ТМ «Staropramen» получила золотую награду «EFFIE»

5 декабря 2008 г.

4 декабря 2008 года рекламная кампания пивного бренда «Staropramen» – «Мягкость Staropramen» получила золотую награду EFFIE AWARDS Ukraine-2008 «за эффективную маркетинговую и рекламную стратегию по продвижению на рынок алкогольных товаров».

Главным заданием кампании было выведение бренда на лидерские позиции в лицензионном сегменте пива. Ядром коммуникационной стратегии стало сочетание благородного пражского  происхождения Staropramen с основным преимуществом, которое дифференциирует продукт –  «мягким вкусом». В результате кампании «Мягкость Staropramen» удалось достичь роста как имиджевых показателей торговой марки, так и увеличения доли рынка бренда Staropramen, которая достигла 21 % в лицензионном сегменте по результатам трёх кварталов 2008 года.

Одновременный рост знания рекламных роликов и знания бренда подтверждает эффект рекламной кампании, благодаря которой удалось донести потребителям ключевое сообщение. Мягкость Staropramen – это не только мягкий вкус пива, но и мягкий эффект, который он создает, мягкие ритуалы, которые соблюдаются для его создания, подачи и употребления. Во всей рекламной кампании выдержано единый стиль, изображена пражская традиция конца ХІХ-начала ХХ столетия, которая подчеркивает связь бренда с Прагой и Чехией.

Рекламную кампанию разработало агентство «Adventa Lowe».
По словам маркетинг-менеджера ТМ Staropramen, Андрея Отрощенко: «Staropramen – яркий пример долгосрочного последовательного построения бренда. Залогом успеха в этом является команда единомышленников, объединенных одной мечтой. И я рад, что креативной частью нашей команды стало агентство «Adventa Lowe». Наша работа уже давно получила признание ценителей пива, и очень приятно, что она не осталась вне поля зрения профессионалов».
EFFIE AWARDS UKRAINE – это единственный конкурс в Украине, который оценивает маркетинговую и рекламную эффективность по реальным показателям, – соотношению поставленной цели кампании и полученных результатов.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рэп-проект Pit Bull Battle V получил бронзовую награду Effie в номинации «Кросс-медийный сторителлинг» Рэп-проект Pit Bull Battle V получил бронзовую награду Effie в номинации «Кросс-медийный сторителлинг»
    Рэп-проект Pit Bull Battle V получил бронзовую награду Effie в номинации «Кросс-медийный сторителлинг». Проект, реализованный #ODDEE Agency и ГК «Новые Продукты», признан одной из самых эффективных рекламных кампаний, проводимых в Украине, благодаря комплексным решениям, которые позволили создать целую эко-систему Pit Bull Energy.
  • Реклама P&G получила награду «Эмми» Реклама P&G получила награду «Эмми»
    Ролик The Talk получил звание «самой выдающейся рекламы» в рамках 70-й церемонии вручения телевизионной премии, которая прошла в Лос-Анджелесе. Видео обошло рекламу Tide It’s a Tide Ad, ролик Apple Earth, снятый на iPhone, и рекламу Amazon, в которой Alexa потеряла свой голос.
  • LG ПОЛУЧИЛА НАГРАДУ «ЛУЧШИЙ БИЗНЕС-ПАРТНЕР» НА ЕЖЕГОДНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ DOLBY LG ПОЛУЧИЛА НАГРАДУ «ЛУЧШИЙ БИЗНЕС-ПАРТНЕР» НА ЕЖЕГОДНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ DOLBY
    LG Electronics (LG) получила награду от компании Dolby в качестве лучшего бизнес-партнера по поддержке технологий компании, Dolby Vision и Dolby Atmos, в устройствах для домашнего просмотра (Home Entertainment).
  • Mastercard получила награду Всемирной продовольственной программы ООН за вклад в борьбу с голодом Mastercard получила награду Всемирной продовольственной программы ООН за вклад в борьбу с голодом
    Всемирная продовольственная программа ООН (ВПП) наградила президента Mastercard* Аджея Бангу за вклад платежной системы в инициативу ООН по искоренению голода Zero Hunger (программа «Нулевой голод»).
  • Cisco получила награду международного конкурса iF Product Design Award за дизайн маршрутизатора Linksys E4200 Cisco получила награду международного конкурса iF Product Design Award за дизайн маршрутизатора Linksys E4200
    Компания Cisco стала обладателем награды международного конкурса iF Product Design Award за дизайн флагманского маршрутизатора Linksys E4200. Жюри, состоявшее из всемирно известных художников и дизайнеров, учитывало такие критерии, как качество дизайна, функциональность, оформление, используемые материалы, инновационность, экологическая безопасность, эргономика и простота в использовании.
  • Новая упаковка Kleenex получила награду AIMCAL Новая упаковка Kleenex получила награду AIMCAL
    Новая праздничная упаковка Kleenex получила награду AIMCAL, ассоциации компаний, занимающихся металлизацией, нанесением покрытий и ламинированием. Подводя итоги 2010 года, эксперты упаковочной отрасли отметили рождественскую упаковку Kleenex, созданную специалистами компании Graphic Packaging International (рис.).
  • Канистра G-Energy получила престижную награду Чикагского музея архитектуры и дизайна GOOD DESIGNTM Канистра G-Energy получила престижную награду Чикагского музея архитектуры и дизайна GOOD DESIGNTM
    Дизайн канистры масла G-Energy, разработанный итальянской компанией ItalDesign Giugiaro, был удостоен престижной премии 2010 GOOD DESIGN Чикагского музея архитектуры и дизайна. По оценке компетентного жюри, канистра G-Energy вошла в число лучших продуктовых дизайнов 2010 года.
  • EFFIE AWARDS UKRAINE 2009: у ТМ «Чернігівське » – золото, у ТМ Staropramen – серебро! EFFIE AWARDS UKRAINE 2009: у ТМ «Чернігівське » – золото, у ТМ Staropramen – серебро!
    Рекламные кампании для двух популярные пивных брендов компании «САН ИнБев Украина» заняли призовые места в конкурсе Effie Awards. Национальная премия Effie отметила в 2009 году наиболее успешные рекламные кампании, проводимые на украинском рынке. Наибольшего успеха в номинации «Пиво и алкогольные напитки» добились ТМ «Чернігівське » и ТМ Staropramen, занявшие, соответственно, первое и второе места.
  • «Хенкель Баутехник (Украина)» получила награду EFFIE за «Мобильную выставку Профи-тур 2008» «Хенкель Баутехник (Украина)» получила награду EFFIE за «Мобильную выставку Профи-тур 2008»
    Компания «Хенкель Баутехник (Украина)» и рекламное агентство DDB Ukraine  за проект «Национальная кампания «Мобильная выставка Профи-тур 2008: Ceresit – уверенность в результате» получили всемирно известную награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций  EFFIE. Жюри конкурса отметило высокую эффективность проекта.
  • Украинский «Beeline» завоевал золотую и серебряную EFFIE Украинский «Beeline» завоевал золотую и серебряную EFFIE
    Оператор мобильной связи «Beeline» получил высшие награды в ежегодном конкурсе лучших маркетинговых кампаний EFFIE Awards Ukraine. 6 декабря 2007 года состоялась официальная церемония вручения премии EFFIE Awards в Украине, на которой «Beeline» был отмечен двумя высшими наградами в категории телекоммуникации. «Золото» было присуждено за рекламную кампанию по продвижению в 2006-2007 годах тарифного плана «Простые вещи», а «серебряная» премия - за рекламную кампанию «Начни с десятки».