Стратегическое и оперативное планирование вывода нового товара (часть 3)

30 ноября 2013 г.

Главная цель стратегического планирования заключается в выборе наиболее эффективных направлений и режимов деятельности фирмы по созданию конкурентоспособной продукции для получения максимальной прибыли при минимальных совокупных затратах.


Обоснование главной цели стратегического развития инновационных процессов фирмы разрабатывается при соблюдении следующих основных факторов:

- учета распределения ресурсов ;

- адаптация к рыночной внешней среды;

- определение внутренних возможностей фирмы и регулирования ими ;

- объективная оценка внутрифирменных преимуществ и недостатков по отношению к основным конкурентам.

Выбор цели предполагает ее наделения на достижение определенной совокупности ресурсов , которыми располагает фирма . Поскольку эти ресурсы всегда ограничены , фирма должна определить , достижение каких целей обеспечит наибольшую продуктивность использования этих ресурсов , то есть обеспечит ее конкурентное преимущество. При этом фирма определяет альтернативную стоимость таких целей , то есть оценивает , чем необходимо пожертвовать , чтобы достичь этой цели. Таким образом , маркетинговая стратегия должна вырабатывать такие правила и приемы выбора целей и средств их достижения , чтобы направление какого-либо ресурса на реализацию той или иной цели не влиял негативно на процесс достижения хотя бы одной из других стратегических целей.

В основу формирования стратегического плана разработки нового товара возлагаются следующие принципы .

1 . Стратегический план инновационной деятельности фирмы предполагает разработку долгосрочных целевых установок и методов их реализации .

2 . Стратегия инновационной деятельности связывается с разработкой главных , решающих направлений деятельности фирмы по созданию новой продукции . Относительная детализация направлений и форм инновационной деятельности имеет место только в пределах основных стратегических установок.

3. Основные долгосрочные направления деятельности формируются , исходя из приоритета рыночной привлекательности нового товара над чисто производственными . Принятие решений о направлениях совершенствования производства осуществляются на основе рыночных критериев , поскольку только успех нового товара на целевом рынке решает судьбу производства .

4 . Фирма принимает активную программу поведения на потребительском рынке. Такая программа предусматривает разработку и вывод на рынок новых товаров не по мере возникновения потребности в них , а за счет вытеснения конкурентов и расширение самого рынка . Это предполагает разработку стратегических подходов к расширению рыночной доли и повышения эффективности сбыта нового товара .

 

Срочно нужны деньги для реализации той или иной стратегии и Вы не знаете где получить займ? Выбирайте кредит на самых выгодных условиях на сайте odavkiirlaen.info



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Самый выгодный на сегодня способ вывода Bitcoin на карту Русский Стандарт Самый выгодный на сегодня способ вывода Bitcoin на карту Русский Стандарт
    Электронные платежные операции набирают обороты популярности и уже ничем не уступают сегодня традиционным наличным взаиморасчетам.
  • Стратегическое и оперативное планирование вывода нового товара (часть 2) Стратегическое и оперативное планирование вывода нового товара (часть 2)
    Планирование является тем необходимым фундаментом , который обеспечивает высокую результативность инновационной деятельности фирмы . Основная управленческая задача руководства фирмы при планировании заключается в том , чтобы уменьшить степень риска в проведении инновационной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях. Эффективная реализация инновационных проектов на нужном уровне мало - реальная без продуманного и всеобъемлющего планирования .
  • Стратегическое и оперативное планирование вывода нового товара (часть 1). Ноутбуки asus Стратегическое и оперативное планирование вывода нового товара (часть 1). Ноутбуки asus
    Инновационная деятельность предприятия формируется в условиях постоянного изменения конъюнктуры рынка, спроса на товары ( услуги) как со стороны реальных , так и потенциальных потребителей . Она должна строить свою инновационную стратегию , исходя из необходимости адаптироваться к этим изменениям - разрабатывать или использовать определенные подходы к разработке новой продукции и ее внедрение на рынке.
  • Расчет рисков вывода нового товара на рынок. Расчет рисков вывода нового товара на рынок.
    Сущность риска: неприятие товара рынком ; задержки с развертыванием коммерческого производства или невозможность его развертывания.Возможные последствия: недополучение прибыли или банкротство предприятия.
  • Медиа-планирование (часть 3) Медиа-планирование (часть 3)

    При составлении медиа-плана очень важно, более того, определяющим фактором является выбор средств массовой коммуникации для осуществления коммуникационной кампании.Выделяют следующие критерии к СМК при выборе рекламных носителей информации:

  • Медиа-планирование (часть 2) Медиа-планирование (часть 2)

    Медиа-план должен:• быть достаточно жестким и таким, который неуклонно выполняется;• оптимально дозировать рекламу, поскольку вредной является как перегрузка информацией, так и ее недостаток;

  • Медиа-планирование (часть 1) Медиа-планирование (часть 1)

    Эффективность информационной деятельности прежде всего зависит от медиа-менеджмента, под которым будем понимать систему мер по планированию, размещению и оценке эффективности имиджевых или рекламных материалов в средствах массовой коммуникации.

  • ВТБ24 поручает Mindshare стратегическое планирование коммуникаций в 2012 году ВТБ24 поручает Mindshare стратегическое планирование коммуникаций в 2012 году
    Один из крупнейших российских банков ВТБ24 объявил итоги тендера на стратегическое медиапланирование в 2012. Победителем конкурса стало агентство Mindshare, входящее в коммуникационный холдинг GroupM.
  • Оперативное тиражирование дисков cd dvd blu-ray CD-визитки. Оперативное тиражирование дисков cd dvd blu-ray CD-визитки.
    Оперативное тиражирование дисков cd dvd blu-ray CD-визитки.
  • МТС подведены итоги тендера на стратегическое планирование рекламных кампаний МТС подведены итоги тендера на стратегическое планирование рекламных кампаний
    МТС, один из крупнейших российских рекламодателей, подвел итоги тендера на стратегическое планирование своих рекламных кампаний. Победителем объявлено входящее в Group M агентство MindShare, рассказала пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая.