PR: принципы, функции. (Часть 3)

23 декабря 2012 г.

К PR относят три относительно самостоятельные направления: паблисити, спонсорство и антикризисный РR. Поскольку паблисити - это разнообразные формы распространения позитивной информации о предприятии и его продукции через средства массовой информации или непосредственно со сцены, к ним отнесем следующее:



1. Установка и поддержание связей с прессой, которые могут иметь различные формы, а именно:

^ Проведение фирмой пресс-конференций и брифингов, на которых обсуждаются ее достижения, проблемы и перспективы;

^ Рассылки в средства массовой информации пресс-релизов (информационных сообщений);

^ Написание статей о фирме, ее товарах, деятельность по делам охраны окружающей среды и т.д.;

^ Организация интервью с руководством фирмы в СМИ;

^ Публикация ежегодных официальных отчетов о деятельности фирмы и т.п..

Отдельным направлением следует выделить:

♦ публикацию годовых отчетов;

♦ издания фирменных проспектов, каталогов, буклетов;

♦ издания фирменных журналов, газет, корпоративных бюллетеней;

♦ публикацию листовок;

♦ Интернет-РR;

♦ подготовку сувенирной продукции и другой фирменной атрибутики.

Такие документы напрямую не направлены для представления в СМИ, однако они ориентированы на определенные контактные аудитории, с которыми планирует общаться предприятие.

2. Участие представителей фирмы в работе съездов, конференций и семинаров профессиональных или общественных организаций. Фирма и сама может быть инициатором проведения научного симпозиума или семинара по проблемам, связанным со сферой ее деятельности. Такие меры ответственные, престижные и укрепляют имидж фирмы, однако требуют дополнительных, порой очень значительных затрат. Это непосредственно финансовые затраты, связанные с организацией самого мероприятия: изготовлением и рассылкой приглашений, встречей и размещением гостей, изготовлением сувенирной продукции, арендой зала, оплатой банкетов и т.п., и затраты рабочего времени и высвобождения персонала от прямых обязанностей с тем, чтобы он выполнял функции организаторов данного мероприятия. Участие представителей фирмы в мероприятиях, организованных другими организациями, дешевле и также дает возможность заявить о фирме общественности. Однако такоя "заявление" будет представлено в контексте других "заявлений" о других организациях, которые принимали участие в этом событии. Поэтому в каждом конкретном случае предприятию всегда нужно взвесить все "за" и "против" и действовать в соответствии с поставленными целями: мы платим больше, однако событие происходит на наших площадях, о нас будут говорить больше и основательнее; или платим меньше, при этом имеется возможность "посмотреть на других и показать себя". Вполне возможно, что для предприятия в различных соотношениях важны будут меры двух направлений.

3. Организация фирмой различных мероприятий, имеющих характер события. В случае, если фирме хватает интересной информации, которую можно представить в СМИ, паблисити предусматривающий организацию специальных мероприятий, связанных с юбилеем самой фирмы или с определенной знаменательным событием в жизни страны, с праздником. Сейчас такой инструмент паблисити трансформировался в ивент-маркетинг, который можно отнести к синтетическим средствам маркетинговых коммуникаций. Так же развивается кейтеринг - организация выездного банкетного обслуживания. Как видим, ивент, кейтеринг, BTL, и PR тесно связаны. www.stolica-service.com.ua - кейтеринг Киев .



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Instagram представил новые функции Instagram представил новые функции
    Instagram представил функции отключения комментариев под разными записями, удаления подписчиков, а также возможность поставить «лайк» комментарию.
  • «Одноклассники» отказались от платной функции отключения рекламы «Одноклассники» отказались от платной функции отключения рекламы
    В конце июля 2016 года соцсеть «Одноклассники» запустила услугу платной блокировки баннерной рекламы.
  • Windows откажется от своей старейшей функции Windows откажется от своей старейшей функции

    Microsoft уберет «панель управления» из следующих обновлений Windows

  • Принципы оформления наружной витрины (часть 3) Принципы оформления наружной витрины (часть 3)

    Мы рассмотрим некоторые приемы гармоничной композиции, на основании примеров из классики живописи и посмотрим, как это проявляется при композиции витрины.

  • Принципы оформления наружной витрины (часть 2) Принципы оформления наружной витрины (часть 2)

    В зависимости от текущего сезона, идеи коллекции и базовых мотивов покупательниц мы и будем формировать витрину. К примеру, у нас осень и нашим девушкам скорее всего необходимо получить тепло, комфорт и настроение на сырую, промозглую и не яркую :) осень.

  • Принципы оформления наружной витрины (часть 1) Принципы оформления наружной витрины (часть 1)

    Витринистика,  интереснейшее направление, которое собирает в себе несколько сфер умений: маркетинг, живопись, декорирование и стилистику.

  • У Facebook появятся функции Foursquare У Facebook появятся функции Foursquare

    Крупнейшая в мире соцсеть Facebook начала тестировать функцию Place Tips, с помощью которой пользователи будут получать подсказки о местах, где они находятся

  • PR: принципы, функции. (Часть 2) PR: принципы, функции. (Часть 2)
    Исходя из приведенных принципов, определяются функции PR. Такими функциями являются:- Опытно-аналитическая - сбор и анализ информации о реакции отдельных членов общества, общественности на происходящие; отношение общества и отдельных его групп к определенным организаций;
  • PR: принципы, функции. (Часть 1) PR: принципы, функции. (Часть 1)
    Итак, паблик рилейшнз (PR, связи с общественностью) - это любая форма личного или неличного коммуникативного процесса в обществе и среди отдельных его членов для формирования позитивного имиджа определенных организаций и длительных партнерских отношений между ними и общественностью.
  • ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА (Часть 2) ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА (Часть 2)
    На уровне типичного производственно-торгового предприятия инновационный менеджмент - одно из направлений стратегического управления, осуществляемого на высшем уровне организации, образует комплекс правил, принципов, норм, методов, ценностных ориентиров, организационных форм, связей и экономических отношений. Аналогично традиционному восприятию общего менеджмента, система управления инновационными процессами на предприятии состоит из двух подсистем: управляющей (субъекта управления) и управляемой (объекта управления).