Маркетинговые исследования

17 октября 2012 г.

Именно поэтому исследования должны проводиться продуманно и профессионально, причём на всех этапах: начиная с выбора вида исследования, заканчивая выбором метода обработки полученной информации и формы демонстрации результатов.Маркетинговые исследования – это сбор и последующий анализ данных, направленный на уменьшение неопределённости перед принятием сложных и ответственных маркетинговых решений. Маркетинговое исследование и исследование рынка – это не одно и то же. Ведь первое включает в себя анализ не только рынка, но и конкурентов, потребителей и так далее. Сбор информации о конкурентах, перспективах и текущем состоянии рынка, а также о потребителях осуществляют практически все участники рынка.

 

Теперь разберёмся с тем, что позволяют данные исследования. Во-первых, с их помощью можно принимать гораздо более обоснованные и рациональные управленческие решения. Во-вторых, они позволяют гораздо больше узнать о предпочтениях покупателей. В-третьих, оценить перспективы продуктов на рынке. В-четвёртых, оценить, а также значительно повысить эффективность рекламной кампании того или иного товара или услуги. В-пятых, они позволяют выбрать самые эффективные методики продвижения. В-шестых, с их помощью можно определить сильные и слабые стороны бренда по отношению к ближайшим конкурентам. Наконец, в-седьмых, стоит отметить, что маркетинговое исследование даёт возможность выработать эффективную методику противодействия конкурентам.

В последнее время значимость маркетинговой информации в значительной мере усилилась. Связано это с тем, что маркетинговая среда быстро и динамично меняется, множество компаний предпочитают работать на удалённых рынках, а также с тем, что потребители становятся более разборчивыми. Все участники рынка хотят получать чёткую, оперативную и проверенную информацию. Именно поэтому исследования должны проводиться продуманно и профессионально, причём на всех этапах: начиная с выбора вида исследования, заканчивая выбором метода обработки полученной информации и формы демонстрации результатов.

Исследования проводятся маркетинговыми отделами крупных компаний-производителей, а также специализированными фирмами. Проведение исследования специализированной фирмой имеет одно весомое преимущество - это объективность. Ведь какие бы специалисты ни работали в маркетинговом отделе крупного производителя, они не всегда способны адекватно и непредвзято оценивать ситуацию. Региональные компании ввиду недостатка средств обходятся в своей деятельности без анализа рынка либо проводят маркетинговые исследования при помощи своих сил. Правильно ли это? В некоторых случаях - да, в других – напротив. В любом случае лучше хотя бы попытаться, чем не заниматься этим в принципе. В одной из следующих статей рассказ пойдёт о таком явлении, как таинственный покупатель.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Маркетинговые исследования без затрат денег Маркетинговые исследования без затрат денег
    Бесплатные маркетинговые исследования - это реальность, доступная всем. Важность маркетинговых исследований в том, что они – это главный источник полноценной и объективной информации о рынке. На эту информацию можно опереться при принятии решений, при создании рекламных материалов, при разработке товаров или услуг и во многих других случаях.
  • Маркетинговые исследования- залог успешного развития Вашего бизнеса! Маркетинговые исследования- залог успешного развития Вашего бизнеса!
    Маркетинговое исследование является важным звеном в работе предприятия, это исследование выделяет, собирает и анализирует информацию для оптимального продвижения товара к потребителю. Хотя маркетинг это целое искусство, но кроме творчества ставятся и конкретные задачи.
  • Маркетинговые исследования как механизм продвижения Маркетинговые исследования как механизм продвижения
    Маркетинговые исследования занимают весомое место в общем развитии бизнеса в любой отрасли. Прогресс не стоит на месте, и маркетинговые исследования также.
  • Покупать маркетинговые исследования – играть в испорченный телефон Покупать маркетинговые исследования – играть в испорченный телефон
    Не заказывайте исследования рынка на стороне, делайте грязную работу сами. Она вдохновляет, уверены Сахар и Бобби Хашеми.
  • Маркетинговые исследования целевой аудитории Маркетинговые исследования целевой аудитории
    В условиях современной модели ведения бизнеса, независимо от рода деятельности и задач предприятия, для достижения поставленных целей и выгоды, предприниматели обязаны регулярно проводить исследования целевой аудитории чтоб максимально отвечать их требованиям и ожиданиям. Как показали наблюдения, сегодня все чаще руководители предприятий регулярно обращаются за помощью к маркетологам и проводят исследование спроса и целевой аудитори.
  • Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования
    Маркетинговые исследования – это достаточно сложная комплексная процедура, которая включает в себя ряд проблем, требующих решения, а также это определенный набор методик, позволяющих достичь максимального результата этого исследования. Маркетинговые исследования нужно рассматривать как целостный процесс. Помимо этого, они являются функцией, которая связывает компанию и потребителей через информацию. Информацию, которая получена в результате их, можно использовать для разработки разных маркетинговых мероприятий, для оценки таких мероприятий, оценки эффективности реализации их в сравнении с поставленными задачами, для улучшения представления маркетинговых процессов и явлений.
  • Маркетинговые исследования. Выбор оптимума. Маркетинговые исследования. Выбор оптимума.
    Маркетинговые исследования необходимы для принятия управленческих решений и разработки действенных инструментов воздействия на рынок. Больше ни для чего они не нужны. Сами по себе они никакой ценности не несут. А значит избыточные маркетинговые исследования – это выброшенные на ветер деньги. Но если маркетинговые исследования не ответят на вопросы, которые возникают при выборе решения, или ответят недостаточно точно, то решение будет приниматься вслепую.
  • Маркетинговые и социальные исследования Маркетинговые и социальные исследования
    В условиях современного, динамичного и постоянно меняющегося мира, крайне актуально звучат слова Уинстона Черчилля: «Кто владеет информацией, тот владеет миром». Важным источником информации для понимания ситуации на рынке и в обществе, а так же принятия деловых и политических решений, являются маркетинговые и социальные исследования.
  • Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования
    Маркетинговые исследования
  • Маркетинговые исследования от Spygroup Маркетинговые исследования от Spygroup
    Маркетинговые исследования: КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Личное интервью (SPY.PDA) Телефонное интервью On-line интервью (SPY.ONLINE) Холл-тест КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Глубинное интервью Фокус группа Наблюдение Экспертное интервью Eye-tracking Погружение (внедрение аналитика в группу потребителей на длительный срок)