola!
  Агентство New Point Marketing с 1 июня 2007 проводит национальную промо - кампанию “Відкрий з Coca-Cola чарівний світ навколо!”для компании “Кока-Кола”*. С 1 июня по 15 июля 2007 года жители 31 города Украины смогут насладиться музыкой вместе с ТМ Coca-Cola в рамках масштабной кампании, организованной BTL агентством New Point Marketing.