Чемпионат Украины по футболу – амбициозный участник отечественного рекламного рынка.

21 июня 2006 г.
Завершился 15 Чемпионат Украины по футболу, чемпионат, ставший одним из самых напряженных и интригующих в истории украинского футбола.
Команды, распределив между собой места в турнирной таблице, ушли в отпуск, а вместе с ними взяли паузу и миллионы болельщиков наших клубов, переключив своё внимание на мировое первенство. Но для структур, занимающихся проведением Чемпионата и всего, что с этим связано, период межсезонья – самая горячая пора, время активной подготовки к следующему сезону, результаты которой будут видны уже в первые дни нового чемпионата. У каждого, разумеется, свои задачи – пока игроки беззаботно проводят отпуск и набираются сил, клубы и тренерские штабы активно занимаются трансферной политикой и организацией тренировочных сборов, а Профессиональная футбольная лига Украины совместно c клубами составляет календарь предстоящего Чемпионата.
Еще одной важной задачей и стратегической целью Профессиональной футбольной лиги и Федерации футбола Украины является создание единого телевизионного и рекламного пула прав всех клубов, выступающих в Высшей лиге Чемпионата.
   
   За рубежом данная практика далеко не новинка. В России, Италии, Англии и других странах единый коммерческий пул доказал свою эффективность и привлекательность для потенциальных спонсоров и рекламодателей как мощнейший инструмент продвижения брендов и как один из эффективных методов коммуникации с потенциальной целевой аудиторией.
   
   Создание данного пула в Украине поручено маркетинговому агентству «Медиа Спорт Промоушен», которое с мая 2005 года комплексно продвигает данный проект.
   
   Именно в 15 Чемпионате удалось собрать воедино телевизионные права подавляющего большинства футбольных клубов Высшей лиги.
   
   В 2005-2006 годах матчи национального Чемпионата комплексно транслируются на трёх общенациональных телеканалах: "Первом Национальном", ТРК "Украина" и СТБ, а также в эфире региональных телекомпаний: ТРК «Киев», ТРК «Глас» (Одесса), МТБ (Мариуполь), «ТВ-5» (Запорожье).
   
   Общее количество трансляций на общенациональных телеканалах в сезоне 2005/2006 составило 78, в предстоящем же 16 Чемпионате это число панируется увеличить уже до 120 – на всеукраинских каналах и более 60 – на региональных.
   
   В 15 Чемпионате сформированный телевизионный пул позволил комплексно привлечь внимание к телевизионным трансляциям спонсоров: торговые марки «Благов» и «Дніпро», а также компании «Конти», «Леман» и «Гефест». Это стало опорой для успешной работы по повышению количества и качества телевизионных трансляций.
   
   Одним из важнейших достижений работы в сезоне 2005-2006 гг. является создание стабильной тенденции увеличения рейтингов футбольных трансляций матчей отечественного Чемпионата. А механизмом, позволившим добиться этого стало принятие осенью 2005 года решения о разведении матчей каждого тура на 2 игровых дня и утверждение четких временных коридоров для начала матчей. Таким образом, трансляции футбольных матчей на разных телеканалах не пересекаются во времени друг с другом во времени, и телезритель не стоит больше перед дилеммой: "какой из матчей посмотреть". Отныне у него есть возможность посмотреть все транслируемые матчи.
   
   В 16 Чемпионате организаторы идут дальше… В планах - разведение матчей в турах на три игровых дня, а в пул, кроме телевизионных прав и прав на размещение рекламных щитов на стадионах, войдут комплексные рекламные услуги для спонсоров Чемпионата.
   
   Реклама уже давно существует в математической площади, и почти любое рекламное проявление можно просчитать в финансовом эквиваленте, оценить количество контактов и попадание в необходимую рекламодателю целевую аудиторию.
   
   Основными характеристиками расчета рейтингов трансляций матчей Чемпионата Украины по футболу сезона 2005-2006, которые предоставлены независимой экспертизой сетевого международного рекламного агентства «Mind Share» являются:
   
   1. Один матч Чемпионат Украины по футболу смотрят по телевидению в среднем 9% всего населения Украины, т.е. порядка 4 230 000 человек.
   
   2. Все матчи Чемпионата Украины по футболу по телевидению за один сезон смотрят 72-75% всего мужского населения Украины, т.е. порядка 12 240 000 чел. – 12 750 000 чел.
   
   Проведенная работа за последние несколько лет и особенно за сезон 2005-2006 гг. создает все предпосылки для того, чтобы рекламный рынок обратил внимание на такой эффективный рекламный носитель как Чемпионат Украины по футболу. И отечественные футбольные клубы смогли получать дополнительные доходы от реализации своих коммерческих прав.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Лучшие коэффициенты на Чемпионат мира по футболу Лучшие коэффициенты на Чемпионат мира по футболу
    На российском рынке беттинга работает около двадцати легальных контор. Одни компании привлекают клиентов благодаря привлекательным котировкам, а другие - предлагают экзотические продукты или заманчивые акционные предложения. Также, есть букмекеры, которые дают очень выгодные коэффициенты на матчи чемпионата мира. О них и поговорим.
  • Gallery – участник Чемпионата мира по футболу 2018 Gallery – участник Чемпионата мира по футболу 2018
    Один из крупнейших операторов наружной рекламы компания Gallery приняла участие в трёх мероприятиях Чемпионата мира по футболу 2018 в России: Кубке Конфедераций 2017, Финальной Жеребьевке FIFA 2018 в Москве и самом ярком и масштабном - Чемпионате мира по футболу 2018. В Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Сочи, Нижнем Новгороде, Самаре, Волгограде, Калининграде, Екатеринбурге, Саранске и Ростове-на Дону информационные постеры и ролики были представлены на сотнях рекламных конструкций.
  • Благодаря Visa Златан Ибрагимович посетит Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™ Благодаря Visa Златан Ибрагимович посетит Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™
    Компания Visa, официальный партнер FIFA в категории «платежные услуги», объявила о том, что Златан Ибрагимович вместе с Visa посетит Чемпионат мира по футболу FIFA 2018™ этим летом и присоединится к футбольным болельщикам в России. Недавно профессиональный футболист стал лицом глобальной маркетинговой кампании Visa, посвященной турниру.
  • Наконец-то долгожданный чемпионат Европы по футболу стартовал Наконец-то долгожданный чемпионат Европы по футболу стартовал
    Города, принимающие Евро, пестрят логотипами первенства и его спонсоров. В центре Донецка, например, произошла смена сюжета на самой большой в Украине рекламной плоскости.
  • Чемпионат Европы по футболу 2008 от McDonalds при участии Adidas Чемпионат Европы по футболу 2008 от McDonalds при участии Adidas
    С 10 по 30 июня 2008 года проходила совместная рекламная акция “Супроводжуй футболістів на Чемпіонаті Європи з футболу 2008!” от McDonald’s при участии Adidas, которая подарила 2 юным украинцам возможность сопровождать футболистов на открытии полуфинального и финального матчей в рамках Чемпионата Европы 2008. Ответственным исполнителем акции было BTL-агентство New Point Marketing Ukraine.
  • Чемпионат Европы по футболу 2008 от McDonalds при участии Adidas Чемпионат Европы по футболу 2008 от McDonalds при участии Adidas
    С 10 по 30 июня 2008 года проходила совместная рекламная акция “Супроводжуй футболістів на Чемпіонаті Європи з футболу 2008!” от McDonald’s при участии Adidas, которая подарила 2 юным украинцам возможность сопровождать футболистов на открытии полуфинального и финального матчей в рамках Чемпионата Европы 2008. Ответственным исполнителем акции было BTL-агентство New Point Marketing Ukraine.
  • Чемпионат Европы по футболу 2008 от McDonalds при участии Adidas Чемпионат Европы по футболу 2008 от McDonalds при участии Adidas
    С 10 по 30 июня 2008 года проходила совместная рекламная акция “Супроводжуй футболістів на Чемпіонаті Європи з футболу 2008!” от McDonald’s при участии Adidas, которая подарила 2 юным украинцам возможность сопровождать футболистов на открытии полуфинального и финального матчей в рамках Чемпионата Европы 2008. Ответственным исполнителем акции было BTL-агентство New Point Marketing Ukraine.
  • ТРЕТИЙ ВСЕУКРАИНСКИЙ ЧЕМПИОНАТ ПО ФУТБОЛУ «DJUICE ГОЛ 2008» и «DJUICE ФАН 2008» УСПЕШНО ЗАВЕРШИЛИСЬ! ТРЕТИЙ ВСЕУКРАИНСКИЙ ЧЕМПИОНАТ ПО ФУТБОЛУ «DJUICE ГОЛ 2008» и «DJUICE ФАН 2008» УСПЕШНО ЗАВЕРШИЛИСЬ!
    17 мая 2008г. в Киеве на Майдане Независимости состоялся захватывающий финал Третьего Всеукраинского чемпионата по футболу «DJUICE ГОЛ 2008» и Всеукраинского Чемпионата «DJUICE ФАН 2008». Чемпионат проходил в 64 городах Украины,  среди 2 772 школ.
  • «Бионорика» - самый динамично развивающийся участник фармацевтического рынка Украины. «Бионорика» - самый динамично развивающийся участник фармацевтического рынка Украины.
    2 марта в Киев приехал Вице-президент Германской ассоциации фармацевтической промышленности, Глава Комитета по исследованиям Природной Медицины, председатель правления компании «Bionorica», профессор Михаэль А. Попп. Целью визита профессора была встреча с украинскими журналистами, которую организовало «Бюро Маркетинговых Технологий».
  • Спамеры эксплуатируют чемпионат мира по футболу Спамеры эксплуатируют чемпионат мира по футболу
    Излюбленный спамерский прием - эксплуатация "горячих" новостей, интересных событий. В стремлении привлечь внимание к своему тексту, спамеры пускаются на разнообразные "хитрости", цель которых - сфокусировать внимание пользователя на сообщении и заставить его для начала хотя бы открыть письмо. Ну а потом уже вынудить пользователя произвести действия, желательные спамеру: перейти на сайт, купить рекламируемый товар и так далее. В июне 2006 года есть только одно событие, которым одинаково интересуются во всех странах мира. Конечно, это чемпионат мира по футболу. Посему почта во всем мире пестрит спамом, эксплуатирующим эту тему, передают Cnews.