Контроль маркетинговой деятельности (Часть 2)

17 декабря 2012 г.

Установка контрольных параметров означает определение объектов контроля. К основным из них относятся:

- Показатели сбыта продукции. Объемы продажи продукции определяют финансовую базу компании, характеризующие степень реального (практически реализованного) интереса потребителей к его продукции на определенный конкретный период времени. Эти показатели, как и все остальные, могут измеряться как в целом по компании, так и на уровне ее бизнес-единиц, товарных категорий и отдельных товаров;



- Показатели доли рынка, приходящиеся на товары компании. Абсолютная доля рынка является долей объема реализации товаров компании в общий рыночной продажи (до емкости рынка). Этот показатель характеризует положение (место) компании относительно рынка в целом. Это важная характеристика ее рыночной конкурентоспособности. Относительная доля рынка - это процентное отношение доли рынка компании к доле рынка, принадлежащей компании-лидеру. Таким образом измеряются рыночные достижения компании по сравнению с рыночными результатами сильнейшего из конкурентов;

- Показатели рентабельности деятельности. Данные о результатах сбыта могут рассматриваться как показатели результативности деятельности компании и ее бизнес-еди-ниц, по доли рынка - как показатели места компании в рыночной конкурентной иерархии. Они важны, но практически ничего не говорят об эффективности деятельности компании. Результаты сбытовой деятельности нужно сравнивать с теми затратами, которые сделала компания для достижения этих результатов. Рентабельность деятельности - это отношение результата (объемов реализации, например) к расходам, связанным с его достижением, взятое в процентах. Рентабельна деятельность означает, что финансовый результат является положительным - выручка от реализации превышает затраты. Чем выше уровень рентабельности, тем финансово эффективнее соответствующая деятельность. Это важно, потому что именно достижения рентабельной деятельности подтверждает ее смысл вообще, а также создает финансовые условия для ее продолжения. В то же время, известно, что даже в августе температура воды в "теплом" Черном море может быть в некоторые дни ниже 10 градусов. Поэтому минусовая рентабельность сама по себе еще не является признаком финансовой неудачи (например, такая ситуация может наблюдаться на этапе выведения на рынок нового товара), нужен квалифицированный анализ причин ситуации и перспектив по ее изменению.

Отличные новости для всех любителей игровых автоматов: сегодня можно играть в игровые автоматы онлайн на сайте slotodrom.com. Игровые автоматы - самый популярный вид досуга для любителей азарта, и это не удивительно - при относительно небольших вложениях можно выиграть немаленьку сумму!



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Участие в выставке как неотъемлемая часть маркетинговой стратегии Участие в выставке как неотъемлемая часть маркетинговой стратегии
    Сегодня никто не будет спорить, что участие в выставках – это эффективный инструмент рекламы, однако стоит учесть несколько правил, которые помогут экспоненту получить максимум пользы от подобных мероприятий.
  • Упаковка как часть маркетинговой стратегии Упаковка как часть маркетинговой стратегии

    Еще не так давно упаковка главным образом имела значение только для транспортировки товаров и их хранения, но сегодня к требованиям упаковки выдвигают и решение таких задач, как привлечение и удержание внимание покупателя.

  • Реклама в маркетинговой деятельности Реклама в маркетинговой деятельности
    Важной составляющей маркетинговой деятельности предприятия должна быть эффективная реклама. Ее роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности трудно переоценить, ведь реклама обеспечивает распространение информации с целью усиленного воздействия на массовое или индивидуальное сознание, вызывает запланированную реакцию выбранной потребительской аудитории.
  • Виды, функции и цель маркетинговой деятельности Виды, функции и цель маркетинговой деятельности
    Осуществление концепции маркетинга предполагает два направления активности фирмы - стратегический и операционный, каждый из которых имеет свою цель и выполняет определенные функции.Стратегический маркетинг - это аналитический этап маркетинговой деятельности. Он направлен на выбор товарных рынков, на которых у фирмы есть явная конкурентное преимущество, а также на обработку стратегий и программ деятельности на каждом из таких рынков.
  • Контроль маркетинговой деятельности (Часть 3) Контроль маркетинговой деятельности (Часть 3)
    В целом анализ достигнутых показателей компании по определенным параметрам требует достаточно внимательного отношения. Следует, в частности, учитывать, что каждый показатель находится под влиянием многих факторов. При этом значительная их часть контролируется отдельно взятой компанией. Например, общая емкость рынка во многих случаях практически не зависит от деятельности отдельно взятых субъектов предложения (есть немало примеров, когда технологические достижения для отдельных товаров создают бум на рынке, - скажем, цифровые технологии в фотоаппаратах).
  • Контроль маркетинговой деятельности (Часть 1) Контроль маркетинговой деятельности (Часть 1)
    Сначала в компании и ее бизнес-единицах определяются маркетинговые цели и разрабатываются маркетинговые планы. Затем реализуются соответствующие маркетинговые действия, направленные на их выполнение. Все логично, но при этом еще важно определять, контролировать, насколько достигаются определенные цели. Практически важным результатом является именно реализация достижения целей.
  • Реклама в маркетинговой деятельности (Продолжение) Реклама в маркетинговой деятельности (Продолжение)
    4. У потребителя, который только познакомился с рекламой, возникает вопрос: "Сколько это будет стоить?". Если возможно, в рекламе необходимо указать стоимость товара.
  • Реклама в маркетинговой деятельности (Начало) Реклама в маркетинговой деятельности (Начало)
    Важной составляющей маркетинговой деятельности предприятия должна быть эффективная реклама. Ее роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности трудно переоценить, ведь реклама обеспечивает распространение информации с целью усиленного воздействия на массовое или индивидуальное сознание, вызывает запланированную реакцию выбранной потребительской аудитории.
  • Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики. Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики.

    Функционирующие в сети Internet магазины могут быть нескольких типов:Internet – витрина. Это сайт компании, на котором размещена полная информация о товаре, указана его стоимость и все характеристики, но купить с сайта товар или заказать услугу невозможно. Сайт является только витриной и служит покупателям только в ознакомительных целях. Расходы на изготовление сайтов под ключ подобной структуры и его продвижение совсем не велики.

  • Особенности организации маркетинговой деятельности Особенности организации маркетинговой деятельности
    12.1. Влияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятия. Информационное обеспечение управления маркетингом. Виды маркетинговых служб. Влияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятия. Организационная структура управления маркетингом зависит в первую очередь от выбранной определяющей концепции маркетинга.