Public Relations ( PR )

17 июня 2013 г.

PR, что это и на кого направлен?

Поскольку паблик рилейшнз является составляющей комплекса маркетинговых коммуникаций, то основные цели и задачи этого рода деятельности являются такими же, как и в маркетинговых коммуникаций. Однако паблик рилейшнз имеет еще и набор специфических функций.
8 июня 2013 г.

Как сэкономить на рекламе благодаря грамотному пиару

Для начала поговорим немного о рекламе, так как понятия PR и реклама у очень многих людей не очень четко разделяются. Мне, когда-то, самому пришлось потратить большое количество времени на то, чтобы разобраться в этих понятиях. Вам может быть тоже это знакомо, когда приходят молодые люди из рекламного агентства, показывают диаграммы, предлагают различные варианты рекламы. Сидишь, смотришь на все это, и возникает странное ощущение недоверия. Непонятно, как то, что они показывают, может сработать. Я однажды спросил одного из таких молодых людей, а какой результат он ожидает от данной рекламы. Он почему-то постарался спрятать глаза и сказал: «Вот запустим, и посмотрим. Реклама - это такая вещь, что не угадаешь». Мне это не показалось убедительным.

24 мая 2013 г.

Анатомия пиара

Модное буржуйское слово «пиар» уже довольно плотно вошло в нашу жизнь. Если какое-то время назад основным местом пиара становились печатные СМИ, радио и телевидение, то с увеличением числа интернет-пользователей модное явление постепенно перебралось в сеть. И здесь пиар смог не только применить свои офлайновые знания, но и придумать много нового, чисто интернетовского.
5 февраля 2013 г.

Средства взаимодействия предприятия и СМИ: Пресс-конференция

Пресс-конференция - мероприятие, на которое приглашаются представители СМИ с целью сообщения о каком-либо событии, что происходит на предприятии, в организации, и ее обсуждение. На пресс-конференции журналисты имеют возможность задать любой вопрос в пределах обозначенной темы.
1 февраля 2013 г.

Интервью – альтернативный способ взаимодействия со СМИ

Интервью является одной из распространенных форм подачи материала в СМИ. Они могут быть инициированы как самим предприятием, которое выстраивает свою PR-кампанию, так и СМИ. Главное, что интервью предоставляет информацию по проблемам, которые волнуют общество, проводится в форме беседы с известными в определенной сфере лицами. Понятно, что мнение рядового работника, который еще не имеет авторитет в обществе, будет малоинтересно для широкой общественности.
24 декабря 2012 г.

Определение цели и постановка задач PR-кампании

Результаты проведенного ситуационного анализа помогают определить стратегические цели PR-кампании предприятия. Такие цели являются основой для разработки стратегии ее проведения, планируется наружная реклама в Москве, других крупных городах и прочее.
23 декабря 2012 г.

Антикризисный PR

Антикризисный PR - это система мероприятий по манипулированию сознанием общественности для урегулирования конфликтной ситуации, возникшей или ее предсказания.Часто PR отождествляют с пропагандой. Термин "пропаганда" (от лат. Propaganda - то, что подлежит распространению) означает распространение политических, философских, научных, художественных и других идей в обществе; в более узком понимании - распространение политических или идеологических идей в обществе для формирования у населения определенных взглядов.
23 декабря 2012 г.

PR: принципы, функции. (Часть 3)

К PR относят три относительно самостоятельные направления: паблисити, спонсорство и антикризисный РR. Поскольку паблисити - это разнообразные формы распространения позитивной информации о предприятии и его продукции через средства массовой информации или непосредственно со сцены, к ним отнесем следующее:
23 декабря 2012 г.

PR: принципы, функции. (Часть 2)

Исходя из приведенных принципов, определяются функции PR. Такими функциями являются:- Опытно-аналитическая - сбор и анализ информации о реакции отдельных членов общества, общественности на происходящие; отношение общества и отдельных его групп к определенным организаций;
23 декабря 2012 г.

PR: принципы, функции. (Часть 1)

Итак, паблик рилейшнз (PR, связи с общественностью) - это любая форма личного или неличного коммуникативного процесса в обществе и среди отдельных его членов для формирования позитивного имиджа определенных организаций и длительных партнерских отношений между ними и общественностью.
21 декабря 2012 г.

Что такое PR и зачем он нужен? (Часть 2)

Одинаковые и инструменты, используемые для проведения анализа рынка, прогнозирование рыночных ситуаций, выбора стратегий сегментирования и позиционирования т.д.. И маркетинг, и паблик рилейшнз сопровождают все процессы управления: исследование и анализ рынка и внутренней среды предприятия, планирования деятельности компании, реализацию планов, контроль и оценка результатов.
21 декабря 2012 г.

Что такое PR и зачем он нужен? (Часть 1)

Современный этап развития рынка ознаменовался активной заменой традиционных маркетинговых подходов (концепция маркетинг-менеджмента) на те, которые направлены на создание долговременных партнерских отношений между рыночными объектами (концепция маркетинга отношений). Традиционный маркетинг воспринимал человека как потребителя, т.е. обращался к нему в его единственной функции - функции потребления; главным было завоевать его внимание. Поэтому маркетинговые действия очень напоминали военную стратегию.