Конференция «Событийный маркетинг: эффективные решения трудных задач»: впечатления участника

31 октября 2008 г.

Название конференции, темы докладов, вступительное слово ведущего –  говорили о том, что характер мероприятия будет практическим. Предполагалось, что участники конференции, оставив в стороне теоретизирование и обсуждение насущных проблем ивент-бизнеса, сконцентрируются на практических решениях этих проблем. В плане смысла, т.е. того, о чем говорили докладчики, так это и было: креативные директора, руководители ивент-агентств, проджект-менеджеры рассказывали о нестандартных ситуациях, возникающих в их работе, и, соответственно, о нестандартных способах выхода из таких ситуаций.

Но уж больно стандартно рассказывали. И формально это выглядело как реклама этих агентств, что, впрочем, было не так уж неуместно, учитывая присутствие представителей потенциальных заказчиков на конференции. Из этих выступлений я сделала два вывода:
1. Сфера ивент-услуг  на рынке Украины уже достаточно развита и темпы её развития будут только ускоряться. В Украине, во всяком случае, в Киеве – точно, есть определенное количество ивент-агентств, способных организовывать мероприятия различного уровня достаточно профессионально.
2. Набор проблем, с которыми сталкиваются ивенторы в процессе работы, примерно одинаков: весьма ограниченное количество мест проведения мероприятий (особенно высокого класса), непонимание со стороны заказчиков, небольшие бюджеты, необязательность заказчиков и подрядчиков и т.п.
Есть ещё третий вывод – касательно самой конференции – которым я завершу своё изложение.
Эффектно отличалось от всех прочих выступление креативного директора и ивент-директора ТО «Два Товарища». Дополнив информативную часть шутками, роликами мероприятий и «прямыми» включениями собственно двух товарищей Глеба Тимошенко и Игоря Диденко, ребята блестяще делились со своими коллегами блестящими выходами из казалось бы безвыходных ситуаций, с которыми они сталкивались при подготовке своих мероприятий.
 В завершение программы конференции предполагалось проведение дискуссии по проблематике социальных ивентов между участниками конференции и представителями СМИ. С кратким докладом выступила Олеся Климчук, BTL-директор рекламного агентства МЕХ, организовавшего Благотворительный аукцион по продаже 12 «золотых» телефонных номеров оператора МТС, который и был темой выступления. Целью акции  был сбор благотворительных средств на закупку компьютеров в рамках программы по подключению к Интернету детских домов и школ по Украине на базе сервиса МТС-Коннект. Олеся в рамках своего выступления коснулась темы освещения социальных ивентов в СМИ, которая нашла горячий отклик у участников конференции. Является ли широкое освещение в СМИ критерием эффективности акции? Каким образом организаторы могут привлечь внимание журналистов к своему мероприятию? Какую роль на это внимание оказывает редакционная политика? Вот только несколько из огромного количества вопросов, возникших у слушателей. Но оказалось, что задать их практически некому, потому как приглашенные представители СМИ не пришли, что стало яркой иллюстрацией отношения журналистов к социально-ориентированным  проектам. Отсутствие СМИ, впрочем, не помешало ивенторам развернуть дискуссию, причиной окончания которой стал лишь лимит времени.
В целом, впечатления от конференции остались позитивные. Во-первых, организаторы - агентство профессиональных мероприятий Speak Up продемонстрировали, что работают они со знанием дела, опираясь на  достаточный опыт  проведения деловых событий. Во-вторых, несомненна необходимость подобных мероприятий, на которых люди, работающие в одной сфере, могут встретиться и пообщаться. Единственный момент, к которому у меня возникли замечания – это излишне практическая окраска выступлений докладчиков. И хотя до мероприятия это анонсировалось и во время проведения всячески подчеркивалось, все же, мне кажется, сам формат конференции предполагает гораздо больший уровень теоретизирования. Ведь недостаточно просто поделиться конкретными примерами, гораздо полезней проанализировать единичные случаи, осмыслить ситуации, обобщить и сделать выводы. Но некоторую неудовлетворённость, оставшуюся после конференции, я оцениваю скорее положительно: значит есть к чему стремиться и значит есть ещё много поводов встретиться с коллегами, в частности в рамках подобных мероприятий.

Ирина Голуб,
руководитель проектов
арт-агентства «Шоколад»
iryna@shokolad.org.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  •    Объемные буквы:  эффективные рекламные решения Объемные буквы: эффективные рекламные решения
    Наружная реклама – это самый распространенный и недорогой вид маркетинговых инструментов. Стоит отметить, что это самый эффективный способ донесения информации о компании до потребителя, а также поддержание ее позитивного имиджа.
  • Незабываемые впечатления от онлайн казино Незабываемые впечатления от онлайн казино
    Интернет казино зачастую используются игроками как развлечение, как способ расслабиться после трудовых будней и немного отдохнуть от ежедневных хлопот. Большинство игроков, как новичков, так и профессионалов, сходятся во мнении, что лучшими производителями игровых автоматов являются Novomatic Gaminator, Net Entertainment, Microgaming , Playtech и отечественный Игрософт
  • Samsung призывает дарить вещи, которые дарят впечатления Samsung призывает дарить вещи, которые дарят впечатления
    Интересный взгляд на концепцию дарить впечатления, а не вещи, от Samsung.
  • Samsung призывает дарить вещи, которые дарят впечатления Samsung призывает дарить вещи, которые дарят впечатления
    Интересный взгляд на концепцию дарить впечатления, а не вещи, от Samsung.
  • Две новые услуги от Trendwatching Ukraine: прикладная информация для решения разнообразных маркетинговых задач клиента Две новые услуги от Trendwatching Ukraine: прикладная информация для решения разнообразных маркетинговых задач клиента
    На базе регулярного исследования культурно-социальных и потребительских трендов в Украине, Trendwatching Ukraine теперь может предложить своим клиентам две новые услуги: рабочие сессии «Практика» и «Генерация идей».
  • Новые впечатления от нового “hike” Новые впечатления от нового “hike”
    В апреле молодежный бренд "hike" меняет свой имидж. Тем, кто ищет новых впечатлений, команда "hike" дарит обновленный вкус и дизайн этикетки. Молодые, активные, энергичные — такими являются потребители пива "hike". Они постоянно меняются, стремятся к новым впечатлениям, их жизнь — взрыв энергии и эмоций. Бренд "hike" олицетворяет этот динамизм, несет новизну и раскрепощение. Новый дизайн этикетки — это поиск, познание и усовершенствование. Этикетка сохранила свой яркий оранжевый цвет, получив при этом больше пространства за счет отказа от мелких графических элементов.
  • Впечатления о бизнес-форуме «Акулы маркетинга: новые стратегии в условиях изменившегося рынка» Впечатления о бизнес-форуме «Акулы маркетинга: новые стратегии в условиях изменившегося рынка»
    Агентство Kids Market Consulting, мастер-классом по мобильному маркетингу, открыло 3-го июня вторую серию бизнес-встреч «Акулы маркетинга». Представляем вам отчет первого дня и интересные моменты прошедшего мастер-класса.
  • Вирусный маркетинг: оружие конкурентов или эффективный способ решения локальных задач Вирусный маркетинг: оружие конкурентов или эффективный способ решения локальных задач
    В последнее время бизнесмены пересмотрели взгляды на этикет деловых отношений. Продавцы бытовой техники уводят клиентов друг у друга, предлагая больший размер скидки на аналогичный товар. Заводы переманивают друг у друга рабочих слухами о лучшей доле, которые ведут в транспорте подставные трудяги. Все чаще локальные задачи решаются с помощью партизанского маркетинга. А на войне как на войне — победителя не судят.
  • Событийный маркетинг. Специфика event-marketing Событийный маркетинг. Специфика event-marketing
    Ежедневно на современного человека обрушивается информационная лавина всевозможных объявлений, предложений, рекламных сообщений и тому подобного. Для большинства из нас это не более чем коммуникационный мусор. Нетрудно догадаться, что отдельно взятый индивид способен воспринять и переварить лишь мизерную часть всей информации. В данных условиях компаниям все сложнее завладевать потребительским вниманием. Да так, чтобы мы не только заметили информационное сообщение и выделили его среди остальных, но еще и запомнили. А поскольку старые маркетинговые инструменты со временем теряют эффективность, участники рекламного бизнеса вынуждены вводить в обиход новые.
  • Эффективные решения в BTL Эффективные решения в BTL
    Предоставление эффективного решения в BTL - это задача комплексная, но выполнимая только при условии правильной постановки задачи заказчиком и грамотном планировании рекламной кампании агентством. Казалось бы, достаточно банальные составляющие каждой работы, но, в реальности, понимание процессов у заказчика и агенства не всегда совпадают. Поэтому, прежде чем приступить к совместной работе с заказчиком, зачастую профессиональному агентству необходимо провести с ним образовательную работу.