Пираньи пиара

26 июня 2006 г.

 

PR – аббревиатура, обозначающая модное ныне понятие - public relations (связь с  общественностью). Официально, профессия признана лишь два года назад. Днем рождения – Днем PR–специалиста считается 29 июля. Профессия пиарщика на сегодня считается одной из самых модных. Чуть ли не каждый, окончивший журфак или курсы по PR, мнит себя специалистом в этой области.

Ну, это и не плохо. И вопрос, в общем, не в том, какое закончить учебное заведение, хотя для того чтобы превратиться из любителя в специалиста такого уровня как, например, Марина Шишкина (президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)), необходимо много учиться. Слабый будет "специалист" без специального образования, без опыта, без владения компьютером (в идеале желательно еще и владение графическими программами).  Но сейчас не об этом…

                       …Иногда, глядя на тех, кто уже позиционирует себя, как профи в этом направлении или тех, кто только собирается стать таковым, приходит в голову мысль: "А достаточно ли полученного образования? Или для того, чтобы стать пиарщиком, нужен талант? Талант "кричать" и быть услышанным, способность одной фразой заинтересовать скучающих, одуревших от бесконечного потока однотипных пресс-релизов, несчастных журналистов и редакторов, умение заставить обсуждать необходимую тему, и тем самым управлять мыслями людей, с любопытством читающих статью (пресс-релиз) только потому, что заголовок привлек внимание.

                        Удивительно слышать от некоторых представителей PR – сообщества: "Скромнее надо быть! Если кому-нибудь будет интересна информация, они сами ее найдут  и сами прочтут!"…

                         Уважаемые руководители компаний, проектов и т.п.! Желаете получить такого вот скромного работника? Он будет скромно описывать ваш и без того скучноватый проект и тихо сидеть и ждать, когда общественность сама догадается поискать о Вас информацию. Журналисты на Ваше мероприятие не придут – смотреть, судя по пресс-релизу такого спеца, не на что. Не предвидится важных гостей – тех, на кого обычно слетается пресса, тех, кого в принципе для этого и приглашают… А как же иначе? Ваш воспитанный PR–менеджер посчитал, что не стоит отрывать от работы важных людей, поэтому не побеспокоился об их посещении Вашего мероприятия.

                         Скорее всего, такого PR-щика Вы на работу не возьмете, хотя бы просто потому, что не узнаете о нем, ведь самопиар такому "профи" претит – кому надо сами о нем узнают…

                         Так какими же качествами должен обладать человек, чтобы выполнить свою работу на "отлично", чтобы "продать" информацию так, что "купят" ее даже те, кому она в принципе не нужна и не интересна?

                         Думаю, важна харизма личности, его психотип, т.е. "…темперамент, совокупность телесных и психических особенностей людей, проявляющихся, главным  образом, различиями в степени восприимчивости, силе чувствований и активности. Различают четыре главных темперамента:

  • холерический - быстрая восприимчивость, сильная активность;
  • меланхолический - медленная восприимчивость, сильная активность;
  • сангвинический - быстрая восприимчивость, слабая активность;
  • флегматический - медленная восприимчивость, слабая активность.
      (Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона)".

                      Если мы принимаем, что каждый человек обладает качествами и чертами, свойственными определенному типу (темперамента, характера, личности), то мы можем, опираясь на эти психологические ориентиры, стараться лучше и точнее понять, почувствовать своих близких и коллег.  Но не для того, чтобы поставить им всем диагнозы, а чтобы научиться понимать, как устроен их внутренний мир, разглядеть их особые качества, умения и возможности, знать, что ожидать и как общаться с разными людьми.

                       Психологические знания о типологиях помогут и нам самим в поиске своего жизненного смысла, в выборе тех дел и дорог, которые соответствуют нашей природе, нашей индивидуальности.

                       Все темпераменты имеют место быть, нет плохого, как и нет безупречного, но…

                        Ну не может, не должен, не эмоциональный, скучный, не привлекающий внимания человек быть пиарщиком!!! 

                       А что думают по этому поводу сами представители PR – индустрии? Мнений много. Вот некоторые их них:

                       - "…Пиарщика можно раскладывать по гибкости ума и структуре мышления. В основном - креативность, не стандарт подхода в решении проблем и т.п. естественно в направлении общения, отношений, манипуляции впечатлениями и мнениями..."

                       -  "… В сфере PR может найти себя и "свое" человек с любым характером (в пределах психологической нормы). Более того: разным компаниям нужны PR-специалисты с разными характерами! Там, где эпилептоиду "в самый раз", там для психастеника невыносимый кошмар. Как мне видится, среди московских PR-щиков большинство имеют истероидную акцентуацию (что вполне понятно и закономерно)"

                        - "…пиарщики должны быть эстетами до мозга костей"  

                        - "…Мне кажется, есть два простых определения:1. Если человеку это нравиться, и если его работа результативна, то налицо PR-щик. И потом, PR PRу рознь. Для одного рода компаний это человек, который сидит и тока пресс-релизы шлет, в других - это полноценное лицо компании... Для первого варианта будет достаточно наличия 5 по русскому языку и сильные пальцы, для второго необходимо наличия присутствия Личности…"

                        - "…ежели зрить в корень, то главное для нашего брата - уметь думать за других (не важно, будь то начальник, заказчик, или же та самая общественность). Т.е. в сущности  проникать в чужой мозг и понимать его мотивы и желания."

                        - "…человек возможностей (а не процедуры), нацеленный на достижение (а не на избегание поблем); активный (а не рефлексивный). По соционике: среди известных мне хороших пиарщиков преобладают Гамлет и Гексли. На истину в последней инстанции не претендую :-), все это только на основании своего 11-летнего опыта…"

                    На мой взгляд, идеальным было бы следующее высказывание!

                    "…обычно производят огромное впечатление, зачастую обладая врожденным даром очаровывать людей своими идеями. Обаятельные, раскованные и дружелюбные, они умело общаются с любыми типами людей. В результате того, что ведущей функцией их характера является интуиция, эти люди обладают способностью оценивать ситуацию в целом, предвидеть дальнейшее развитие событий, всегда готовы пойти на оправданный риск и при этом никогда не потерять уверенности в себе. Их энтузиазм настолько заразителен, они настолько искусно ведут переговоры, что с легкостью уговаривают людей присоединиться к их всегда новаторским и часто успешным авантюрам".  (Библиотека изотерики Малышева)

                      …Вот таких бы людей в бизнес!!!

                       Так давайте же дружно скажем "НЕТ" ложной скромности, лини и отсутствию "острого" языка у PR-щиков! Нет-стаям серых одинаковых псевдопрофессионалов!

                        Дорогу Пираньям Пиара!

Автор:  Олеся Сильченко

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • 5 востребованных профессий в области маркетинга, рекламы и пиара 5 востребованных профессий в области маркетинга, рекламы и пиара
    Специалист любой области знаний хочет быть уверенным в собственном будущем. Оно напрямую зависит от того, будут ли у него достойные условия труда и соответствующая деятельности зарплата. Есть такие сферы занятости, в которых вакансии закрываются быстрее всего. Но, имея достаточный образовательный уровень и опыт, работник легко найдёт своё место под солнцем.
  • В конкурсе Арнольда Уварова победила философия... пиара В конкурсе Арнольда Уварова победила философия... пиара
    100 тысяч долларов от известного медиаменеджера переходят агентству "Пикчер", офис сооснователя которого находится в одном здании с офисом Diamonds Club, которым владеет Уваров.
  • Москва не отказалась от пиара за рубежом Москва не отказалась от пиара за рубежом

    Чиновники пропиарят столицу за рубежом за 19,9 млн рублей

  • Основная ловушка маркетинга и пиара или что бывает, если вы врёте Основная ловушка маркетинга и пиара или что бывает, если вы врёте

    Есть первый железный принцип хорошего маркетинга и пиара – никогда не обещать ни на грамм больше, чем можешь сделать. И никогда не врать. Стоит хоть немного увлечься – и вот в какой-то момент ты станешь обманывать сам себя. 

  • Анатомия пиара Анатомия пиара
    Модное буржуйское слово «пиар» уже довольно плотно вошло в нашу жизнь. Если какое-то время назад основным местом пиара становились печатные СМИ, радио и телевидение, то с увеличением числа интернет-пользователей модное явление постепенно перебралось в сеть. И здесь пиар смог не только применить свои офлайновые знания, но и придумать много нового, чисто интернетовского.
  • МВД зафиксировало первые случаи "черного" пиара в ходе избирательной кампании МВД зафиксировало первые случаи "черного" пиара в ходе избирательной кампании
    Правоохранители зафиксировали первые правонарушения во время проведения избирательной кампании, которая стартовала 30 июля.Об этом сообщает пресс-служба МВД.
  • Столичные застройщики используют новые для России методы пиара Столичные застройщики используют новые для России методы пиара
    Ремонт храмов, об­устройство парков, общественный контроль - столичные застройщики пытаются вести диалог с горожанами. Историк PR Владимир Мединском утверждает: "Это классический, отработанный способ, который изобрели в Америке. Называется community relations".
  • «Пираньи КРОКа 2»! «Пираньи КРОКа 2»!
    Начиная с 10 февраля 2011 года на протяжении двух с половиной месяцев студенты Университета «КРОК» имели возможность стать настоящими пираньями пиара, ивента, интернет-маркетинга и журналистики.
  • Евровиденье: PR Сердючки для Украины или Украина для пиара Сердючки? Евровиденье: PR Сердючки для Украины или Украина для пиара Сердючки?
    Отгремел очередной конкурс Евровиденье. Скромные, но богатые финны устроили праздник на славу, поразили своей природой, простотой и ценами. Размышляю об итогах Евровиденья-2007, и охватывают смешанные чувства. С одной стороны, выступление Верки Сердючки оказалось успешным, несмотря ни на что. Второе место - это почетно, и это здорово. Тем более что испольнительница из Сербии была кардинально другой. Сербия поставила на вокал и на содержание. Украина - на яркое шоу и на форму (вернее, на пышные формы Верки и бэк-вокалисток). Такие разные выступления.
  • Пираньи PR Пираньи PR
    PR – аббревиатура, обозначающая модное ныне понятие - public relations (связь с  общественностью). Официально, профессия признана лишь два года назад. Днем рождения – Днем PR–специалиста считается 29 июля. Профессия пиарщика на сегодня считается одной из самых модных. Чуть ли не каждый, окончивший журфак или курсы по PR, мнит себя специалистом в этой области.