Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 4)

24 января 2013 г.
Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 4)

 

Рекламные посредники приглашаются к сотрудничеству для того, чтобы помочь клиенту спланировать и реализовать его рекламные идеи. Для того, чтобы рекламодатели и рекламные посредники вступали в долгосрочные отношения, есть несколько объективных причин:

1) независимые рекламные посредники являются источниками опыта, предоставляют гарантии объективности;

2) они обеспечивают решение вопросов, связанных с персоналом и руководством, которые необходимы для достижения целей.

Опыт рекламных посредников основывается на том, что, работая долгое время в конкретной сфере бизнеса, сотрудничают со многими клиентами-рекламодателями, при этом используя опыт, полученный при работе с одним из них, для решения проблем другого клиента. Стратегическое видение перспективы недоступно для структурных рекламных подразделений клиента.

Предприятие, пользующееся услугами рекламных посредников, называют рекламодателем, который непосредственно связан только с рекламным агентством. Агентство занимается проведением всей рекламной кампании (в объеме, определяемом в соглашении с рекламодателем) самостоятельно или с привлечением необходимых организаций, либо непосредственно через рекламных брокеров.

Рекламное агентство с полным циклом услуг, как правило, берет на себя ответственность сбора информации о рынках сбыта, подготовку рекламных объявлений в прессе, рекламной литературы, печатных материалов, способствующих улучшению сбыта и узнаваемости торговой марки, а также оформление мест продаж, выставок и упаковки . Ему может быть поручено составление текста, макетирование, подбор шрифтов, выполнения оригинал-макетов, изготовление рекламы для телевидения и радио. Агентство осуществляет контроль за использованием оригинал-макетов и покупку их у других организаций; может иметь собственный полиграфический или производственный отдел, который координирует работу, предоставляет рекомендации по технике и методов полиграфического исполнения заказов и руководит этой работой к завершению.

Рекламное агентство имеет необходимые данные о конкретных средствах распространения рекламы и способно оказывать рекламодателю объективные рекомендации по выбору средств распространения рекламы, которые наилучшим образом удовлетворяют специфические потребности рекламодателей. Также оно должно иметь опыт в подборе мест для установки рекламных средств, например, контроль освещения, замена ламп на светодиодные светильники и т.д. В оформлении заказов на эти места и в контроле за выполнением этих заказов.

Из определения функций агентства с полным профилем работы следует, что такое агентство, наряду с разработкой эффективного плана рекламной работы, должен выполнять более широкий круг услуг, связанных с маркетингом. Агентство должно сотрудничать с рекламодателем еще на стадии составления предварительного плана сбыта, предоставляя по его требованию всю необходимую информацию о рынке, и давать рекомендации относительно эффективности различных средств рекламы.

Агентство сотрудничает с рекламодателем при анализе проблем, связанных с требованиями рынка и процессом совершенствования товара соответствии с этими требованиями. Вся эта работа должна быть учтена им при составлении собственного плана рекламной кампании.

Агентства с полным циклом услуг должны располагать всеми условиями, необходимыми для удовлетворения запросов своих клиентов в области "паблик рилейшнз".

Преобразования, происходящие на товарном и рекламном рынках, вызвали большой спрос на разного рода информацию и анализ конъюнктуры. Это ускорило возникновение в рекламных агентствах подразделений, занимающихся изучением рынка. Иногда такие подразделения, как следствие, отделяются и образуют самостоятельные агентства маркетинговых исследований, предоставляя весь спектр услуг в этой области не только для головной компании, но и для других предприятий, нуждающихся аналогичных исследований.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • McDonald's прячет символ компании из-за массовой фобии клоунов McDonald's прячет символ компании из-за массовой фобии клоунов
    Сеть пошла на такой шаг из-за участившихся случаев нападения клоунов на людейСеть ресторанов быстрого питания McDonald's собирается сократить до минимума нахождение на публике символа компании — клоуна Роналда Макдоналда.
  • 15 способов не угодить в СПАМ при отправке массовой email-рассылки 15 способов не угодить в СПАМ при отправке массовой email-рассылки

    Если вы когда-либо делали email-рассылку с большим охватом, то наверняка заметили, что не все письма доходят до пользователей, по каким-то причинам попадая в спам.

  • WhatsApp стал средством массовой информации WhatsApp стал средством массовой информации

    Среди интернет-пользователей Испании, Италии и Бразилии выросла популярность WhatsApp как источника новостей. Но для таких развитых рынков, как США, Франция и Великобритания подобное поведение все еще редкость

  • Средства взаимодействия предприятия и СМИ: Пресс-конференция Средства взаимодействия предприятия и СМИ: Пресс-конференция
    Пресс-конференция - мероприятие, на которое приглашаются представители СМИ с целью сообщения о каком-либо событии, что происходит на предприятии, в организации, и ее обсуждение. На пресс-конференции журналисты имеют возможность задать любой вопрос в пределах обозначенной темы.
  • Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 5) Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 5)

    Для современного рекламного рынка характерны тенденции объединения в компании, специализирующиеся не только в рекламе и маретинге, но и в сфере комплексного анализа определенных отраслевых рынков, как для отдельных стран, так и для международных сообществ.

  • Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 3) Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 3)

    Рекламные посредники выполняют ряд функций, базовыми из которых являются:Маркетинговая функция - анализ маркетинговой макро-и микросреды, исследование деятельности конкурентов, анализ рынка определенного продукта, вкусов, предпочтений и потребностей потребителей.

  • Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 2) Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 2)

    Реклама в прессе четко делится на три составляющие:1) общая экономическая реклама в ежедневных и еженедельных газетах2) преимущественно "имиджевая" реклама в журналах;3) реклама в специализированных рекламных изданиях.

  • Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 1) Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 1)

    Телевидение - агрессивный носитель рекламного обращения. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это, в основном, дети, домохозяйки и пенсионеры (молодежь чаще предпочитает радио, серьезные бизнесмены получают основную информацию из газет).

  • Средства массовой дезинформации Средства массовой дезинформации

    Описание техник манипуляций и скрытых интерпретаций, которые используют СМИ для проведения психологических и информационных операций над подопытной аудиторией для формирования нужной общественной реакции или настроя. Тенденциозная интерпретация событий является важным элементом порождения необъективности в телевизионных сетях. Насколько она существенна? Самый быстрый путь определения перспектив той роли, которую играет тенденциозная редактура, заключается в установлении процентов мнения редакторов по отношению к общему массиву мнений:

  • Игрушки и средства массовой информации калечат психику девочек Игрушки и средства массовой информации калечат психику девочек
    По данным Американской ассоциации психологов(American Psychology Association), продукция игрушечных магазинов, рекламных роликов и постеров отрицательно влияет на психику девочек. Вид одежды и кукол, который тяготеет излишней сексуализированностью мешает их нормальному психическому и сексуальному здоровью, самооценке. Особо жесткой критике подверглись куклы Братц (Bratz dolls) и Барби (Barbie dolls). По мнению психологов, легкомысленно одетые куклы в мини и чулках в сеточку искажают нормальное восприятие девочками стиля, моды и уместности той или иной одежды.
Твои Объявления