50 ключевых трендов молодёжного маркетинга

2 февраля 2011 г.

Международная сеть агентств молодёжного маркетинга Youth Research Partners, партнёром которой в Украине является трендвочинговое агентство InTrends, опубликовала свой очередной отчёт об актуальных тенденциях в сфере молодёжного маркетинга.


Отчёт состоит из пяти частей и насчитывает более 200 слайдов, в которых отображены 50 ключевых трендов, проявившиеся по всему миру на протяжении последних 10 лет.  
Данный отчёт поможет взглянуть на мир глазами молодых людей из разных уголков планеты и обозначить нужное направление в построении коммуникации с  молодёжной аудиторией.  

 

50 ключевых трендов молодёжного маркетинга

В первой части отчёта представлены следующие тренды:

1. Пост-мобильное поколение (The post-mobile generation)
Проходит время, когда молодёжь задумывалась, какой она имеет доступ к социальным ресурсам, будь то доступ через мобильный телефон, стационарный компьютер или что-то ещё. Мобильность становится функцией по умолчанию, и в сознании молодых людей стираются грани между вариантами входа в информационное пространство.
Сегодня мы находимся на том уровне, когда нужно стремиться к более интегрированному медиа-подходу. Мобильный телефон перестал быть каким-либо новым маркетинговым инструментом. В целом бренды фокусируются на тех способах, с помощью которых мобильник может поддерживать все другие каналы и делать их более эффективными.

2. Социальные инновации (Social innovation)
Социальное мышление – это в первую очередь то, каким образом мы думаем об инновации или разработке продукта. Любая инновация должна создаваться не как дань моде на креативность, а для удовлетворения социальных нужд. Новшество должно появляться из необходимости, с целью улучшить способы общения с потребителем.
Сегодня часто упускается момент, когда нововведение вносится самой молодёжью. Очень часто способы потребление различных товаров или услуг в корне отличаются от тех, которые пытался внедрить производитель. Отслеживать подобные инсайты и привлекать молодёжь к взаимодействию – вот путь для построения коммуникаций будущего.

3. «Джагаат» (“Jugaad”)
Джагаат – название области в Индии, известной стремлением населяющей ее молодежи к ремонту техники своими руками (ремонт компьютеров, ремонт ноутбуков, ремонт мелкой ьытовой техники)
Всё идёт к тому, что в ближайшие годы количество «мобильной» молодёжи в сельской местности будет стремительно расти. Преимущественно ими станут люди, зарабатывающие меньше 100$ в месяц. Пока это свободная ниша, и успех работы с данной аудиторией будет зависеть от правильности построения диалога с ней.


4. Основной мир – «третий» мир (First world is third world)
В странах Европы и Америке на мобильный телефон смотрят в основном как на игрушку, а в Африке - как на эффективный инструмент построения коммуникации для решения социальных проблем (например, наркозависимости, организованной преступности (банд), СПИДа). То, что уже сработало в странах третьего мира, можно использовать и в других государствах с более развитой экономикой.
Стоит также учесть, что страны третьего мира занимают лидирующие места в распространении инноваций - от счетов за услуги мобильной связи до использования веб-приложений, твиттера и пр.

5. «Авторитет градиента» (The authority gradient).
«Авторитет градиента» - подразумевает отдаление производителя или рекламиста от потребителя. Это понятие можно описать следующим предложением: «Мы знаем лучше, чем наш молодой потребитель». Некоторые производители считают, что потребитель сам не знает, чего хочет, и что построение диалога с ним - это пустая трата времени. В таких компаниях инновационный продукт – это продукт некоего «гения», и он оторван от реальных нужд молодёжи. В тоже время мы можем видеть, какого успеха добивались продукты, которые действительно были нужны молодым людям (Facebook, SMS, MP3s и т.д.).

6. Обратная связь (Feedback loops)
Чем меньше временной промежуток между запуском новинки и обратной связью с потребителем, для которого она запускается, тем больше шансов на успех продвижения этой инновации в широкие круги населения. Наилучшим способом поддержки новшества является создание платформы с минимальной дистанцией между инновациями и потребителями.

7. «Молодежный источник» (Youthsourcing)
Данный тренд включает в себя построение партнёрских отношений между брендом и молодёжью. Строя свои отношения с молодым поколением по принципу диалога, можно при помощи самого потребителя улучшить как сам продукт, так и имидж бренда.
Сегодня молодых потребителей спрашивают, что они думают уже о финальной версии продукта. Гораздо большего результата можно добиться в том случае, если привлекать молодёжь на более ранних этапах, и вовлечь её в процесс создания того или иного продукта, имиджа.

8. Эра открытий (The age of discovery)
Эра открытий означает: приходит время понимания, что роль маркетологов заключается вовсе не в том, чтобы навязать продукт потребителю. Гораздо эффективнее построить процесс продвижения таким образом, чтобы продукт становился  личным открытием для молодёжи. Молодому поколению приятнее находить что-то новое и самостоятельно формировать своё мнение и делиться им с друзьями, а не слушать о плюсах продукта от незнакомых людей.

9. Позитивная адаптация (Positive deviance)
Везде есть молодые люди, которые стараются изменить Ваш продукт. Это угроза? Для многих - да, и они стремятся обезопасить свои бренды от этого. Но для мудрых брендов это трамплин – наиболее эффективная платформа развития продукта. Ведь если молодёжь меняет Ваш продукт, значит, он ей интересен. Почему же не адаптировать этот продукт под неё? В таком случае Вы уже не навязываете свой продукт, а взаимодействуете со своим потребителем, учитывая его реальные нужды. Ярким примером подобной поддержки может послужить «проблема» «Кока-колы» и «Ментос». Поступила информация о якобы опасном потреблении этих товаров вместе. Решение было простым и гениальным. Был открыт научный институт для изучения данного вопроса. В итоге мы получили миллионы молодых людей, устраивающих "кокакольные" фонтаны по всему миру.


10. Маркетинг - развитие продукта (Product development is marketing)
Традиционно за разработку продукта и его продвижение отвечают различные подразделения компании. Однако продвинутые бренды интегрируют эти направления в одно. Для создания и внедрения продукта привлекаются молодые люди, которые в будущем должны стать его потребителями. Участвуя в разработке, потенциальные потребители ощущают свою причастность к бренду и становятся его поклонниками ещё до начала производства. Если правильно построить коммуникацию с этими людьми, они смогут стать амбассадорами вашего бренда и наилучшим образом донести сообщение до своего круга общения. Подобные методики освобождают от затрат на дополнительные исследования, на дорогостоящие рекламные кампании. Амбассадоры бренда станут своего рода рекламными носителями и будут привлекать новых приверженцев вашего бренда.

Первую часть отчёта можно увидеть тут: http://intrends.me/50_trends.html


Сеть Youth Research Partners  была создана в 2008 году и занимает лидирующие позиции в области  исследований, анализа и маркетинговых стратегий, направленных на молодежную аудиторию.  В данный момент сеть включает в себя 20 компаний, представляющих 21 страну на 4-х континентах.
InTrends – первое специализированное трендвочинговое агентство в Украине, которое является частью IRS Group. Агентство занимается изучением трендсеттеров и трендов, а также организовывает коммуникации через амбассадоров брендов.
Источник: www.intrends.me



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • ТОП 5 ключевых направлений интернет-маркетинга для успеха ТОП 5 ключевых направлений интернет-маркетинга для успеха
    Сегодня практически все согласятся, что профессия интернет-маркетолога совсем не простая и объединяет в себе SEOшника, Web-аналитика, копирайтера и еще много кого, но сегодня в этой статье мы постараемся определить ТОП 5 ключевых направлений интернет-маркетинга, которые обязательно приведут вас к успеху.
  • 5 трендов интернет-маркетинга на 2018 год 5 трендов интернет-маркетинга на 2018 год
    Виталий Попов, директор агентства интернет-маркетинга ТитанСофт, поделился пятью трендами на 2018 год.
  • Топвизор – простой и удобный сервис проверки позиций сайта и подбор ключевых слов Топвизор – простой и удобный сервис проверки позиций сайта и подбор ключевых слов
    Сегодня для успешного продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи приходится изрядно потрудиться, и это не удивительно. Поисковые системы стали умнее, и магические приёмы продвижения сайтов уступили место качественной аналитике и работе с контентом.
  • Toshiba продает одно из своих ключевых подразделений Toshiba продает одно из своих ключевых подразделений
    Так компания рассчитывает выйти из кризиса
  • 6 ключевых метрик эффективности email-маркетинга 6 ключевых метрик эффективности email-маркетинга

    К email-рассылке легко привязаться. Однажды вы начали ее вести, и с тех пор это уже вошло в привычку. Но в одном дне столько часов, сколько есть, и вы не хотите тратить время на то, что не приносит вашей компании очевидных результатов. Что если ваша рассылка еле держится на плаву, а вы не проверяете ее эффективность и потому продолжаете ее делать? Подумайте о потраченных впустую ресурсах.

  • TOP 10 медиа-трендов молодёжного маркетинга (Часть 3) TOP 10 медиа-трендов молодёжного маркетинга (Часть 3)
    Мы представляем третью часть отчёта о трендах молодёжного маркетинга «Медиа: от Оплаченных к Заработанным».
  • TOP 10 социальных трендов молодёжного маркетинга TOP 10 социальных трендов молодёжного маркетинга
    Мы представляем вторую часть отчёта о трендах молодёжного маркетинга «Социальное мышление».Данный материал подготовлен на базе отчёта, опубликованного международной сетью агентств молодёжного маркетинга Youth Research Partners, финализировал отчёт Грэхем Браун директор Mobile Youth. Партнёром сети в Украине является трендвочинговое агентство InTrends.
  • Агентство DIRECT – партнер молодежного конкурса «Ты – предприниматель» Агентство DIRECT – партнер молодежного конкурса «Ты – предприниматель»
    Агентство бизнес-коммуникаций DIRECT стало официальным информационным партнером конкурса бизнес-проектов «Ты – предприниматель». Конкурс проходит в рамках программы Федерального агентства по делам молодежи.
  • «Славутич» выступит партнером молодежного музыкального фестиваля «Перлини сезону» «Славутич» выступит партнером молодежного музыкального фестиваля «Перлини сезону»
    С 19 по 20 июля 2008 года в Запорожье состоится молодежный музыкальный фестиваль «Перлини Сезону» при поддержке пива лучших друзей «Славутич». Концерты будут проходить на площади «Каскад фонтанов «Радуга». Среди приглашенных звезд фестиваля – «Океан Ельзи», «ТНМК», «Друга Ріка», «Мандри», Ирина Билык и другие.
  • Десять трендов маркетинга, которые потрясут мир в 2006 году Десять трендов маркетинга, которые потрясут мир в 2006 году
    Десять трендов маркетинга, которые потрясут мир в 2006 году компании должны быть внимательными к потребителю. В декабре 2005 г. компания Foghound (США) представила на суд маркетологов свое видение основных трендов 2006 г. "ДП" представляет перевод статьи Луис Келли (Lois Kelly) и Дженет Свейсленд (Janet Swaysland), опубликованной на сайте компании.