Статьи

23 декабря 2012 г.

PR: принципы, функции. (Часть 2)

Исходя из приведенных принципов, определяются функции PR. Такими функциями являются:- Опытно-аналитическая - сбор и анализ информации о реакции отдельных членов общества, общественности на происходящие; отношение общества и отдельных его групп к определенным организаций;
23 декабря 2012 г.

PR: принципы, функции. (Часть 1)

Итак, паблик рилейшнз (PR, связи с общественностью) - это любая форма личного или неличного коммуникативного процесса в обществе и среди отдельных его членов для формирования позитивного имиджа определенных организаций и длительных партнерских отношений между ними и общественностью.
23 декабря 2012 г.

ТУРИСТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: Обслуживание автомобильным транспортом

Перевозки пассажиров на далекие расстояния, например, экскурсии или возможность заказать трансфер в аэропорт, обеспечивается чаще всего автобусами или легковыми автомобилями. Иногда для трансфера используют ВИП автомобили, но это только по предварительному заказу гостя. Пассажирский транспорт, который обеспечивает перевозку туристов, весьма разнообразен и отличается емкостью пассажиров и назначением, например, автобусы могут быть городские, международные и туристические.
21 декабря 2012 г.

Что такое PR и зачем он нужен? (Часть 2)

Одинаковые и инструменты, используемые для проведения анализа рынка, прогнозирование рыночных ситуаций, выбора стратегий сегментирования и позиционирования т.д.. И маркетинг, и паблик рилейшнз сопровождают все процессы управления: исследование и анализ рынка и внутренней среды предприятия, планирования деятельности компании, реализацию планов, контроль и оценка результатов.
21 декабря 2012 г.

Что такое PR и зачем он нужен? (Часть 1)

Современный этап развития рынка ознаменовался активной заменой традиционных маркетинговых подходов (концепция маркетинг-менеджмента) на те, которые направлены на создание долговременных партнерских отношений между рыночными объектами (концепция маркетинга отношений). Традиционный маркетинг воспринимал человека как потребителя, т.е. обращался к нему в его единственной функции - функции потребления; главным было завоевать его внимание. Поэтому маркетинговые действия очень напоминали военную стратегию.
21 декабря 2012 г.

Функции рекламы.

Рекламе уже ни одна тысяча лет за это время она сумела найти как своих поклонников, так и противников. Но в любом случае факт остаётся фактом – реклама была, есть и будет, и на сегодняшний день она один из самых эффективных двигателей торговли и экономики. Производственная мастерская наружной рекламы Анкор изготавливая креативную наружную рекламу в Днепропетровске старается коснуться всех функций рекламы.
18 декабря 2012 г.

Секреты успешных рекламных роликов

Как показывают наблюдения, чаще всего заказчики не имеют ни малейшего представления о том, какой именно должна быть рекламная компания и какой видео ролик должен транслироваться на телевиденье, хотя планирование рекламной компании должно включать разработку целей и задач каждой рекламной компании. Чаще всего заказчик предпочитает поручить это рекламному агентству.
18 декабря 2012 г.

Рекламная компания в интернете: что и как?

Рекламная компания в интернете: что и как? Бывает трудно донести до потребителя информацию о товарах и услугах вашей компании. А ещё труднее заставить его воспринять эту информацию. Даже, если ваш товар – это то, что он ищет, жаждет и хочет получить всем сердцем, если реклама покажется ему навязчивой, он просто абстрагируется от неё.

17 декабря 2012 г.

Контроль маркетинговой деятельности (Часть 3)

В целом анализ достигнутых показателей компании по определенным параметрам требует достаточно внимательного отношения. Следует, в частности, учитывать, что каждый показатель находится под влиянием многих факторов. При этом значительная их часть контролируется отдельно взятой компанией. Например, общая емкость рынка во многих случаях практически не зависит от деятельности отдельно взятых субъектов предложения (есть немало примеров, когда технологические достижения для отдельных товаров создают бум на рынке, - скажем, цифровые технологии в фотоаппаратах).
17 декабря 2012 г.

Контроль маркетинговой деятельности (Часть 2)

Установка контрольных параметров означает определение объектов контроля. К основным из них относятся:- Показатели сбыта продукции. Объемы продажи продукции определяют финансовую базу компании, характеризующие степень реального (практически реализованного) интереса потребителей к его продукции на определенный конкретный период времени. Эти показатели, как и все остальные, могут измеряться как в целом по компании, так и на уровне ее бизнес-единиц, товарных категорий и отдельных товаров;
17 декабря 2012 г.

Медийная реклама – уникальный инструмент интернет-маркетинга

Медийная реклама Медийная реклама признана одним из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга. В качестве существенного отличия от других способов продвижения сайта выступает способность медийной рекламы успешно разрешать имиджевые задачи любой сложности.
16 декабря 2012 г.

Определение отраслевых ключевых факторов успеха

Отраслевые ключевые факторы успеха (КФУ) - это те действия по реализации стратегии, конкурентные возможности, результаты деятельности каждая фирма должна обеспечивать (или стремиться к этому), чтобы быть конкурентоспособной. Правильное определение отраслевых КФУ способствует достижению фирмой конкурентного преимущества, а использование одного или нескольких КФУ как основы при разработке стратегии - успеха фирмы на рынке.