«Мы сканировали мозг потребителя рекламы». Интервью с исполнительным директором PHD Worldwide Дэвидо

19 октября 2006 г.
Сегодня медийное подразделение мирового рекламного холдинга Omnicom Group, Inc. компания Omnicom Media Group (OMG) открывает в России представительство входящей в него международной сети PHD Worldwide. Агентство PHD будет запущено на базе компании Media Wise, которая также входит в структуру OMG. В рекламном мире PHD известнo не только громкими именами своих клиентов, таких как Gap, FedEx, Warner Brothers, BBC, но и инновационным методом медиапланирования. В чем его оригинальность, а также о том, как PHD собирается развиваться в России, корреспонденту РБК daily ВЛАДИСЛАВУ ЛИТОВКЕ рассказал исполнительный директор компании PHD Worldwide ДЭВИД ПЭТИССОН. - С чем связано появление PHD в России именно сегодня?
- Появление агентства в России является частью нашей стратегии по расширению бренда PHD. До 2005 года сеть присутствовала в Великобритании, США и Канаде. За прошедший год мы открыли свои представительства в 20 странах. При этом понимали, что Россия - это тот рынок, на котором PHD должна присутствовать обязательно. Российское представительство PHD возглавит Юлия Родневская, занимавшая до этого должность генерального директора Media Wise. В ближайшие шесть месяцев планируется выйти еще на 15 рынков. Причем, по мере развития нашего бизнеса в России, мы будем рассматривать возможность своего развития и в других странах СНГ.
- Каким образом будет формироваться клиентский лист PHD? И как будут строиться отношения с другой структурой Omnicom в России - OMD?
- Здесь ситуация простая: клиенты Media Wise становятся клиентами PHD. Наши отношения с ОМД я бы назвал отношениями двоюродных братьев и сестер: друг другу помогать, но на российском рынке развиваться самостоятельно, и здоровая конкуренция нам не помешает.
- Каков объем инвестиций в российское агентство PHD?
- На самом деле говорить о конкретных цифрах довольно сложно, поскольку расширение ведется в том числе и за счет уже имеющихся активов Omnicom в той или иной стране. В России это агентство Media Wise. Но при этом я хотел бы заметить, что мы не собираемся просто переименовывать Media Wise в PHD. Вместе с брендом мы приносим на российский рынок наш опыт, инструменты, исследования. Могу сказать, что PHD инвестировала порядка 1 млн долл. в разработку инновационной методики планирования медиабаинга (закупки рекламных возможностей. - РБК daily). И примерно столько же мы инвестируем в экспорт нашего ноу-хау по всему миру. Кроме того, мы собираемся вложить средства на адаптацию этого инструмент к реалиям российского рынка.
- А в чем суть вашего метода?
- Как правило, медиаагентства концентрируются исключительно на самом процессе закупки рекламных возможностей. Мы же считаем, что главным при закупках рекламных возможностей является их четкое планирование. Поэтому мы разработали собственную систему медиапланирования. Она состоит из четырех ступеней - «исследование», «лидер идей», «нейропланирование» и «план действий». Уникальными в ней являются две части - «лидер идей» и «нейропланирование». В первом случае мы разрабатываем совместно с клиентом и креативным агентством медиастратегию. Обычно агентства работают либо только с клиентом, либо с креативщиками. На наш взгляд, это непродуктивно. Что же касается «нейропланирования», то это оригинальная методика, на которую мы имеем патент. Она разработана нами с помощью специалистов Массачусетского технологического института. Мы провели исследование, в ходе которого сканировали мозг потенциального потребителя рекламы, и выяснили его реакцию на то или иное рекламное сообщение. Теперь полученные результаты позволяют нам лучше понимать предпочтения людей и, соответственно, более детально разрабатывать для клиентов рекламные стратегии. Понятно, что в России нам необходимо будет переориентировать эту методику, адаптировав ее к российской действительности.
- Если говорить об особенностях российского рекламного рынка, в чем его сильные и слабые стороны?
- Нужно учитывать, что рынок является относительно молодым, но при этом быстрорастущим. У него много возможностей. Однако на данный момент на нем доминируют медиазакупки, которые диктуют свои правила всему рынку. Кроме того, сейчас в российской рекламе наступил такой момент, когда она либо остановится на использовании стандартных моделей, существующих в мировом рекламном бизнесе, либо начнет развивать что-то свое.
Компания PHD Worldwide создана в Великобритании в 1990 году тремя друзьями - Дэвидом Пэтиссоном, Ником Хорсвеллом и Джонатоном Дерденом. Название компании - PHD - сложилось из первых букв фамилий основателей компании: Pattison, Horswell, Durden. В 2000 году PHD вошла в состав мирового рекламного холдинга Omnicom Media Group. В число клиентов компании входят Gap, Revlon, FedEx, McCain, Warner Brothers, The Economist, The Guardian, The Observer, BBC, ING, Charles Schwab, Ralston Purina. Российский офис PHD будет подчиняться непосредственно Omnicom Media Group



RBC Daily


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Андрей Ильясов назначен исполнительным творческим директором агентства интегрированных коммуникаций Proximity (BBDO Group) Андрей Ильясов назначен исполнительным творческим директором агентства интегрированных коммуникаций Proximity (BBDO Group)
    Приглашение эксперта международного уровня к руководству креативной командой стало важным стратегическим решением для бизнеса
  • Интервью с генеральным директором компании Mestel в России Интервью с генеральным директором компании Mestel в России
    Компания Mestel занимается торговлей и производством элитной бытовой техники. Главный офис компании базируется в Австрии. А год назад в России появилось своё представительство.
  • Volkswagen Group отказался от сотрудничества с MediaCom и выбрал PHD Volkswagen Group отказался от сотрудничества с MediaCom и выбрал PHD
    Volkswagen Group наконец выбрала глобального медиапартнера. После длительного пересмотра аккаунт получило агентство PHD, принадлежащее Omnicom. Ревью включало бренды Volkswagen, Audi, Porsche, Seat, Skoda и коммерческие автомобили.
  • Шер Вонг назначена исполнительным директором HTC Corporation Шер Вонг назначена исполнительным директором HTC Corporation

    Питер Чоу возглавит новое подразделение – HTC Future Development Lab. Тайбей, Тайвань, 20 марта 2015 года – совет директоров HTC Corporation объявил Шер Вонг (Cher Wang), председателя совета директоров и со-основательницу компании, новым исполнительным директором HTC.

  • Лишь 13% европейцев хотя бы раз сканировали QR-код Лишь 13% европейцев хотя бы раз сканировали QR-код
    Лишь 13% европейских потребителей когда-либо сканировали QR-код, размещённый в наружной рекламе, согласно исследованию компаний CBS Outdoor и Kantar Media.И это несмотря на то, что, согласно исследованию, осведомлённость о QR-кодах составляет 40%.
  • SMG WORLDWIDE: TWITTER ОПЕРЕЖАЕТ FACEBOOK И YOUTUBE ПО СТЕПЕНИ ВЛИЯНИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ SMG WORLDWIDE: TWITTER ОПЕРЕЖАЕТ FACEBOOK И YOUTUBE ПО СТЕПЕНИ ВЛИЯНИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ
    Лондон, 1 сентября 2011: Активные интернет-юзеры, часто пишущие комментарии, просматривающие видео, участвующие в играх и конкурсах на страницах брендов в социальных сетях на 78% с большей вероятностью приобретут рекламируемый товар или услугу в будущем. При этом Twitter опережает Facebook and YouTube по коммуникационной эффективности.
  • Александр Баринов назначен Главным исполнительным директором life:) Александр Баринов назначен Главным исполнительным директором life:)
    Киев. 29 ноября 2010 года. Оператор мобильной связи life:) объявляет, что с 1 декабря 2010 года на должность Главного исполнительного директора компании назначен Александр Баринов.
  • Игорь Товкач назначен исполнительным директором ЗАО «Укрпиво» Игорь Товкач назначен исполнительным директором ЗАО «Укрпиво»
    На новой должности Игорь Сергеевич будет отвечать за построение и функционирование системы по связям с общественностью. Среди основных обязанностей исполнительного директора – задачи по формированию положительного имиджа отрасли и руководителей предприятий, а также защита PR-средствами интересов отрасли в органах государственного управления. Кроме этого, Игорь Товкач будет представлять интересы ЗАО в центральных средствах массовой информации, а также развивать отношения с общественными организациями, координировать информационную поддержку крупных маркетинговых акций объединения.
  • Бывший глава "Сандоры" назначен исполнительным директором "Витмарк-Украина" Бывший глава "Сандоры" назначен исполнительным директором "Витмарк-Украина"
    Один из крупнейших производителей соков в Украине - холдинг "Витмарк-Украина" (ТМ "Jaffa", "Одесский консервный завод детского питания", "Соковита", "Чудо Чадо") осуществил новые назначения в руководящем составе. Так, исполнительным директором компании стал Игорь Ланда, возглавлявший на протяжении 9 лет компанию "Сандора" - одного из лидеров сокового рынка Украины и основного конкурента "Витмарк-Украина".
  • Да он Monster! Интервью с директором по маркетингу интернет-рекрутмента Monster International Да он Monster! Интервью с директором по маркетингу интернет-рекрутмента Monster International
    Как потеснить лидеров отечественного рынка интернет-рекрутмента за один год? Об этом «Ко» рассказали директор по маркетингу Monster International, Emerging Markets Денис Котела (на фото) и глава офиса Monster Russia Антон Надей. В августе 2006 года компания Monster Worldwide открыла свой сайт. Несмотря на то что в активе компании находились внушительные базы соискателей, собранные по всему миру, в нашей стране Monster сразу обвинили в плагиате. Ведь новоиспеченный интернет-рекрутер перенес в свою базу данных большое количество вакансий с сайтов-конкурентов без ссылки на источник.