Реклама на московских каналах в 2009 г. будет дорожать вдвое медленнее, чем в регионах

29 сентября 2008 г.

Телереклама на московских каналах в следующем году будет дорожать вдвое медленнее, чем в регионах. Таково следствие перенасыщения московского рынка. При этом темпы медиаинфляции снизятся по всей стране.

Цена рекламного времени национальных каналов в 2009 г. увеличится менее чем на 20%, а рост цен на размещение в регионах будет неравномерным, заявил вчера на Московском международном фестивале рекламы Сергей Васильев, гендиректор группы «Видео интернешнл»: в 2007 г. медиаинфляция на ТВ в условиях дефицита времени, по разным оценкам, составила 50-70%, в 2008 г. — не менее 30%, теперь же достигнут баланс спроса и предложения.
Меньше всего повысятся цены на телерекламу в Москве — на 11%, тогда как в Санкт-Петербурге они увеличатся на 25%, в Самаре — на 21%, в Перми — на 16%, прогнозирует Васильев. В Москве в 2008 г. замедлились темпы роста практически всех сегментов рекламного рынка, знает Васильев: «Рекламодатели в условиях непростой экономической ситуации начинают экономить. И в первую очередь это отразилось на рынке Москвы». За полгода объем рынка телерекламы в Москве вырос на 10,9%, в Петербурге — на 27%, а по регионам — на 30,7%.

Объем радиорекламы в столице за первое полугодие 2008 г. снизился на 10% и только за счет развития в регионах общий рост сегмента составил 3-5%, говорит Мария Смирнова, коммерческий директор компании «Медиа плюс», размещающей рекламу на радио. Последние восемь лет радиорынок рос на 30% в год, достигнув по итогам 2007 г. объема в 15,5 млрд руб. — 7% медийного рынка. Но в 2008 г. радио потеряет несколько процентов своей доли, сокрушается Смирнова: «Сложности мировой экономики догнали нас первыми». По прогнозу «Медиа плюс», в Москве цены на радиорекламу вырастут в 2009 г. максимум на 10-15%, в городах-миллионниках — на 20%, а в малых городах — на 40%. В столице средняя стоимость ролика «нетто» составляет порядка 12 000-15 000 руб., в миллионниках — 3000-5000 руб., в небольших городах — 200-300 руб.

Рост цен на наружную рекламу составит, по оценке аналитического центра News Outdoor, в столице 11%, в целом по России будет ниже этого показателя. В этом году цены вырастут на 14%.

«Если на рекламном рынке и произойдет кризис, то регионов это коснется в последнюю очередь», — уверен Петр Рыбак, гендиректор компании «Алькасар медиа»: в 2006 г. локальное размещение занимало 25% от рынка телевизионной рекламы, в 2008 г. доля дойдет до 30%, а к 2020 г. рекламодатели будут поровну делить бюджеты между федеральными и региональными каналами, как это происходит в США.

Многие компании увеличили долю расходов на региональное размещение, соглашается Анна Музафарова, пиар-менеджер Optimum Media OMD Group, но никто из 30 крупнейших рекламодателей не собирается уходить с федерального ТВ. По оценке группы, размещение на двух центральных телеканалах сейчас сопоставимо по цене с покупкой рекламного времени в эфире нескольких городов-миллионников.

www.vedomosti.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Доходы РБК падают медленнее рынка Доходы РБК падают медленнее рынка

    В первом полугодии выручка медийных активов группы снизилась на 6%

  • Пресса продолжает дорожать Пресса продолжает дорожать

    Розничные цены выросли несмотря на катастрофическое падение рекламных доходов в печатных СМИ

  • Реклама на каналах Viasat в России принесла шведской группе 1% выручки Реклама на каналах Viasat в России принесла шведской группе 1% выручки

    Запрет рекламы на платных каналах в России лишает шведскую Modern Times Group (MTG) не менее 88 млн крон дохода. Но вскоре реклама должна вернуться на самый популярный канал MTG – «TV 1000 Русское кино».

  • Матвиенко: реклама на платных каналах нарушает права потребителя Матвиенко: реклама на платных каналах нарушает права потребителя
    По мнению спикера Совета Федерации Валентины Матвиенко, запрет рекламы на кабельных телеканалах необходим.По ее словам реклама нарушает права потребителя, который за свои деньги получает не только продукт, но и навязанную услугу.
  • Цены на интернет медленнее всего дешевеют в Европе Цены на интернет медленнее всего дешевеют в Европе
    С распространением доступности высокоскоростного доступа в мире цены на передачу трафика между основными узлами стремительно снижаются По итогам первого полугодия 2014 года, констатировали эксперты компании TeleGeography, в целом по мире доступность услуг по передаче трафика увеличилась, но при этом снижение цен на магистральные каналы набирает обороты.
  • Бензину запретили дорожать до ноября Бензину запретили дорожать до ноября
    Экспертно-аналитическая группа по вопросам функционирования рынка нефти, нефтепродуктов и развития нефтеперерабатывающей отрасли рекомендовал операторам розничного рынка отказаться до ноября от повышения цен на светлые нефтепродукты
  • Авторынок растет все медленнее Авторынок растет все медленнее
    Российский автомобильный рынок продолжает замедление - за май он вырос всего на 11%. Основные тенденции по сравнению с прошлым месяцем не изменились: продажи АвтоВАЗа продолжают падать, а иномарки в среднем показывают умеренный рост - на 20-30%. При этом бюджетные модели иностранных брендов продолжают снижение, которое наметилось с конца прошлого года.
  • "О`кей" растет медленнее конкурентов "О`кей" растет медленнее конкурентов
    Первая после публичного размещения годовая отчетность розничной сети «О'кей» оказалась гораздо скромнее обещаний компании.Продажи в 2011 г. не дотянули до прогнозов менеджмента, к тому же компания не справилась с открытием всех запланированных гипермаркетов.
  • «Інтер-реклама» і «Стиль С+» продаватимуть рекламу на каналах ICTV, СТБ, Новий і М1 у 2009 році «Інтер-реклама» і «Стиль С+» продаватимуть рекламу на каналах ICTV, СТБ, Новий і М1 у 2009 році
    Телеканали ICTV, СТБ, Новий і М1 подовжили угоди на рекламне обслуговування у 2009 році із сейлз-хаусами «Інтер-реклама» та «Стиль С+». Підписання угод відбулося 9.07. Про це повідомив топ-менеджер одного з телеканалів, який попросив не називати його ім’я.
  • Реклама в кинотеатрах будет дорожать Реклама в кинотеатрах будет дорожать
    Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) прогнозирует почти 20%-ный рост рынка рекламы в кинотеатрах в этом году (с $6,5 млн. в 2006 г. до $8 млн. к концу этого года). Рекламные агентства опасаются, что рост сегмента будет тормозить резкое увеличение кинотеатрами цены размещения. Повлиять на этот процесс представители отечественного рекламного бизнеса не могут.