Маркетинг и реклама в сети Internet. Особенности современного Internet – маркетинга.

18 декабря 2011 г.

Одной из особенностей маркетинговой концепции формирования современных рынков товаров и услуг повышение качества товара и уменьшение затрат на их изготовление и сбыт при формировании долгосрочных взаимоотношений с потребителями. Вследствие глобализации мировых рынков предприятия вынуждены менять свою маркетинговую стратегию и формировать ее на основе современных информационных технологий. Учитывая это, формируется и развивается новое направление в маркетинге - Internet-маркетинг.



Internet-маркетинг - это комплекс социальных и управленческих процессов, направленных на наиболее полное удовлетворение потребностей потребителей в сети Internet при формировании предложения и системы обмена товаров и услуг посредством информационных коммуникационных технологий. Больше информации о значении понятия Вы найдете на многих интернет маркетинг блогах.

Как маркетинговый канал Internet отличается среди других коммуникационных средств такими характеристиками, как:

1. Таргетинг - демонстрация рекламы и предоставления информации четко определенной аудитории.

2. Треккинг - возможность анализа поведения посетителей сайта и учет его результатов при совершенствовании продукции, самого сайта и маркетинговых мероприятий.

3. Интерактивность - потребитель имеет возможность взаимодействовать с продавцом, предварительно знакомиться с товаром;

4. Доступность и гибкость - информация доступна 24 часа 365 дней в году, причем начинать, анализировать или прерывать маркетинговые исследования можно практически мгновенно.

5. Мультимедийность - возможность размещения большого количества информации в виде графики, звука, видео и т.д.

6. Низкая стоимость.

7. Возможность создания виртуальных обществ с определенными интересами или направлением, которое в перспективе формирует целевую аудиторию.

Концепция маркетинга базируется на комплексе 4Р (товар, цена, сбыт, продвижение), который под влиянием современных информационных технологий превращается в комплекс 5Р (товар, цена, сбыт, продвижение, процессинг (Web-сайт).

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Необходимость брендирования в мире современного маркетинга Необходимость брендирования в мире современного маркетинга
    Интернет-маркетинг и классический маркетинг упрощенно можно разделить на две категории. Первый ведёт непосредственно к конкретному измеримому результату, например, к увеличению объёма продаж. Второй – классический маркетинг – отвечает за становление бренда на рынке.
  • Особенности анализа комплекса маркетинга (маркетинг микс) Особенности анализа комплекса маркетинга (маркетинг микс)
    Нередко большие затраты на маркетинговую деятельность не обеспечивают ожидаемых результатов. Это может быть следствием неэффективного анализа комплекса маркетинга, т.е. маркетинг-микс. Игнорирование взаимосвязей между его элементами и неправильно подобранный комплекс инструментов приводят к нерациональному использованию средств. Элементами маркетинга-микс является товар, дистрибуция, продвижение, а цена товара - основной элемент комплекса маркетинга.
  • Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики. Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики.

    Функционирующие в сети Internet магазины могут быть нескольких типов:Internet – витрина. Это сайт компании, на котором размещена полная информация о товаре, указана его стоимость и все характеристики, но купить с сайта товар или заказать услугу невозможно. Сайт является только витриной и служит покупателям только в ознакомительных целях. Расходы на изготовление сайтов под ключ подобной структуры и его продвижение совсем не велики.

  • Маркетинг и реклама в сети Internet (часть2) Маркетинг и реклама в сети Internet (часть2)
    Маркетинговые возможности сети Internet оказываются на различных стадиях производственного цикла предприятия: изучение рынка, производство товара или оказание услуги, реализация товара или услуги, послепродажная поддержка.
  • Маркетинг и реклама в сети Internet (часть1) Маркетинг и реклама в сети Internet (часть1)
    Особенности современного Internet – маркетинга. Одной из особенностей маркетинговой концепции формирования современного рынка товаров и услуг – это повышение качества товара и уменьшение затрат на их изготовление и сбыт, формировании долгосрочных взаимоотношений с потребителями. Вследствие глобализации мировых рынков предприятия вынуждены менять свою маркетинговую стратегию и формировать ее на основе современных информационных технологий.
  • Возможности практического использования сети Internet (Часть4) Возможности практического использования сети Internet (Часть4)
    Сегодня стремительный рост популярности таких технологий обуславливается тем, что потенциальный рынок оказания финансовых услуг на основе Internet-технологий является глобальным по своей природе. Internet позволяет банкам преодолевать препятствия, связанные с проведением финансовых операций с клиентами в географически отдаленных регионах, и тем самым существенно расширить границы своего бизнеса. Например, сегодня можно оформить кредит для бизнеса без залога, для этого достаточно заполнить на сайте заявку на кредит и ожидайте пока с Вами свяжутся для уточнения некоторых нюансов и подписани договора.
  • Возможности практического использования сети Internet (Часть3) Возможности практического использования сети Internet (Часть3)
    Из всего приведенного ранее (далеко не полному) перечню способов ведения электронного бизнеса с использованием Internet наиболее многообещающим и динамичным является электронная коммерция. В широком смысле под данным видом электронного бизнеса понимают весь спектр предоставляемых товаров и услуг, который характерен для обычного бизнеса. Уже сейчас становится очевидным тот факт, что Internet может рассматриваться как гигантский торговый и финансовый центр будущего.
  • Возможности практического использования сети Internet (Часть2) Возможности практического использования сети Internet (Часть2)
    Глобальная сеть Internet сегодня используется не только для обмена информационными сообщениями и для доступа к различным информационным ресурсам, все большее применение находят Internet-технологии для осуществления конкретных коммерческих операций. В данном контексте использования Internet и современных технологий информационного обмена позволит получить существенные преимущества благодаря сокращению расходов, ускорению различных бизнес-процессов, вследствие чего возрастет информационная привлекательность, общая доходность деятельности компаний или банков.
  • Возможности практического использования сети Internet (Часть1) Возможности практического использования сети Internet (Часть1)
    Глобальные информационные ресурсы, сосредоточенные в мировой сети Internet наряду с информационными службами нового поколения, можно рассматривать как прототип новой системы социальной коммуникации в рамках всего мирового сообщества. Уже сегодня создание и развитие сети считается едва ли не самым значительным изобретением XX века, позволил совершенно по-новому взглянуть на вопросы глобального информационного обмена, на организацию процессов поиска, обработки и хранения колоссальных объемов разнообразной информации.
  • Основные категории сети Internet Основные категории сети Internet
    Глобальная компьютерная сеть Internet как мировой информационно-техническая система существует почти 40 лет.Internet появился как программа повышенной устойчивости системы обороны США в начале 1970-х pp. Такое появление связано с созданием и развитием в 1969-1977 сети APRANET.