Маркетинг

27 ноября 2012 г.

ПЕРСОНАЛ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ (Часть 4)

Конкретные функциональные обязанности специалистов устанавливаются в разрезе должностей, предусмотренных для службы маркетинга, и зависят от специфики деятельности предприятия и самой службы.Служба маркетинга - это единый механизм по разработке стратегии предприятия и практических мер по обеспечению устойчивого положения предприятия на рынке. Маркетинговая служба влияет на реализацию всех важнейших функций предприятия.
27 ноября 2012 г.

ПЕРСОНАЛ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ (Часть 3)

Ответственность службы маркетинга на предприятии следует из объема делегированных ей функций.Ответственность работников службы маркетинга предполагается прежде всего за:- Обеспечение руководства и исполнителей необходимой маркетинговой информацией по результатам маркетинговых исследований;
27 ноября 2012 г.

ПЕРСОНАЛ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ (Часть 2)

Цели службы маркетинга. Прежде всего это могут быть: обеспечение удовлетворения потребностей покупателей, обеспечение роста продаж за счет конкурентных преимуществ, снижение затрат за счет более полного учета возможностей предприятия и динамики спроса и др.
27 ноября 2012 г.

ПЕРСОНАЛ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ (Часть1)

Персонал в комплексе маркетинга играет ведущую роль, поскольку именно от него зависит результативность маркетинговой деятельности. На каком бы высоком уровне не были разработаны другие четыре элемента комплекса маркетинга (товар, цена, распределение, продвижение) без персонала они не могут быть качественно реализованы.
27 ноября 2012 г.

Содержание сбытового и маркетингового подхода к управлению фирмой

Предприятие в своей деятельности может быть сориентировано на различные объекты, использовать различные средства достижения цели. В зависимости от этого различают сбытовой и маркетинговый подходы к управлению предприятием.
27 ноября 2012 г.

Сущность и основные понятия маркетинга

Дословно термин "маркетинг" переводится с английского как рынкотворение, рыночная деятельность, ориентация на рынок. Причиной зарождения маркетинга стало насыщение рынка, преувеличения предложения над спросом. О маркетинге может идти речь лишь при условии существования самого рынка. Первым типом рынка, сформировавшимся в развитых странах мира, стал рынок продавца - есть такой рынок, на котором больше власти имеют производители и активными деятелями на рынке вынуждены быть покупатели. Признаком этого является дефицит товара.

21 ноября 2012 г.

Организация маркетинга (Часть 2)

Основные составляющие комплекса маркетинга: продукт, цена, сбыт, продвижение.Продукт - это характеристика свойств товара, его потребительских качеств, интересующих покупателя.Цена - сумма денег, которую потребитель готов платить за товар или услугу. Цены делятся на оптовые и розничные, ценовые остатки т.д.
21 ноября 2012 г.

Организация маркетинга (Часть 1)

Качество рыночной стратегии фирмы в значительной степени зависит от ее ориентации на потребителя. Это соответствует сущности маркетинга как системы мер по организации управления производственно-сбытовой деятельностью. Она основывается на изучении рыночных потребностей с целью максимально возможного удовлетворения потребностей покупателей.
5 ноября 2012 г.

Концепции развития маркетинга (Часть 2)

В последнее время широко используется концепция латерального маркетинга. Эдвард де Боно предложил термин "латеральное мышление" - в противоположность "вертикальному", или логическому. Латеральный - значит косвенный, обходной, нетривиальный, т.е. речь идет о поиске решения нестандартными методами. "Невозможно выкопать яму в другом месте, если только углублять уже существующую.
2 ноября 2012 г.

Международній маркетинг - основные формы и каналы передачи технологий

Основные каналы передачи технологии:а) внутрифирменные - зарубежным филиалам;б) межфирменные - по лицензионным, кооперационными, управленческими и другими долгосрочными соглашениями с иностранными фирмами;
1 ноября 2012 г.

Концепции развития маркетинга (Часть 1)

Концепция маркетинга - это система взглядов, определяющих ориентацию предпринимательской деятельности на определенных этапах ее развития. Существует пять альтернативных концепций, на основе которых фирма может осуществлять свою маркетинговую деятельность.
26 октября 2012 г.

План маркетинга – важный пункт каждого бизнес-плана (окончание)

В зависимости от конкретной ситуации на рынке ввиду уровня спроса, различают несколько типов маркетинга:o Конверсионный маркетинг. Связан с наличием негативного спроса, т.е. с ситуацией, когда большинство потребителей отвергают данный товар или услуги. Задача в этом случае состоит в разработке такого плана маркетинга, который бы способствовал зарождению спроса на соответствующие товары (услуги).
Remadeys