Анализ результативности и эффективности рекламных мероприятий (часть 3)

18 ноября 2013 г.

В процессе анализа зависимости эффективности рекламы от затрат на ее используют различные исследовательские модели . Наиболее распространенными являются модели, описывающие изменение товарооборота в зависимости от расходов на рекламу ; модели последовательного взаимосвязи ; адаптивные модели и модель, учитывающая аналогичные ассигнования конкурентов . Применение концепции модели зависит от цели исследования , информации о товаре и прочее .



Важными показателями эффективности рекламы являются:

а ) внедрение рекламы - отношение количества лиц которые запомнили и тех, которые не запомнили конкретный вид рекламы ;

б) вовлечение потребителя - разница количества потребителей товара в группах, которые запомнили и не запомнили рекламу ;

в ) критерий экономической эффективности рекламы - отношение количества потребителей товара, которые запомнили рекламу , к количеству потребителей, что ее не запомнили .

Результативной считают рекламу, которую запомнила половина лиц, что с ней ознакомились . Экономический эффект рекламы считают достаточным , если более 7 % лиц, что запомнили рекламу , стали потребителями рекламируемого товара . Для получения такой информации необходимы выборочные исследования потребителей .

например, в США для обеспечения эффективности рекламы применяют метод Гэллапа - Робинсона , согласно которому через несколько дней после появления рекламы опрашивают 200 человек , отобранных среди постоянных читателей издания (они должны назвать марку рекламируемого товара ) . На основании полученных данных выводят коэффициент узнаваемости , оценивая его в зависимости от времени публикации рекламы.

Степень психологического воздействия рекламы на аудиторию определяют на всех этапах рекламного процесса с помощью тестирования . На этапе планирования рекламы объектом тестирования является правильность выявления потребительского мотива , изготовление - различные варианты творческого замысла ; выхода - эффективность рекламной кампании. Тестирование осуществляют постоянно и периодически . Оптимальным количеством участников опроса является 125 человек . Обязательно его аудиозапись или видеозапись. Ответы респондентов анализируют по следующим критериям: положительные ответы , отрицательные ответы , неопределенные позиции ( эмоции) .

С этой целью используют также метод семантического дифференциала - определение , которое ассоциирует товар в воображении потенциального покупателя с парами антонимов . Для этого берут 12 пар антонимов : приятное - ужасное , мощное - бессильно , быстрое - медленное , сладкое - кислое, энергичное - меланхолическое , громкое - тихое , положительное - отрицательное , глубокое - мелкое , молодое - старое т.п. . Опрашиваемому следует проставить точки на схеме записей и провести линию соединения всех точек .
Эффективным методом тестирования является сегментирование рынка зрителей , слушателей и читателей по таким демографическим признакам , как пол , возраст , семейное положение:

1 ) возраст (дети 0-6 лет , дети 7-13 лет , 13-18 лет , 19-27 лет , 28-45 лет , 46-65 лет , старше 66 лет ) ;

2 ) пол (мужчины , женщины) ;

3 ) семейное положение ( холостые ; молодожены без детей ; молодожены с ребенком до 6 лет; молодые супруги с двумя детьми , младшему из которых до 6 лет; супруги с детьми от 6 до 18 лет ; без супругов со взрослыми детьми на их иждивении ; без супругов или одинокие престарелые ) .

На практике определения экономической эффективности рекламы осуществляют с помощью различных показателей , включая и такие факторы , как цена , качество , потребительские свойства товара , услуги , каналы реализации и т.п.
Здоровье – одна из главных ценностей современного человека, никто не будет спорить, что забота о здоровье лежит целиком и полностью на каждом из нас. Натуральные йогурты – это возможность сделать эту заботу легкой и приятной, уделив не больше 10 минут своего времени, Вы сможете порадовать себя и близких полезными кисломолочными продуктами. закваска йогуртов, творога, кефира и т.п. а также йогуртницы и вся полезная информация об изготовлении кисломолочных продуктов на сайте http://zakvaski.com/

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Организация и проведение спортивных мероприятий как неотъемлемая часть менеджмента Организация и проведение спортивных мероприятий как неотъемлемая часть менеджмента
    Сплоченная команда сотрудников с легкостью решает различные задачи – это правило работает в любой сфере, начиная от промышленного производства и заканчивая бизнесом. Корпоративные соревнования объединяют людей, стремящихся добиться общей цели.
  • Анализ эффективности контекстной рекламы Анализ эффективности контекстной рекламы
    Что такое «продающий сайт» и каковы реальные факторы успешности интернет-рекламы.
  • Сравнительный анализ рынка бухгалтерского обслуживания в России и за границей (Часть 3) Сравнительный анализ рынка бухгалтерского обслуживания в России и за границей (Часть 3)

    ОРГАНИЗАЦИЯ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА И ОТЧЕТНОСТИ В РОССИИ.

  • Сравнительный анализ рынка бухгалтерского обслуживания в России и за границей (Часть 2) Сравнительный анализ рынка бухгалтерского обслуживания в России и за границей (Часть 2)

    Рынок бухгалтерских услуг очень разнообразен. Помимо привычных для нас видов – ведения бухгалтерского учёта, аудита и налогового консультирования – американские коллеги занимаются финансовым и инвестиционным планированием,управлением бюджетом клиентов – физических лиц, консультированием в области информационных технологий, некоторыми юридическими услугами, например оформлением наследства.

  • Сравнительный анализ рынка бухгалтерского обслуживания в России и за границей (Часть 1) Сравнительный анализ рынка бухгалтерского обслуживания в России и за границей (Часть 1)

    В  бухгалтерском учете и отчетности обобщается результаты деятельности и текущее состояние каждого предприятия. Изменения в экономической системе Российской Федерации привели  также и к изменению в деятельности предприятий, которое должно было найти  отражение в бухгалтерском учете.

  • Анализ результативности и эффективности рекламных мероприятий (часть 2) Анализ результативности и эффективности рекламных мероприятий (часть 2)

    Установка показателей эффективности рекламы (доли потенциальных потребителей, запомнили и осознали содержание рекламного обращения ) предусматривает выборочное их исследование.

  • Анализ дистрибуции через Интернет (часть 1) Анализ дистрибуции через Интернет (часть 1)
    Интернет открывает перед предпринимателями сегодня широкие возможности: это и реклама, и привлечение клиентов, и дистрибуция, и обзоры рынков и т.д. Рекламу вашего сайта в Интернете и привлечение посетителей доверьте профессионалам, компания ORIDIS проведет рекламную кампанию качественно. Многолетний опыт и профессионализм каждого сотрудника позволяют гарантировать успех рекламной кампании. Больше информации о услугах компании ORIDIS Вы найдете на сайте http://www.oridis.ru.
  • Анализ дистрибуции через Интернет (часть 2) Анализ дистрибуции через Интернет (часть 2)
    Анализ предложения продавца касается товара (ассортимента ) , его доступности в традиционной сети , важности для потребителя , объема предложения по сравнению с традиционным каналом и конкурентами , уровня цен , приспособленности к специфике продаж через Интернет , доступности ознакомления с маркетинговой информацией через Интернет , стимулирование покупок c помощью Интернета .
  • Анализ результативности и эффективности рекламных мероприятий (часть 1) Анализ результативности и эффективности рекламных мероприятий (часть 1)
    Анализ результативности деятельности должен выявить уровень достижения запланированной цели. Результативность может иметь различные уровни, ее можно измерять количественно и качественно . Исследуя результативность продвижения , устанавливают достижения экономических и промежуточных целей предприятия . Результативность экономических целей (продажа , доля рынка , прибыль ) можно оценить с помощью таблиц и графиков.
  • Анализ расходов на рекламу и проведение маркетинговых мероприятий Анализ расходов на рекламу и проведение маркетинговых мероприятий
    Эта статья расходов содержит расходы на оформление витрин, выставок - продаж, на командировки работников предприятия для участия в выставочных мероприятиях, на разработку и изготовление рекламных средств (проспектов, каталогов, плакатов, эскизов этикеток, образцов фирменных пакетов и упаковки, POS материалов и т.п.), производство наружной рекламы, на рекламу в средствах массовой информации (в прессе, теле-и радиопередачах), на оформление световой рекламы и другой наружной рекламы, на проведение маркетинговых исследований.