Концепции развития маркетинга (Часть 1)

1 ноября 2012 г.

Концепция маркетинга - это система взглядов, определяющих ориентацию предпринимательской деятельности на определенных этапах ее развития. Существует пять альтернативных концепций, на основе которых фирма может осуществлять свою маркетинговую деятельность.



1. Концепция совершенствования производства ориентирована на потребителей, которые предпочитают дешевым и доступным для приобретения товарам. С помощью высокой эффективности производства является возможность иметь умеренные расходы и предлагать потребителям товары по низким ценам. Данная концепция целесообразна в следующих случаях:

- Когда существует дефицит товара на рынке;

- Когда спрос можно увеличить, уменьшив цену;

- Когда существует возможность уменьшения расходов путем увеличения объемов производства товара,

2. Концепция совершенствования товара предполагает постоянное и всестороннее повышение качества товара и рассчитана на потребителей, которые готовы платить высокую цену за высокое качество товара.

3. Концепция интенсификации сбытовых усилий предполагает, что потребители не будут покупать товары фирмы в достаточном количестве, если она не предпримет дополнительных усилий в сфере стимулирования сбыта (философия сбыта).

4. Концепция маркетинга залогом достижения целей фирмы является определение потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности их эффективными и продуктивными, чем у конкурента, методами (удовлетворение потребности потребителя + прибыль фирмы).

5. Концепция социально-этичного маркетинга предполагает, что средством достижения цели фирмы является определение неудовлетворенных потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности их продуктивными, чем у конкурентов, методами, с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом (удовлетворение потребности потребителя + прибыль фирмы + интересы общества).

В ответ на существование таких общественных течений, как консьюмеризм и инвайронментализм, возникла концепция просвещенного маркетинга. Согласно философии просвещенного маркетинга маркетинговая деятельность фирмы должна быть направлена на выполнение задач всей системы маркетинга в долгосрочной перспективе. При этом основными положениями просвещенного маркетинга являются:

> Маркетинг, ориентированный на потребителя (согласно которому фирма должна учитывать интересы и пожелания потребителей);

> Инновационный маркетинг (постоянное улучшение товаров и методов работы);

> Маркетинг ценностей (постоянное повышение ценностного значения продукции для потребителя, т.е. наряду с прямым удовлетворением конкретной потребности необходимо предоставлять потребителю дополнительные выгоды);

> Маркетинг с осмыслением своей миссии в обществе (фирма строить свою маркетинговую деятельность не в узких производственных пределах, а в широком социальном смысле);

> Социально-этический маркетинг.

 

Если Вас заботить какие мультики смотрят Ваши дети, чему эти мультики их научат и какими качествами наградят, лучше выбирать мультики самостоятельно. На сайте http://mult-online.com.ua/ Вы найдете лучшие мульфильмы, а рейтинги помогут выбирать действительно хорошие мультки. Ваши дети будут Вам благодарны.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • PR Partner и «Чайхона№1» братьев Васильчуков начали сотрудничество по коммуникационной поддержке ресторанной концепции в России PR Partner и «Чайхона№1» братьев Васильчуков начали сотрудничество по коммуникационной поддержке ресторанной концепции в России
    По итогам тендера коммуникационное агентство PR Partner началo сотрудничество с «Чайхона №1». Это флагман гастрономического холдинга RESTart Vasilchuk Brothers и одна из самых крупных и популярных ресторанных концепций России.
  • Тимбилдинг – важный элемент в концепции результативного бизнеса Тимбилдинг – важный элемент в концепции результативного бизнеса
    Популярный термин «тимбилдинг» считается на сегодняшний день одним из многообещающих и перспективных модификаций коллективного менеджмента.
  •  Cоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет Cоответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет

    Все чаще крупные компании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весь арсенал имеющихся в их распоряжении каналов коммуникации. При этом, потратив немалые средства на разработку рекламной стратегии для кампании в оффлайне, заказчик по каким-либо причинам не уделяет достаточного внимания этому вопросу, когда речь идет о рекламе в сети Интернет.

  • В центре Москвы демонтировали фасады кафе из-за несоответствия концепции В центре Москвы демонтировали фасады кафе из-за несоответствия концепции

    На Никитском бульваре в Москве были демонтированы фасады двух кафе – «Жан-Жак» и «Джон-Донн».

  • Эволюция концепции маркетинга (часть 2) Эволюция концепции маркетинга (часть 2)
    Концепция интенсификации коммерческих усилий (концепция сбыта) - исходит из того, что потребители не будут покупать товар в достаточном количестве, если предприятие не будет прилагать значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. В центре внимания находится процесс продажи.
  • Эволюция концепции маркетинга (часть 1) Эволюция концепции маркетинга (часть 1)
    Само понятие «концепция» - латинского происхождения и означает "понимание или система". Наблюдая за развитием маркетинговых концепций, можно выявить тенденцию формирования и становления маркетинга как науки и системного формирования.
  • Концепции развития маркетинга (Часть 2) Концепции развития маркетинга (Часть 2)
    В последнее время широко используется концепция латерального маркетинга. Эдвард де Боно предложил термин "латеральное мышление" - в противоположность "вертикальному", или логическому. Латеральный - значит косвенный, обходной, нетривиальный, т.е. речь идет о поиске решения нестандартными методами. "Невозможно выкопать яму в другом месте, если только углублять уже существующую.
  • Сущность кросскультурного менеджмента. Концепции культуры в кросскультурном менеджменте Сущность кросскультурного менеджмента. Концепции культуры в кросскультурном менеджменте
    Национальная деловая культура существенно влияет на различные аспекты жизнедеятельности организации - на подходах к руководству и отношение к власти, стиль ведения переговоров, восприятие и исполнение законов, планирование, формы и методы осуществления контроля, личные и групповые отношения людей и т.д. Большое количество существующих в разных странах национальных деловых культур, растущая открытость рынков, глобализационные тенденции в мировой экономике вызывают необходимость разноаспектных исследования и учета в практической деятельности кросскультурной специфики ведения бизнеса.
  • О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии
    В течение последних десяти лет наблюдается активное введение в употребление, как в специальную литературу, так и в устное общение, новой рыночной управленческой и экономической терминологии. Данная ситуация коснулась и маркетинга — относительно новой для России научной и прикладной сферы деятельности. Многие проблемы маркетинговой терминологии обусловлены различным переводом отдельных терминов, в первую очередь с английского языка, необоснованным использованием иностранных «калек» отдельных терминов. Данное обстоятельство в ряде случаев является причиной различной трактовки маркетинговых терминов в отечественной литературе по маркетингу, что может не иметь места в оригиналах переведенных книг. Рассмотрим эти проблемы более подробно.
  • Разработан проект Концепции развития сферы социальной рекламы Разработан проект Концепции развития сферы социальной рекламы
    Министерство труда и социальной политики разработало проект Концепции развития в Украине сферы социальной рекламы. Об этом заявил глава ведомства Михаил Папиев на пресс-конференции соорганизаторов Третьего Национального фестиваля социальной рекламы.