Dove продолжила Campaign For Real Beauty новым роликом «До и после мэйкапа»

16 октября 2006 г.
Компания Dove продолжила свою кампанию по насаждению новых представлений о красоте. Ogilvy & Mather (WPP Group) выпустило новый ролик в рамках кампании
Нашумевшая кампания «Campaign For Real Beauty» продолжилась новым спотом «До и после мэйкапа», который рассказывает об истинной красоте моделей.
Рекламный ролик показывает эволюцию обычной девушки в «супермодель» за одну минуту. За это время, сжатое методом ускоренной съемки, над девушкой работают визажисты и гримеры, а впоследствии фото серьезно обрабатывают в «Фотошопе».


                                                  было


                                                  Стало
Творческая идея должна искоренить мнение об особенной красоте моделей, а также объяснить женщинам об искаженном понятии красоты, которое диктует современный мир.
Таглайн кампании — «Каждая девушка заслуживает быть прекрасной, именно такой, какая она есть» (Every girl deserves to be beautiful just the  way she is).
Напомним, что в 2004 году Dove (Unilever) организовал проведение исследования «Вся правда о красоте» («Real Truth About Beauty»), основной целью которого было определить, что красота значит для современных женщин.
В ходе исследования оказалось, что только 2% женщин считают себя красивыми, и только 13% удовлетворены своей физической формой. При этом, для двух третей женщин понятие «красота» не сводится к внешним данным, а 75% женщин высказали пожелание, чтобы средства массовой информации отображали реальную женскую красоту во всем ее разнообразии (изображали наравне с моделями обычных женщин, разного возраста и телосложения).
В ответ на такие результаты, для бренда Dove была запущена глобальная «Кампания за Истинную Красоту» («Campaign For Real Beauty») с целью инициировать дискуссию о настоящей природе красоты и, таким образом, привлечь внимание общества к существующей проблеме понижения самооценки женщин в результате навязываемых обществу стереотипов привлекательности.
«Campaign For Real Beauty» началась в Европе весной 2004 года, когда в журналах и газетах была помещена реклама с неотретушированными фотографиями шести неизвестных женщин немодельной внешности работы Йена Рэнкина (Ian Rankin).
Дальнейшая кампания велась по всему миру, с использованием различных коммуникационных каналов — телевидения, прессы, интернета, публичных мероприятий. В ходе глобальной кампании было создано более 40 локальных промо-сайтов для женщин разных стран: от Канады до Уругвая и Вьетнама.
Практически все рекламные материалы (в частности, изображения, используемые на сайтах) были локализованы, в разных странах использовались изображения обычных женщин данного региона.

Источник: http://adme.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи