Принципы банковского маркетинга

27 февраля 2012 г.

 

1.Ориентация на государственный подход при оценке экономических явлений и моделирования основных показателей развития банка

Анализируя перспективы развития, необходимо учитывать специфику той страны, где функционирует банк, а именно: ее законодательную базу, состояние развития банковской системы, нормативные требования центрального банка, основные направления денежно-кредитной политики и тенденции их изменения



2.Научность

Банковский маркетинг должен использовать новейшие маркетинговые технологии в области планирования, моделирования имиджа, прогнозирования объемов продаж, оценки рисков, сегментирование, ревизии маркетинга, оценки рыночных возможностей и опасностей

3.Комплексность, системность

Комплексность банковского маркетинга предусматривает охват всех элементов макроокружения и микроокружения, чтобы определить реальную позицию банка на финансовом и денежно-кредитном рынках. Системность следует рассматривать как взаимосвязь отдельного элемента окружения с другими. Например, анализ качества активов сопровождается изучением различных типов рисков, которые, в свою очередь, также является элементом окружения банка

4.Объективность, конкретность, точность

Использование достоверной информации в ходе маркетингового анализа банковской деятельности. Выводы и рекомендации по результатам этого анализа должны сопровождаться и экономически обосновываться точными аналитическими расчетами. Поэтому необходимо постоянно совершенствовать систему внутреннего и внешнего аудита реализации механизма банковского маркетинга

5.Действенность

Банковский маркетинг должен активно влиять на экономические показатели деятельности банка за своевременное выявление недостатков, возможностей и резервов повышения эффективности. Результаты анализа рыночных возможностей и угроз в разрезе ресурсной базы банка необходимо использовать для обоснования, корректировки и уточнения плановых показателей

6.Оперативность

Быстрое и своевременное проведение анализа конъюнктуры финансового и денежно-кредитного рынков, условий конкуренции, приоритетов развития банка, в интернете переходя от ссылки к ссылке, мы можем оперативно найти практически любую необходимую информацию

7.Плановость, систематичность

Организация в банке отдельного подразделения - департамента маркетинга - с четким распределением полномочий среди сотрудников

8.Эффективность

Результатом реализации механизма банковского маркетинга должно стать создание информационной базы для принятия управленческих решений относительно формирования структуры активов и пассивов, инвестиционной и кредитной политики банка

 

 

Банкист.ру

 

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Новые тенденции банковского маркетинга Новые тенденции банковского маркетинга
    Мир финансовых услуг меняется очень быстро, а высококонкурентный банковский рынок стимулирует нас находить все более эффективные решения маркетинговых коммуникаций. О тенденциях и изменениях на рынке рассказала Алёна Столярова, Account Director Adsapience.
  • Определение и принципы маркетинга Определение и принципы маркетинга
    Начало развития маркетинга нужно искать в производственной практике Соединенных Штатов Америки в начале XX в., однако некоторые теоретики маркетинга считают, что он достигает начал тогдашней экономической теории конце XVIII ст. Элементы маркетингового управленца были введены в производственной практики предприятий только в 30-х годах XX ст., А настоящий маркетинг начал формироваться в 50-х годах XX ст. в производстве материальных благ. По мнению профессора Северо-Западного университета США Ф. Котлера, выяснение роли маркетинга как уникальной функции рынка принадлежит Мак-Корник - конструктору механической жатки, который в 1850 г. выделил инструменты, которые и сейчас определяют основные понятия маркетинга.
  • Обзор принципов и функций банковского маркетинга разных экономистов Обзор принципов и функций банковского маркетинга разных экономистов
    Сущность банковского маркетинга целесообразно раскрывать с помощью детальной характеристики его принципов и функций. Принципы и функции банковского маркетинга изложены в ряде работ. Так, российские экономисты предлагают следующие принципы банковского маркетинга: принцип безопасности, принцип обратимости и принцип рентабельности.
  • Субъекты банковского маркетинга. Продолжение Субъекты банковского маркетинга. Продолжение
    Экономическая природа банковского маркетинга заключается в выявлении потребностей, запросов и предпочтений потребителей и, в связи с этим, - определение сегментов рынка, на котором может быть найдена ниша для реализации новых банковских продуктов и услуг в условиях конкуренции с другими банками. Банковский маркетинг предполагает учет и изучение процессов, происходящих на рынке капитала, как в целом, так и в отдельных его секторах: банковской сфере, кредитной системе, рынке ценных бумаг.
  • Субъекты банковского маркетинга Субъекты банковского маркетинга
    Субъекты банковского маркетинга - коммерческие банки и их маркетинговые подразделения, финансово-кредитные посредники, клиенты (юридические и физические лица), которые являются потребителями банковских продуктов. Таким образом, субъектами банковского маркетинга является совокупность активных сил, действующих за пределами банка, которые влияют на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать отношения успешного сотрудничества с целевыми клиентами.
  • Сущность банковского маркетинга. Продолжение. Сущность банковского маркетинга. Продолжение.
    Актуальность реализации маркетинга в банковском секторе имеет исключительное значение в период развития финансового и денежно-кредитного рынков. Реформа в банковской сфере опережает преобразования в других отраслях экономики. В работе банков произошли качественные изменения. Усиление конкуренции между депозитными учреждениями, появление конкурентов в лице небанковских учреждений (страховых, трастовых компаний, пенсионных фондов), отток вкладов из банков вследствие развития рынка ценных бумаг привели к необходимости использования банками маркетингового инструментария. Не один журнал о банковском деле уделил немало статей этой теме, но этот вопрос актуален как раньше, так и сейчас.
  • Сущность банковского маркетинга Сущность банковского маркетинга
    Актуальность реализации маркетинга в банковском секторе имеет исключительное значение в период развития финансового и денежно-кредитного рынков. Реформа в банковской сфере опережает преобразования в других отраслях экономики. В работе банков произошли качественные изменения. Усиление конкуренции между депозитными учреждениями, появление конкурентов в лице небанковских учреждений (страховых, трастовых компаний, пенсионных фондов), отток вкладов из банков вследствие развития рынка ценных бумаг привели к необходимости использования банками маркетингового инструментария.
  • Google изменит принципы веб-маркетинга в 2012 году Google изменит принципы веб-маркетинга в 2012 году
    В грядущем году Google полностью изменит способ продвижения веб-сайтов. Страницы результатов поиска будут выглядеть проще, и благодаря новому методу структурирования данных пользователям быстрее удастся находить нужную информацию
  •  «Комсомольская правда» в Украине» признана самым объективным СМИ в вопросах банковского сектора «Комсомольская правда» в Украине» признана самым объективным СМИ в вопросах банковского сектора
    «Украинский Кредитно-Банковский Союз» в письменной форме выразил благодарность газете «Комсомольская Правда» в Украине»  за высокий уровень профессионализма в освещении вопросов, касающихся деятельности банковских учреждений. «Украинский Кредитно-Банковский Союз» признал «КП» самым  объективным СМИ в вопросах банковского сектора.
  • Принципы и инструменты «партизан» от маркетинга Принципы и инструменты «партизан» от маркетинга
    Концепция партизанского маркетинга, в отличие от многих других маркетинговых теорий, зародилась не в США, а в Старом Свете. Ее основателем является Джей Конрад Левинсон, а одним из основных теоретиков – Пол Хэнли, ведущий консультант и президент компании Guerilla Marketing в странах Европы. Партизанский маркетинг был создан в первую очередь для малого бизнеса, поскольку ориентирован на построение эффективных маркетинговых стратегий при максимальной экономии бюджета.