Дурной пример заразительный, особенно для маркетолога!

13 ноября 2008 г.

Вопрос: Почему маркетолог свалился с пальмы?
Ответ: Потому что умер.
В: Почему второй маркетолог упал с пальмы?
О: Увидел уникальную возможность сдохнуть!
В: Почему третий маркетолог упал с пальмы?
О: Решил, что это новая тенденция развития рынка.
В: Почему четвертый маркетолог упал с пальмы?
О: Подумал, что трое предыдущих явно знали, что делают.
В: Почему пятый маркетолог упал с пальмы?
О: Потому что четвертый решил честно поделить с ним риски и ухватил его за ногу.
В: Почему шестой маркетолог упал с пальмы?
О: Чтобы написать книгу об эффективности падений с пальмы в маркетинге.
В: Почему все маркетологи с тех пор падали с пальмы?
О: Потому что изучали маркетинг по книгам шестого маркетолога.
Похоже на правду, не так ли? На самом деле это и есть самая, как говорится, чистая правда. Да-да не удивляйтесь! Некоторые, а то и подавляющее большинство отечественных маркетологов принимают решения с оглядкой на такого же маркетолога-соседа. Что же в этом плохого, спросите Вы? Да, собственно ничего, если бы не тот факт, что при этом конкретно взятый маркетолог-профессионал (как он себя сам называет) перестает думать, как говориться, собственной головой. Отечественный маркетолог без оглядки верит в правильность решений, принятых его коллегами, как в панацею от всех бед. 

К сожалению, такое неоправданное доверие и уверенность в профессионализме будь то украинских или любых других маркетологов конкретно взятого специалиста, в большинстве случаев не приносит положительных результатов для компании.  Как следствие, мы сегодня являемся свидетелями принятия бессмысленных, неадекватных и, порой, самых бестолковых маркетинговых решений. При этом, маркетологи еще жалуются, что их работа и старания не оцениваются должным образом компаниями. Не удивительно, что руководители компаний с каждым разом все более настороженно относятся к очередным «гениальным» идеям маркетологов, которые «решат все проблемы компании».

Не подумайте, что я намеренно приуменьшаю важность отдела маркетинга не предприятии. Вовсе нет. Скорее наоборот. Маркетолог – залог успешной деятельности любой компании, чьей целью является получение прибыли; это человек – советчик директора и представителей высшего менеджмента в стратегически важных вопросах. От качества работы именно персонала отдела маркетинга в первую очередь зависит то, насколько правильными и оптимальными для компании окажутся ее действия при определенных внешних рыночных условиях. И это без преувеличения так. Поэтому, иногда так горестно наблюдать, как один за одним маркетологи перенимают гениальные (как им кажется) идеи у своих коллег, забывая или умеренно не делая при этом собственного анализа, выводов и гипотез. Анализ рыночной ситуации, тенденций и факторов, влияющих прямо и косвенно на успешность деятельности компании должен быть неотъемлемым этапом и составляющей работы любого маркетолога.

Естественно, необходимо наблюдать за деятельностью как украинских, так и заграничных коллег, перенимать их опыт, методологию исследований. Конечно же, не все уже созданные кем-то методы и тактики неприменимы в ситуации другого предприятия. Есть огромное количество примеров, когда наработки других компаний и маркетологов успешно применялись в деятельности других организаций.
Однако при этом жизненно важно, чтобы маркетологи проводили собственный анализ рынка, использовали наработки коллег, генерировали собственные идеи и моделировали пути решения конкретных проблем исходя из специфики украинского рынка.

Подводя итог, хотелось бы дать совет начинающим и практикующим маркетологам – отслеживайте и анализируйте даже самые  гениальные на первый взгляд идеи своих коллег. Модифицируйте и применяйте только те идеи, которые опробованы собственноручно в условиях специфики рынка компании. Помните, что то, что хорошо для компании-соседа, не всегда хорошо для вашей.


http://www.expostudio.com.ua/




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Роль digital маркетолога в повышении эффективности бизнеса Роль digital маркетолога в повышении эффективности бизнеса
    За последнее десятилетие мир сильно изменился, включая наш образ мыслей и действий. И одной из наиболее заметных трансформаций стало появление цифрового маркетинга. На смену общепринятому понятию маркетинга пришло определение "digital маркетинг" или интерактивный, суть которого сводится к повышению клиентоориентированности с целью повышения удовлетворения конечного потребителя.
  • Печать буклетов - актуальный инструмент маркетолога Печать буклетов - актуальный инструмент маркетолога
    Интернет-технологии прочно вошли в нашу жизнь Но несмотря на то внимание, которое уделяется интернет-рекламе, печатная и полиграфическая продукция сегодня не утратила свою актуальность. Кроме того, на сегодняшний день печать стала доступнее, чем когда либо. Это позволяет бизнесу использовать более дорогие материалы для изготовления яркой красочной рекламной полиграфической продукции. Это очень важный момент, потому как рекламные материалы должны выделяться из числа других.
  • Пример формирования товарного ассортимента Пример формирования товарного ассортимента
    Правильное формирование товарного ассортимента - залог больших продаж. По этой причине определять ассортимент интуитивно - большая ошибка. Нужно пользоваться эффективной методикой, которая позволит получить ассортимент близкий к совершенному. Об одной из них речь пойдет ниже. Она будет рассмотрена на примере рынка смартфонов.
  • Карьера маркетолога и способы ее ускорения Карьера маркетолога и способы ее ускорения
    Карьера маркетолога - отличный выбор для умных, амбициозных и креативных людей. Сама же по себе карьера - это не просто слово из 7 букв, а очень сладкое слово. Сладкое потому, что от него ощущается привкус успеха, привкус красивой, эффектной и яркой жизни, привкус новых возможностей, привкус самоудовлетворения от того, что удалось реализоваться.
  • Cоциологическое исследование: чем сейчас особенно привлеают азартные игры Cоциологическое исследование: чем сейчас особенно привлеают азартные игры
    Большинство граждан представляет, что страсть к играм на деньги во все времена интересовала большинство психологов, особо актуальной стала данная проблема в период роста популярности слот-автоматов.
  • Инсайтами наружу: 5 футболок со смыслом для маркетолога Инсайтами наружу: 5 футболок со смыслом для маркетолога
    Маркетинговое агентство Royenko Marketing Agency в коллаборации с украинским брендом одежды Cabanchi.com разработали серию футболок для девушек-маркетологов #PRO_явись.
  • Топ-5 навыков классного маркетолога Топ-5 навыков классного маркетолога
    Маркетолог – очень динамичная профессия. Чтобы оставаться классным специалистом, необходимо неустанно обновлять знания, быть гибким и адаптировать свои действия под новую реальность. Что изучать маркетологу сегодня, чтобы завтра по-прежнему находиться на гребне волны, расскажет Алексей Яновский, сооснователь Высшей школы коммуникаций.
  • Курс крутого маркетолога: открыт новый учебный сезон-2016 Курс крутого маркетолога: открыт новый учебный сезон-2016

    Образовательная программа МАМИ «Маркетинговые сервисы», которую высоко оценили эксперты и студенты, снова стартует в мае 2016 года.

  • Обзор рынка свадебных платьев: какие платья особенно популярны? Обзор рынка свадебных платьев: какие платья особенно популярны?
    Реальность далека от сказок - мы знаем это, но неизменно продолжаем стремиться к чему-то феерическому и волшебному. Желание играть с образами, перевоплощаться, проявляя неповторимое «Я» неизменно живет в каждой девушке. Невеста выбирает платье душой.
  • "Укртелеком" нанял нового маркетолога для продвижения 3G "Укртелеком" нанял нового маркетолога для продвижения 3G
    Компания "Укртелеком" объявила о назначении Эмилиана Дзугаса на должность заместителя директора по вопросам маркетинга и продаж услуг компании "Utel" (мобильный оператор стандарта UMTS). Он заменил на этой должности Елену Минич, которая "после успешной работы по выведению на рынок мобильной связи нового стандарта "Utel", решила покинуть компанию". Об этом говорится в официальном заявлении.