Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 5)

24 января 2013 г.
Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 5)

 

Для современного рекламного рынка характерны тенденции объединения в компании, специализирующиеся не только в рекламе и маретинге, но и в сфере комплексного анализа определенных отраслевых рынков, как для отдельных стран, так и для международных сообществ. Эти структуры проводят исследования рынка для многих рекламных агентств, предлагая услуги по изучению спроса на потребительские товары и обслуживания населения, спроса на промышленное оборудование, рекламного рынка, эффективности рекламы, мотивов потребления и приверженности потребителей.

Рекламное агентство, поручает агентству маркетинговых исследований изучения рынка, планирует получить необходимую для дальнейшей работы информацию:

- О технико-экономические преимуществах рекламируемого товара или услуги, которые могут быть предметом рекламы;

- Потенциальных потребителей данного товара, их структуру и количество;

- Мотивацию покупателя при приобретении товара;

- Эффективные способы воздействия на потенциальных клиентов;

- Способ измерения воздействия рекламы определенного товара на потребителя.

Сотрудничество между агентствами, которые занимаются рекламой и изучением рынка, является одним из характерных явлений нынешнего развития рекламы.

Схема этого сотрудничества на практике довольно проста и не отягощена различными посредниками. Агентство принимает заказы на исследования рынка, товара, подлежащего рекламированию, и рекомендует тот или иной вид рекламы в зависимости от требований рынка, характера товара и вкусов потребителей, консультирует по вопросам составления планов рекламных кампаний, ведет информационную работу, поддерживает связь с государственными органами , являющихся источниками информации, разрабатывает новые формы рекламной работы.

Исследование, проведенное рекламным агентством, должен изучить рынок определенного товара и все факторы, влияющие на него. Для этого широко используется правительственная статистика, разная вторичная информация, а также рекламное агентство обращается к большим маркетинговым агентствам, которые располагают сетью собственных агентов по всей стране, владеют ситуацией в регионах и хорошо знают психологию, обычаи, традиции, вкусы и другие особенности потенциальных потребителей.

Как правило, первичная информация, полученная в результате сотрудничества, обрабатывается специальной рабочей группой, в которую должны входить специалисты по психологии, социологии, экономике, математике и информационным технологиям. Согласно полученным результатам исследования, разрабатывается план рекламной кампании и определяется рекламный бюджет.

В план рекламной кампании включают следующие разделы:

- Характеристика товара и его качества по сравнению с аналогичными товарами других предприятий и с учетом требований и особенностей рынка;

- Охват рекламой определенной территории (национальная, региональная, местная);

- Позиционирование на целевую аудиторию;

- Время начала и окончания рекламы (дата), ее периодичность;

- Определение рекламных средств и их комбинирования. Рекламные агентства ответственны за определение целевой аудитории и, соответственно, за достоверность предоставленной информации.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • McDonald's прячет символ компании из-за массовой фобии клоунов McDonald's прячет символ компании из-за массовой фобии клоунов
    Сеть пошла на такой шаг из-за участившихся случаев нападения клоунов на людейСеть ресторанов быстрого питания McDonald's собирается сократить до минимума нахождение на публике символа компании — клоуна Роналда Макдоналда.
  • 15 способов не угодить в СПАМ при отправке массовой email-рассылки 15 способов не угодить в СПАМ при отправке массовой email-рассылки

    Если вы когда-либо делали email-рассылку с большим охватом, то наверняка заметили, что не все письма доходят до пользователей, по каким-то причинам попадая в спам.

  • WhatsApp стал средством массовой информации WhatsApp стал средством массовой информации

    Среди интернет-пользователей Испании, Италии и Бразилии выросла популярность WhatsApp как источника новостей. Но для таких развитых рынков, как США, Франция и Великобритания подобное поведение все еще редкость

  • Средства взаимодействия предприятия и СМИ: Пресс-конференция Средства взаимодействия предприятия и СМИ: Пресс-конференция
    Пресс-конференция - мероприятие, на которое приглашаются представители СМИ с целью сообщения о каком-либо событии, что происходит на предприятии, в организации, и ее обсуждение. На пресс-конференции журналисты имеют возможность задать любой вопрос в пределах обозначенной темы.
  • Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 4) Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 4)

    Рекламные посредники приглашаются к сотрудничеству для того, чтобы помочь клиенту спланировать и реализовать его рекламные идеи. Для того, чтобы рекламодатели и рекламные посредники вступали в долгосрочные отношения, есть несколько объективных причин:

  • Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 3) Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 3)

    Рекламные посредники выполняют ряд функций, базовыми из которых являются:Маркетинговая функция - анализ маркетинговой макро-и микросреды, исследование деятельности конкурентов, анализ рынка определенного продукта, вкусов, предпочтений и потребностей потребителей.

  • Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 2) Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 2)

    Реклама в прессе четко делится на три составляющие:1) общая экономическая реклама в ежедневных и еженедельных газетах2) преимущественно "имиджевая" реклама в журналах;3) реклама в специализированных рекламных изданиях.

  • Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 1) Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 1)

    Телевидение - агрессивный носитель рекламного обращения. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это, в основном, дети, домохозяйки и пенсионеры (молодежь чаще предпочитает радио, серьезные бизнесмены получают основную информацию из газет).

  • Средства массовой дезинформации Средства массовой дезинформации

    Описание техник манипуляций и скрытых интерпретаций, которые используют СМИ для проведения психологических и информационных операций над подопытной аудиторией для формирования нужной общественной реакции или настроя. Тенденциозная интерпретация событий является важным элементом порождения необъективности в телевизионных сетях. Насколько она существенна? Самый быстрый путь определения перспектив той роли, которую играет тенденциозная редактура, заключается в установлении процентов мнения редакторов по отношению к общему массиву мнений:

  • Игрушки и средства массовой информации калечат психику девочек Игрушки и средства массовой информации калечат психику девочек
    По данным Американской ассоциации психологов(American Psychology Association), продукция игрушечных магазинов, рекламных роликов и постеров отрицательно влияет на психику девочек. Вид одежды и кукол, который тяготеет излишней сексуализированностью мешает их нормальному психическому и сексуальному здоровью, самооценке. Особо жесткой критике подверглись куклы Братц (Bratz dolls) и Барби (Barbie dolls). По мнению психологов, легкомысленно одетые куклы в мини и чулках в сеточку искажают нормальное восприятие девочками стиля, моды и уместности той или иной одежды.
Твои Объявления